A receita de streaming deverá ultrapassar a receita de assinatura de TV paga no terceiro trimestre de 2024, impulsionada pelo recente aumento nas ofertas suportadas por anúncios, prevê a empresa de pesquisa Ampere Analysis, com sede em Londres.
“O streaming continuará avançando à medida que a TV paga tradicional diminui – com o valor da TV paga em 2028 deverá cair para metade do valor observado em seu pico em 2017”, escreveu a empresa em uma nova análise divulgada na segunda-feira.
Embora os assinantes de streaming já tenham ultrapassado a TV paga em 2016, a receita média da indústria por usuário atualmente é de cerca de 1/10 da TV paga. Ampere acredita que a receita dos níveis de streaming suportados por anúncios ultrapassará US$ 9 bilhões nos EUA este ano, reforçada pelo lançamento da nova oferta de anúncios do Prime Video em janeiro.
A análise mais recente surge depois de Ampere ter previsto, em novembro, que a penetração global da televisão paga, ou o número de assinaturas de televisão paga em relação ao número de lares, registaria o seu primeiro declínio anual em 2024, liderado pela América do Norte e pela América Latina, com todas as regiões em declínio. em 2025.
Em um comunicado, o analista sênior da empresa, Rory Gooderick, disse que embora os níveis de publicidade, juntamente com o aumento nas repressões ao compartilhamento de senhas, tenham tido sucesso em reacender o crescimento na indústria de streaming, ainda há um caminho a seguir para a TV paga.
“Disney e Charter’s acordo recente nos EUA, que deu a quase 15 milhões de assinantes da Charter acesso ao nível de publicidade do Disney+, mostra como as duas empresas podem trabalhar juntas para maximizar o alcance do streaming aos assinantes nacionais e destaca a importância das plataformas de distribuição tradicionais como agregadores de serviços”, disse Gooderick. “Os contratos de longo prazo e a redução do churn tornam esta proposta atraente para os streamers, enquanto o controle sobre a relação de cobrança também significa que há algo nisso também para o provedor de TV paga.”
