Greg Peters, da Netflix, diz que a inteligência artificial ultrapassou oficialmente o “super hype” do ciclo de adoção de tecnologia.
“Por quase duas décadas, temos usado aprendizado de máquina em nossos sistemas de recomendação, coisas que conectam títulos e membros. Estamos entusiasmados com a IA generativa e com o que a IA generativa pode fazer. É incrível ver a taxa de crescimento dessa tecnologia”, disse o co-presidente-executivo do streamer ao Business of Entertainment Summit do Financial Times na sexta-feira.
“Dito isto, para aqueles de nós que realmente usam as tecnologias, estamos naquele ponto do ciclo de adoção de tecnologia em que já ultrapassamos o super hype”, continuou ele. “Agora, as pessoas que estão realmente usando isso percebem: ‘Uau, passar de uma demonstração para algo em escala de produção e trabalhar com alta qualidade dá muito trabalho e leva mais tempo do que você realmente pensa que vai demorar.’ ”
Além de aproveitar a IA para recomendações, Peters disse que a Netflix está trabalhando com criadores de todo o mundo para descobrir como a tecnologia pode ser usada para permitir que contem suas histórias de maneiras mais interessantes e atraentes.
“Eles estão realmente nos guiando e nos dizendo qual é o estado da arte e o que funciona e o que não funciona”, acrescentou. “Mas eu diria que há um longo caminho a percorrer antes que essas coisas comecem a realmente tomar conta de uma forma significativa.”
Os comentários de Peters sobre inteligência artificial vêm logo após Lionsgate firmando parceria com Runway AI para criar ferramentas para storyboard e pós-produção. O acordo criará modelos de IA baseados no arquivo de filmes e conteúdo de TV do estúdio e é “fundamentalmente projetado para ajudar a Lionsgate Studios, seus cineastas, diretores e outros talentos criativos a aumentar seu trabalho”.
Durante a mesma conferência na quinta-feira, o CEO da United Talent Agency, Jeremy Zimmer, chamou a equipe de “preocupante com os artistas”. Algumas preocupações básicas de seus clientes incluem: “Meu trabalho será roubado? Minha imagem será roubada? Meu trabalho será substituído? Vou ser substituído?”
“Se eu sou um artista e fiz um filme da Lionsgate, agora, de repente, esse filme da Lionsgate será usado para ajudar a construir um LLM para uma empresa de IA, serei compensado por isso?” ele questionou.
Mas Zimmer também vê uma oportunidade para a IA ajudar os criativos a serem “mais eficientes e cuidadosos sobre a forma como fazemos programas e comercializamos programas e fazemos filmes e comercializamos filmes”, o que ele disse que seria “realmente ótimo para contadores de histórias” dentro da estrutura legal correta. .
“Acho que há mente aberta e conversas ponderadas acontecendo”, ele admitiu. “Mas como chegamos lá? Quem chega primeiro e se o espírito dessas conversas é verdadeiramente aberto, honesto e justo, não saberemos nem por um momento.”
Zimmer observou ainda a complexa dinâmica entre proteger os artistas agora preocupados com a inteligência artificial e estimular os artistas – que ele identifica como “endêmicos da IA” – que utilizam a ferramenta em seu trabalho, dizendo: “Se tentarmos impedir o progresso, obteremos atropelado pelo progresso.”
“Se Steven Spielberg, hoje, estivesse no ensino médio aos 14 anos… fazendo seu primeiro filme, ele poderia estar fazendo isso… usando instruções de IA, e não queremos que aquele cara se sinta como, ‘Oh, desculpe, você é um criminoso’”, disse Zimmer. “Queremos que esse cara seja recompensado por sua excelência na utilização das ferramentas que estão disponíveis hoje.”
Enquanto isso, o copresidente da WME, Richard Weitz, elogiou o governador da Califórnia, Gavin Newsom, por assinar recentemente dois projetos de lei destinados a proteger as imagens dos artistas de serem replicadas pela IA, chamando as grades de proteção de “a melhor coisa que pode acontecer”.
“Se você olhar para os bens dos falecidos, seja Elvis ou Marilyn Monroe, ou qualquer um dos atores ou pessoas que tivemos, eles estarão protegidos. Eles também serão protegidos por sua imagem e voz”, disse Weitz na conferência do FT na quinta-feira. “Tem um especial da Oprah Winfrey que assisti outro dia na ABC que tem todos os titãs da IA. E é assustador, claro, e eles estão admitindo que é assustador, mas temos que abraçar a mudança. Também temos que ter certeza de que estamos protegendo nossos clientes.”
Além da IA, Peters provocou os dois próximos jogos da NFL no dia de Natal da empresa, que serão tratados como um evento singular.
“Vemos os dois jogos da NFL no dia de Natal mais como um tipo de evento, onde por um dia o futebol estará no Netflix”, disse Peters. “Espero que sejam jogos incríveis e todos conversaremos sobre o que está acontecendo lá. E planejamos ‘‘Netflix-ify’’ eles um pouco, então planejaremos ter um pouco de coisas em torno dos jogos com nosso talento e coisas assim que esperamos torná-los super divertidos.”
Ele também disse que a empresa “adoraria” expandir seu portfólio esportivo com direitos adicionais, mas ressaltou que isso tem que ser feito de uma forma que “funcione para o negócio”.
“Esses têm sido negócios normalmente desafiadores e fazê-los funcionar para o negócio”, disse Peters. “Estamos em uma situação de nunca dizer nunca, mantenha sua mente aberta para saber como fazer isso e pense criativamente sobre isso. E certamente estamos cutucando os limites disso, então talvez possamos descobrir uma maneira, mas ainda não descobrimos
ainda há um caminho. E muitos dos grandes acordos de direitos ficam bloqueados por um tempo.”
