Além de ser um dos maiores eventos esportivos do mundo, o Super Bowl é uma oportunidade para os executivos de publicidade exercitarem seus músculos criativos e “enlouquecerem” com os comerciais.
O Super Bowl também é o momento em que as empresas promovem novos produtos e serviços, já que um intervalo de 30 segundos pode custar até US$ 7 milhões. Este ano, a Microsoft lançará seu primeiro comercial durante o Super Bowl em quatro anos – para seu chatbot Copilot AI.
Inspirando-me na Microsoft, decidi virar a ideia de cabeça para baixo e ver se conseguia usar ferramentas de inteligência artificial para criar um comercial de 20 segundos para um produto fictício.
Depois de uma conversa frenética com a equipe do Tom’s Guide, decidimos criar um comercial para uma bebida fictícia chamada Tom’s Soda, com sabor de baunilha e mirtilo com adição de cafeína. Devo acrescentar – para o bem da equipe financeira – que não iremos transmitir isso durante o Super Bowl.
Projetando o produto
Na minha opinião, a primeira tarefa era projetar um produto. Tive a ideia de que deveria ter um tema tecnológico e usar azul em algum lugar da embalagem. Não precisei me preocupar muito com o logotipo, mas precisava que a lata dissesse “Tom’s Soda” com muita clareza.
Existem apenas alguns geradores de imagens de IA capazes de criar texto legível em uma imagem: MidJourney, DALL-E 3, Imagen 2 do Google e Ideogram. Coloquei as instruções e os requisitos em tudo isso e no final o MidJourney saiu com as melhores imagens do produto.
Mais tarde, outra conversa frenética com colegas no Slack, depois que compartilhei alguns designs em potencial e decidimos por uma lata de refrigerante azul elétrico de aparência deslumbrante.
Projetando o comercial
Fui jornalista durante a maior parte da minha carreira. Embora me considere criativo, não sou de forma alguma um profissional de publicidade. Então recorri ao ChatGPT para me ajudar a ter ideias.
Dei o nome da bebida, a necessidade de ter foco na tecnologia, os sabores envolvidos e carreguei a imagem da lata que havíamos escolhido em equipe.
A IA sugeriu que, começando em uma sala escura cheia de tecnologia, uma mão robótica se estende e a seleciona em uma máquina de venda automática. Um jovem profissional em um escritório aparece na tela parecendo esgotado. A mão do robô sai da tela para entregar o refrigerante ao homem.
Realisticamente, isso era possível, mas difícil de animar se eu me restringisse exclusivamente ao uso de ferramentas generativas de IA. Embora isso pudesse ser feito, decidi explorar abordagens alternativas e ser mais “ad-hoc” – basicamente usando MidJourney para criar algumas imagens relacionadas.
Projetando o estilo
Este é o ponto em que a inspiração finalmente surgiu. Usei a imagem original, o conceito de futebol, IA e tecnologia avançada e usei isso para criar um prompt MidJourney. Isso levou a uma série de imagens divertidas, brilhantes e coloridas.
Em seguida, carreguei essas imagens no Leonardo.ai e no Pika Labs para ver como eles animavam as imagens geradas pelo MidJourney. As variações criadas durante o processo de animação levaram à ideia de robôs dançantes.
Usando a ferramenta Vary (região) do MidJourney, consegui colocar a lata em um campo de futebol e em vários tamanhos. Usei isso para criar uma animação de zoom no Pika Labs para abrir o anúncio, depois passei para um clipe de um robô bebendo refrigerante do Tom, três clipes de robôs dançando e um logotipo.
Projetando o logotipo e fazendo música
Em seguida, eu precisava de um jingle. Existem várias ferramentas de geração de música com IA e revisei mais de uma delas – mas, na minha opinião, a melhor no momento é o Suno. Isso também é acessível através do Microsoft Copilot (gratuito e Pro).
Depois de alguns ajustes e usando ChatGPT para as letras, consegui fazer com que Suno criasse um jingle alegre e energizado para Tom’s Soda. Mas neste ponto percebi que precisava de um logotipo.
Originalmente, eu não incluiria um logotipo, mas à medida que a visão do comercial evoluía, a necessidade de um logotipo à medida que a cena final se tornava aparente, então voltei às minhas antigas e fiéis ferramentas – MidJourney, DALL-E 3 e Ideogram .
Por alguma razão, todas as ferramentas de IA tiveram dificuldades com essa solicitação, mas optei por uma imagem boa, senão perfeita, do DALL-E 3 que atendesse aos requisitos.
Juntando tudo
Neste ponto eu tinha dezenas de imagens, videoclipes e arquivos de som para trabalhar e decidi começar pelo jingle. Encontrei a frase de efeito perfeita de 20 segundos na música gerada e usei o ChatGPT para escrever um slogan para a bebida.
O slogan: “Abasteça o seu dia. Acenda sua noite. Em seguida, usei o ElevenLabs para encontrar e expressar o slogan, inserindo-o no final da música conforme ela diminuía.
Em seguida, abri o iMovie e coloquei tudo junto na linha do tempo, desde a cena inicial de um campo de futebol até a lata se aproximando, o robô bebendo e depois os dançarinos.
Não foi tão fácil quanto eu gostaria, mas muito disso pode ter sido devido ao meu processo um pouco apressado. Acho que com a ajuda de um editor de vídeo talentoso e dedicando um tempo para criar imagens geradas e movimentos personalizados para as fotos, algo especial poderia ser possível usando nada além de ferramentas de IA. Mas é um bom começo.
