Medan, Indonésia – Em qualquer dia, Exanti, consultora de beleza da marca de cosméticos indonésia Wardah, usa o que ela chama de maquiagem “face completa”, incluindo sombra, delineador, base, corretivo, blush e batom.
Mas com o fim do mês de jejum do Ramadã se aproximando rapidamente, Exanti está se preparando para fazer uma reforma.
Para seu novo visual, Exanti está estocando produtos cosméticos, incluindo delineador simples e brilho labial nude, em vez dos tons foscos brilhantes que ela costuma usar.
“Na Indonésia, a celebração do Eid al-Fitr é um momento para reuniões familiares e sempre tiramos uma foto de família em grupo para marcar a ocasião”, disse Exanti à Al Jazeera.
“Minha maquiagem vai ficar completamente diferente quando eu voltar para casa nas férias. Quero parecer mais natural e mais brilhante. Quero que meu rosto pareça fresco e limpo.”
Exanti, que notou um aumento no número de clientes nas últimas semanas, coincidindo com o pagamento dos bônus de final de ano pelas empresas, não está sozinha em seu desejo de renovar seu olhar antes das festas de fim de ano.
Para os consumidores indonésios, o período que antecede o Eid é a alta temporada de compras.
Durante o Ramadã do ano passado, as vendas de cuidados com a pele e maquiagem aumentaram 20% em comparação com o período anterior ao festival, de acordo com a empresa indonésia de pesquisa de mercado Compas.
O valor total das vendas de bens de consumo de rápido movimento, que incluem cosméticos, bem como alimentos embalados e produtos de higiene pessoal, atingiu 57,6 biliões de rupias (3,6 milhões de dólares) em 2023, um aumento de 1,03% em relação ao ano anterior.
O boom de vendas não se limita à Indonésia.
As vendas a retalho no Sudeste Asiático aumentaram 47 por cento durante as duas primeiras semanas do Ramadão no ano passado, de acordo com um relatório da empresa de publicidade Criteo, com a Malásia a registar o maior aumento individual de 40 por cento, seguida por Singapura com 30 por cento.
As vendas de vestuário e acessórios aumentaram 30%, seguidas pelas vendas de alimentos e bebidas, com 23%, e de produtos de saúde e beleza, com 16%, segundo a Criteo.
Taranjeet Singh, diretor-gerente empresarial da Criteo para a APAC, disse que o aumento nas vendas de produtos de beleza durante o período do Ramadã é uma oportunidade para os varejistas diversificarem seus portfólios de vendas e tentarem diferentes estratégias de vendas.
“Dado o cenário económico variado no Sudeste Asiático e o aumento da procura durante o Ramadão, é necessário que os profissionais de marketing renovem as suas estratégias para atingir eficazmente o seu público”, disse Singh após a publicação do relatório de 2023.
Muitas empresas indonésias recorreram às vendas online para este fim, na esperança de aumentar os lucros dos seus negócios físicos.
Body Shop Indonesia e Wardah estão entre as marcas de beleza com forte presença online, vendendo seus produtos por meio de plataformas como o site de comércio eletrônico Shopee e o aplicativo de vídeo TikTok.
Ambas as marcas têm promoções direcionadas especificamente aos compradores durante o período de férias – apresentando títulos como “vendas do Ramadã” e “ofertas do Eid” – e transmissão ao vivo durante todo o dia antes do feriado.
Este ano, a Wardah, a maior marca de cuidados com a pele e cosméticos da Indonésia, está realizando uma campanha do Ramadã chamada “Continue Your Good Steps”.
“Para Wardah, o mês do Ramadã é um momento especial onde somos lembrados de aprofundar os valores da bondade e da união. Além disso, o Ramadã é um momento aguardado pelos muçulmanos como um momento para aumentar os sentimentos de gratidão e adoração para se aproximar de Alá”, disse Novia Sukmawaty, chefe do grupo de beleza da marca, em comunicado no mês passado.
Wardah também fez parceria com embaixadores da marca para dar palestras online relacionadas à sua campanha de vendas do Ramadã.
“Wardah realiza consistentemente campanhas de Ramadão que visam ajudar as mulheres, especialmente na Indonésia, a realizar consistentemente várias iniciativas e boas ações que têm um impacto ou benefício para aqueles que as rodeiam”, disse Sukmawaty.
Em Medan, Ela, vendedora de uma filial da Body Shop Indonésia, disse acreditar que é importante “estar bonita” para as comemorações do feriado.
Ao contrário da abordagem atenuada de Exanti, porém, o visual de férias de Ela envolve uma maquiagem ainda mais extravagante do que o normal.
Ela disse que muitos clientes da Body Shop Indonesia sentem o mesmo.
“Eles começam a se preparar nas semanas que antecedem o feriado, comprando produtos para a pele para prepará-la para que a maquiagem fique a melhor possível”, disse Ela à Al Jazeera.
“Quanto mais perto do feriado, eles começam a comprar maquiagem.”
Ela disse que produtos como batom e blush de cores vivas são especialmente populares durante o período do festival.
“Durante o período de férias, as pessoas costumam participar de festas ou reuniões familiares de manhã à noite, por isso precisam da maquiagem para terem poder de permanência”, disse ela.
“Vemos um aumento nas vendas de produtos que fazem isso, como base, pó facial, gel para sobrancelhas e batons foscos, além de spray fixador.”
