A Superterça no 30 Rock em Nova York foi movimentada. Os corredores fervilhavam de atividade enquanto produtores, âncoras e equipe de toda a NBC preparavam sua cobertura de ponta a ponta de um evento previsível, mas importante. No final das contas, uma revanche entre Donald Trump e Joe Biden estava amplamente garantida para as próximas eleições presidenciais. E se a abordagem da NBC News NOW para a Super Terça – como o streaming da NBC News – fosse alguma indicação, eles estão mais do que prontos para a eleição monumental que se avizinha.
NBC News NOW – que é um serviço de streaming gratuito distribuído em mais de 20 plataformas – serve como uma extensão contínua da programação linear da NBC, e acredita-se que essa simbiose linear para streaming seja a chave para o futuro da NBC News.
“A tradição de fornecer conteúdo gratuito e de alta qualidade está no DNA da NBC e, portanto, é o futuro e o passado fundidos”, disse a vice-presidente executiva de programação, Janelle Rodriguez, ao TheWrap.
A NBC News está investindo pesadamente em seu serviço de streaming – à medida que o espaço dedicado à transmissão de notícias na rede linear se torna mais limitado devido a outras programações – e parece estar funcionando. A rede afirma ser a rede de streaming de notícias que mais cresce nos EUA e vê as eleições de 2024 como uma forma de solidificar a sua posição num ambiente mediático saturado.
O serviço de streaming 24 horas por dia, 7 dias por semana, é dedicado à cobertura de notícias pesadas, produzindo atualmente mais de 12 horas de conteúdo diário ao vivo.
TheWrap espiou por trás da cortina da cobertura da Super Terça da NBC News NOW de dentro de 30 Rock, onde o amplo estúdio, âncoras experientes e sala de controle trabalharam juntos para produzir um programa de streaming de alta qualidade alinhado com o que é produzido regularmente na rede linear da NBC . E isso porque é exatamente o mesmo produto, apenas ampliado.
Rodriguez, que supervisiona os especiais da rede e a NBC News NOW, creditou o sucesso da colaboração ao tratamento de tudo como um programa e à prática na sala de controle durante o processo.
“Estamos usando os mesmos estúdios, as mesmas salas de controle e tratando tudo como uma grande produção”, disse Rodriguez ao TheWrap em uma entrevista recente. “É muito importante para mim que, no lado do streaming, a qualidade do NBC News NOW seja a mesma da transmissão linear da NBC News.”
Os âncoras também concordam, como demonstraram ao colocar suas habilidades de cobertura eleitoral em prática na Super Terça para o serviço de streaming.
“É o talento – é a equipe, os correspondentes, os repórteres, os produtores – que nosso público conhece e confia”, disse Hallie Jackson, âncora e correspondente sênior da NBC News em Washington, ao TheWrap. “Podemos dar a eles uma plataforma para irem muito fundo na Superterça… Podemos realmente colocá-los em um pedestal e exibi-los, o que é muito emocionante para mim.”
“Estamos diante de um estúdio interativo completo. Estamos andando por aí e dando vida à noite por meio da melhor tecnologia”, disse o âncora Tom Llamas. “É ótimo ter isso, os recursos e o comprometimento porque o streaming é a nova fronteira.”
A programação da Super Terça da NBC News NOW começou às 17h (horário do leste dos EUA) com cobertura especial ancorada por Jackson e Llamas. A dupla ancorou uma maratona de cobertura até as 22h ET, onde a programação foi captada pela rede linear com os apresentadores Lester Holt e Savannah Guthrie. A cobertura da rede linear também foi transmitida simultaneamente para a NBC News NOW. Depois de uma hora de cobertura especial na NBC News, a programação voltou para o streamer às 23h (horário do leste dos EUA) do mesmo estúdio, apresentando a moderadora de “Meet the Press” Kristen Welker.
Llamas disse ao TheWrap que está “apostado” no esforço de streaming da NBC News ao ver o investimento que a rede está fazendo para o futuro.
“Se você assistir à cobertura da Super Terça, não notará a diferença entre a nossa cobertura em streaming e o que estará na rede também”, acrescentou Llamas. “É a NBC News com a qual cresci e confio.”
Jackson e Llamas também apresentam programas regulares da NBC News NOW, “Hallie Jackson NOW” e “Top Story”, respectivamente. Ambos expressaram apreço por um programa no serviço de streaming que lhes permite passar mais tempo explorando uma variedade completa de notícias.
“Estamos selecionando 60 minutos das maiores e mais interessantes notícias do dia, com a melhor equipe do ramo para cobrir tudo”, disse Jackson sobre seu programa de streaming. “É diferente dos programas em outros ecossistemas que olham puramente para as coisas através de lentes políticas.”
“Agora, meu programa me permite ampliar a abertura”, acrescentou Jackson. “Adoro poder ter essa amplitude de experiências e capacidade de contar histórias e habilidade editorial para algo como cobertura especial para NBC News NOW e Super Tuesday.”
Llamas observou que há mais tempo para o conteúdo em uma hora no streaming do que o que está disponível no cabo e nas notícias transmitidas, com menos interrupções comerciais.
“O objetivo de ‘Top Story’ era mostrar o alcance da NBC News”, continuou Llamas. “Estamos cobrindo política, cobrindo o clima, cobrindo crime… Por causa disso, tenho que estar conectado a todas essas histórias importantes e todas essas manchetes importantes.”
Rodriguez disse que a NBC News vê a plataforma de streaming como o futuro da rede, à medida que as audiências lineares continuam a diminuir em todo o setor, e o crescimento da NBC News NOW até agora tem sido “exponencial”.
“Acho que parte do motivo é o alto nível de qualidade que oferecemos aos usuários, e fazemos isso de graça”, acrescentou Rodriguez. “Tem sido muito importante para nós encontrar os telespectadores onde eles estão, em todas as diferentes plataformas que os telespectadores acessam, mas oferecemos um nível de jornalismo de altíssima qualidade gratuitamente.”
NBC News NOW não é o único jogo de streaming de notícias da cidade, já que as redes de transmissão de notícias fornecem produtos como CBS News Live e ABC News Live. Além disso, as redes de cabo se aventuraram a fornecer aos telespectadores uma plataforma de streaming como Fox News, da Fox Nation, e CNN Max, da CNN.
A rede linear da NBC opera em conjunto com a NBC News NOW, já que “todos os nossos talentos, sejam eles âncoras ou repórteres, aparecem tanto na rede quanto na NBC News NOW porque realmente os tratamos como um só”, de acordo com Rodriguez.
A rede de streaming é gratuita e amplamente distribuída em mais de 20 plataformas, incluindo Peacock, Amazon Fire News App, Freevee, FuboTV, Google TV, Hulu Live e praticamente qualquer plataforma que você possa usar, com distribuição linear nacional adicional na NBC e distribuição FAST internacional. A plataforma também atrai um público mais jovem do que as tradicionais transmissões e notícias a cabo.
NBC News NOW teve quatro anos consecutivos de crescimento recorde, com três de seus melhores trimestres em 2023. Cada hora teve um crescimento ano após ano em 2023, tornando-o o ano mais forte já registrado para a plataforma.
NBCNews. comque abriga o produto de transmissão ao vivo, também teve um ano excelente em 2023, ficando à frente do NYTimes.com na segunda metade do ano. NBC News NOW se beneficia de uma estratégia multiplataforma expansiva que inclui programação linear, streaming, mídia digital e social.
