EÉ difícil compreender o mundo dos esportes profissionais sem as marcas poderosas que o acompanham. A batalha para conseguir o maior número de estrelas e assim garantir um vínculo duradouro já é um clássico entre as grandes multinacionais do setor. Lamine Yamal e seu novo ‘contrato’ com a Adidas É a última frente fechada num panorama global emocionante.
Há pouco mais de um ano, as atenções também estavam voltadas para Vinicius depois da briga com a Nike que manteve a marca norte-americana em suspense durante uma complicada briga com o jogador do Real Madrid. O brasileiro chegou a pintar as botas de preto em sinal de protesto, tensionando uma corda que não foi rompida graças ao acordo final entre os dois.
O movimento de Haaland em busca do licitante com lance mais alto desencadeou outro terremoto no futebol. O norueguês encerrou contrato com a Nike em 2022 e desde então se dedicou a ‘brincar’ com Adidas e Puma, divulgando artigos das referidas empresas nas redes sociais. A pressão foi tanta que a Nike acabaria por cobrir de ouro o avançado do Manchester City com um contrato equivalente ao do próprio Cristiano Ronaldo.
Se colocarmos o foco no Real Madrid. Ou melhor, no futuro Real Madrid. Encontramos possivelmente os dois melhores embaixadores do futebol da Adidas e da Nike: Bellingham e Mbappé. Com Messi e Benzema a aproximarem-se do fim, o inglês representa atualmente o prego ardente a que a marca alemã se agarra no futebol. Entretanto, o francês deverá quebrar todos os recordes com a Nike com a sua chegada no próximo verão à capital espanhola.
OS JOGADORES DE FUTEBOL MAIS PAGOS
- Neymar x Puma (26 milhões)
- Leo Messi – Adidas (21 M)
- Cristiano Ronaldo – Nike (17M)
- Kylian Mbappé – Nike (16M)
- Vinicius- Nike (7M)
Mas há lutas mais abertas no mundo do marketing do futebol. E a principal reivindicação do adepto e pela qual todos os anos os clubes e marcas geram milhões e milhões de euros são as t-shirts.. E aí parece que a Adidas leva vantagem. Controla três dos cinco primeiros clubes do ranking, segundo dados do Football Benchmark. Além disso, segundo relatos do Barcelona, o contrato do clube catalão com a Nike estaria em real perigo.
“Temos uma situação que não é desejável, porque não substituem o nosso material, e porque os concorrentes nos pagam o dobro do que a Nike nos paga.“, garantiu o próprio Laporta na Rac1.
Puma completaria o pódio com a camisa do City como ‘jóia da coroa’ e controle de times clássicos como AC Milan ou Borussia Dortmund, enquanto os britânicos Castor e Umbro Eles fechariam o top 5 com os maiores clubes em seu elenco.
O ‘figurão’ de Salma
Entre as mulheres, o último grande sucesso foi da espanhola Salma Paralluelo. Depois de decolar na última Copa do Mundo e se firmar como uma das estrelas do ‘super Barça’, a aragonesa deixou a Adidas após uma oferta vertiginosa da Nike que a coloca à altura da rainha Alexia Putelas.
Mas os homens (e as mulheres) não vivem apenas do futebol. Na verdade, euros e dólares tendem a ser ainda mais suculentos noutros desportos. Patrick Mahomesatual melhor jogador de futebol americano do mundo, recebe 20 milhões a cada temporada por ser embaixador da Adidas; Tom Brady, Já aposentado, ele embolsa mais de 10 milhões por ano com a Under Armour, que também assinou contrato com a mídia ‘wide receiver’ dos Vikings Justin Jefferson.
Carlitos pode quebrar o mercado
O fenômeno do tênis espanhol Carlos Alcaraz Ele deixou a Lotto aos 16 anos depois que a Nike bateu à sua porta. Ele agora esfrega as mãos por ter que renovar com a marca norte-americana no final de 2025. Especula-se que o murciano possa se tornar o mais bem pago da história do tênis superando os 10 milhões que Federer (Uniqlo), Nadal (Nike) e Djokovic (Lacoste) recebem e os 15 que Sinner acaba de assinar com a Nike.
Na seleção feminina, a americana Coco Gauff está perto de colocar o ‘sorpasso’ no topo do ranking graças ao seu novo contrato com a New Ballance que ameaça a supremacia do intocável Noemi Osaka. A japonesa quebrou todos os recordes de Serena Williams e Maria Sharapova após trocar a Adidas pela Nike e agora voltou ao circuito após dar à luz o primeiro filho.
A outra joia da New Ballance do esporte americano é o atleta Sidney McLaughlin. O atual campeão mundial e olímpico dos 400 metros com barreiras recebe quase dois milhões por ano da empresa esportiva. Sydney é a face visível da poderosa equipe de atletismo dos Estados Unidos, juntamente com Noah Lyles que também acumula uma boa figura da Adidas.
O basquete e seus tênis icônicos estão enfrentando uma guerra particular para contratar uma estrela. O surgimento de outras possibilidades, como Skechers (Julios Rundle) ou Under Armour que ampliaram seu arsenal com a chegada de Joel Embiid abriram um pouco mais o leque.
Lebron James ou Kevin Durant Eles permanecem leais à Nike, enquanto outros como Luka Doncic ou Zion Williamson foram para a Jordan Brand (outra linha da Nike).
Jogadores notáveis da NBA
- LeBron James (Nike)
- Kevin Durant (Nike)
- Giannis Antetokounmpo (Nike)
- James Harden (Adidas)
- Damian Lillard (Adidas)
- Donovan Mitchell (Adidas)
- Zion Williamson (marca Jordan)
- Luka Doncic (marca Jordan)
- Jayson Tatum (marca Jordan)
- Steph Curry (Under Armour)
- Joel Embiid (Under Armour)
- Kawhi Leonard (New Balance)
- LaMelo Ball (Puma)
Uma ‘raridade’ na crise
Não é o melhor momento para as grandes marcas clássicas. A crise económica desencadeada pela pandemia atingiu-os com muita força, desencadeando um problema realmente delicado para muitos deles. O revés na Bolsa ainda os mantém com valores distantes do MSCI World. Adidas, Under Armour, Puma, Nike… ninguém é poupado. Ou melhor, quase ninguém. E é isso Lululemon emergiu como a única exceção aos maus momentos.
A forte introdução da Lululemon nas redes sociais como ‘Tik Tok’, a sua política declarada para um formato sustentável e o seu grande compromisso com o desporto feminino colocaram a empresa canadiana como uma raridade entre os gigantes. Além do mais, Ele já começou a contratar estrelas do esporte como o receptor dos Seahawks, DK Metcalf, ou a golfista Lydia Ko.
O problema é real. A Nike publicou os resultados do último trimestre de 2023 na semana passada e anunciou a demissão de 2% da força de trabalho para cortar despesas devido à redução nas previsões de vendas. O seu CEO, John Donahoe, revela que na corrida começam a sofrer: “É a área onde temos mais trabalho”. E empresas emergentes como a francesa Hoka e a suíça On começam a ganhar quota de mercado à custa da Nike ou da Adidas. A mudança está começando?
