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Portugal ultrapassou o Brasil e tornou-se na Seleção Nacional com mais seguidores no Instagram. Em 2024, a conta oficial da seleção portuguesa de futebol atingiu 18,43 milhões de seguidores. O Brasil caiu para o segundo lugar entre todos os times de futebol do planeta, com 17,8 milhões. Desde o início da pesquisa, em 2021, esta é a primeira vez que a seleção brasileira perde a liderança neste ranking.
Curiosamente, o número de seguidores da Seleção de Portugal no Instagram ultrapassa em 8 milhões a população do país, o que equivale a cerca de 10,6 milhões de habitantes.
Ó estudo foi elaborado pela agência Samba Digitalespecializada em marketing esportivo e iGaming, com foco na internacionalização de marcas e na prestação de serviços de mídia para clientes em países, especialmente na Europa e nas Américas.
A pesquisa, divulgada nesta terça-feira (17/09) mostra que, em 2024, Portugal foi o time que mais arrecadou adeptos (1,9 milhão). O Brasil contribuiu com 557 mil, ficando em 9º lugar no ranking dos 10 times mais populares na briga por seguidores.
Ronaldo em campo
Em 2024, entre os 10 postos com mais interações entre todas as equipas de futebol do planeta, Portugal detém 50% delas. Detalhe, Cristiano Ronaldo aparece em todas as publicações mais populares da seleção portuguesa. A principal postagem do clube português em 2024 acumulou 8,6 milhões de engajamentos e uma taxa de sucesso de 49% com os seguidores do perfil.
Nele, Cristiano Ronaldo entra em campo com um pequeno torcedor com necessidades especiais. O camisa 7 ajuda a pequena torcedora na cadeira de rodas dando uma mãozinha, e eles entram em campo juntos. A alegria do pequeno torcedor é notável.
A equipa portuguesa tem-se destacado pela sua estratégia digital, que tem em conta as melhores práticas. O perfil do time e de Ronaldo formam um collab (colaboração), fato incomum entre outros times de futebol, que não associam a imagem aos seus craques. Ronaldo é um fenômeno digital, pois sabe trabalhar sua marca e, consequentemente, o digital de forma estratégica, diz o estudo.
A disputa digital não leva em conta apenas os títulos conquistados em campo. A conexão com os fãs também é resultado de postagens, frequências e conteúdos. Estar em sintonia com o que os consumidores exigem ajuda a construir uma marca global na área do esporte e é necessário levar em consideração diversos aspectos.
Imagem ruim
No caso do Brasil, os problemas internos da Confederação Brasileira de Futebol (CBF) ajudaram neste período de baixo rendimento. No final de 2023, o Tribunal de Justiça Desportiva do Rio de Janeiro afastou Ednaldo Rodrigues do cargo de presidente da CBF, mas ele recorreu e voltou ao cargo. A seleção brasileira também tem apresentado maus resultados dentro de campo, com constantes trocas de treinadores. Procurada, a CBF não quis comentar.
Os resultados nas redes sociais globais trazem benefícios para as Seleções Nacionais. Segundo o estudo da Samba Digital, quanto maior a exposição digital, maior o número de seguidores, maior alcance, maior visibilidade, melhores acordos e mais marcas interessadas em se conectar com as equipes e seus ativos.
