O New York Times tentará aumentar a receita colocando podcasts como “The Daily” atrás de um acesso pago.
A partir do próximo mês, apenas os três episódios mais recentes do “The Daily” estarão disponíveis para os ouvintes no Spotify e no aplicativo de podcasting da Apple; para acessar o arquivo completo, os fãs terão que pagar por uma assinatura que custa US$ 6 por mês ou US$ 50 por ano.
As mudanças, relatadas pela primeira vez por Eixostambém se aplicará a vários outros programas do NYT, incluindo “The Ezra Klein Show”, “Hard Fork” e “Modern Love”. Esses programas, porém, terão apenas seus dois episódios mais recentes disponíveis gratuitamente.
“The Daily”, apresentado por Michael Barbaro e Sabrina Tavernise, é o resumo do Times sobre o que considera as maiores notícias do dia. É um dos podcasts mais populares do país, com o programa atraindo o terceiro maior número de ouvintes entre o primeiro e o segundo trimestre deste ano – atrás apenas de “The Joe Rogan Experience” e “Crime Junkie” – de acordo com Edison Pesquisa.
Colocar seus podcasts atrás de um acesso pago é uma “grande parte” da “construção de relacionamentos diretos com nossos clientes”, disse Ben Cotton, chefe de crescimento de assinaturas do NYT, à Axios.
“Neste caso, podemos fazer isso efetivamente no Apple Podcasts e no Spotify e usando a tecnologia que eles fornecem.”
É também uma forma de impulsionar as vendas. O NYT teve um ótimo 2024, com o preço das ações da empresa subindo 15% no acumulado do ano. No mês passado, a empresa informou que tinha 10,8 milhões de assinantes impressos e digitais, sendo a grande maioria desses assinantes apenas digitais. No futuro, fazer com que os ouvintes paguem pelos programas mais populares pode ajudar compensar o declínio nas vendas de anúncios.
