Indo para o fim de semana do Memorial Day, já se esperava que as bilheterias registrassem os totais mais baixos deste feriado desde a virada do século. O resultados finais caíram ainda abaixo disso.
O filme número 1 deste fim de semana, “Furiosa”, arrecadou apenas US$ 32 milhões no período de quatro dias, tornando-se o menor lançamento do Memorial Day desde 1995, quando o filme familiar “Casper” estreou com US$ 22 milhões antes do ajuste da inflação. .
A empresa de análise de bilheteria Nash Information Systems, operadora de Os númeroshavia projetado um total de US$ 160 milhões em 4 dias antes do início do fim de semana. Isso teria sido suficiente para torná-lo o menor fim de semana do Memorial Day desde pelo menos 1999. Mas o total final foi de US$ 128 milhões, uma queda de 37% em relação ao ano passado e o menor em 26 anos.
Essa queda dramática pode sugerir um verdadeiro ponto de inflexão para o setor cinematográfico. Quais são as implicações para o futuro do negócio teatral quando o Memorial Day, com filmes bem avaliados, atingiu o nível mais baixo em 26 anos? E tendo optado por adotar o streaming enquanto produzem filmes para os cinemas, que mudanças os estúdios precisarão fazer para se ajustarem à nova realidade?
Membros da indústria disseram ao TheWrap que as implicações a longo prazo de um fim de semana tão ruim ainda são difíceis de discernir, dado que os dados de bilheteria de 2024 estão confusos pelas greves WGA e SAG-AFTRA do ano passado. O atraso na produção induzido pela greve prolongou receitas inconsistentes causadas pela produção inconsistente de filmes para cinemas desde que reabriram.
“Não creio que este seja um ponto de inflexão em que dizemos: ‘Ah, se a pandemia não acabou com tudo, as greves acabarão’”, disse Paul Dergarabedian, analista da Comscore. “Essa é uma queda que eu acho todo mundo em Hollywood previu quando as greves duraram semanas a fio. Muitos fatores se juntaram para desmantelar qualquer esperança de um fim de semana realmente forte do Memorial Day.”
As performances decepcionantes de “Furiosa” e “O Filme Garfield” em comparação com os lançamentos anteriores do Memorial Day foram certamente um desses fatores, mas o enigma das bilheterias é maior do que qualquer filme.
Foi apenas no Memorial Day que o total doméstico mensal de maio ultrapassou US$ 500 milhões, em comparação com US$ 774 milhões para todo o mês de maio de 2023 e US$ 785 milhões em 2022. De 2009 a 2019, o menor total de maio foi de US$ 835 milhões em 2017, enquanto cruzava US$ 1 bilhão oito vezes.
A questão é: será que um Maio historicamente fraco sinaliza uma crise para as bilheteiras como um todo?
As razões por trás deste maio miserável são inúmeras, mas aqui estão as principais:
Greves cortam a lousa
Desde o início de 2024, tanto expositores quanto executivos de estúdios sabiam que o primeiro semestre do ano seria difícil. Com filmes como “Elio”, “Missão: Impossível 8” e “Deadpool & Wolverine” sendo transferidos devido a atrasos na produção causados pela greve dupla de 191 dias do ano passado, os cinemas não teriam nem perto de uma quantidade completa de filmes para manter os negócios funcionando. .
Com exceção de uma março sólida alimentada por “Dune: Part Two” e “Godzilla x Kong” da Warner Bros./Legendary, bem como “Kung Fu Panda 4” da Universal/DreamWorks, a bilheteria ficou prejudicada por essa falta. de lançamentos consistentes.
Depois que a receita de bilheteria dos filmes de março diminuiu, os cinemas ficaram com uma lista de abril bastante esgotada. Graças, em parte, às greves, não houve nenhum impacto massivo como o do ano passado “O filme Super Mario Bros.” ou mesmo um sucesso mais modesto como o de abril de 2022 “Sonic o Ouriço 2.” Em vez disso, o filme de maior bilheteria lançado em abril de 2024 foi “Guerra Civil”, da A24, com apenas US$ 68,1 milhões no mercado interno.
“O teatro é um ecossistema muito frágil. Qualquer coisa que o perturbe terá um efeito cascata no futuro”, disse Dergarabedian. “Demorou muito para chegar aqui, e vai demorar ainda mais para sair disso, e isso vai além de qualquer grande sucesso que nos faça pensar ‘está tudo ótimo de novo’ ou um filme que não funciona e continua os números diminuíram.”
Sem nenhum filme com forte desempenho no final de abril, as bilheterias já estavam em desvantagem para o início da temporada de verão, e essa queda só se agravou visto que houve…
Sem maravilha
A caminho da última semana, a bilheteria doméstica de maio deverá registrar o pior total para o mês desde pelo menos 2006, que é o último ano não pandêmico que não teve um filme da Marvel para iniciar a temporada de verão.
Com a Marvel Studios transferindo “Deadpool & Wolverine” do início de maio para o final de julho devido a atrasos na produção induzidos pela greve, os cinemas ficaram com “The Fall Guy”, que fracassou com US$ 143 milhões arrecadados e contando em todo o mundo contra um orçamento de US$ 125 milhões antes da comercialização. .
Com exceção dos anos pandêmicos de 2020 e 2021, a bilheteria de maio rendeu uma estreia de mais de US$ 100 milhões todos os anos desde 2015. Este ano, houve apenas um filme desde o início de abril que estreou com mais de US$ 35 milhões. : “Reino do Planeta dos Macacos” da Disney/20th Century com lançamento de US$ 58,4 milhões.
Sem a Marvel aumentando os números ao longo de maio, os cinemas não tiveram um grande pilar no início da temporada de verão. E o efeito dominó dessa ausência continuou até o fim de semana do Memorial Day, já que o mercado tinha uma franquia a menos para fornecer grande suporte remanescente.
“Furiosa” e “Garfield” não são pilares de quatro quadrantes
“Furiosa: A Mad Max Saga” está se preparando para ser um fracasso de grande orçamento para a Warner Bros. depois de meses de grandes sucessos de vários gêneros. Projetado para um lançamento doméstico estendido de US$ 40 milhões e US$ 80-85 milhões em todo o mundo, o filme está abrindo para US$ 32 milhões no mercado interno e US$ 65 milhões no mundo, contra um orçamento de US$ 168 milhões – tudo apesar de uma forte recepção da crítica e do público.
Mas vale a pena notar que, mesmo que tivesse igualado o início de “Mad Max: Fury Road” – um filme que estreou com US$ 45 milhões em 2015 e arrecadou US$ 379 milhões em todo o mundo – não se esperava que “Furiosa” algum dia fosse um filme de “Velozes e Furiosos”. Furious” ou ganhador de dinheiro no nível do remake da Disney para os cinemas, direcionando mais para o público masculino e para os fãs de longa data de “Mad Max”.
Nem “The Garfield Movie”, que atingiu as projeções com seu lançamento de US$ 31,1 milhões. O filme deve gerar lucro para a Sony Pictures, com US$ 91 milhões arrecadados até agora, contra um orçamento de produção de US$ 60 milhões financiado pela Alcon, antes da comercialização. Baseado em uma história em quadrinhos que tem estado relativamente adormecida na cultura pop recentemente, “Garfield” foi criado para ser mais uma peça de família do que um título de quatro quadrantes como o próximo “Inside Out 2” ou “Despicable Me 4” e apresentado de acordo.
Com uma bilheteria mais saudável, esses dois filmes poderiam ter fornecido apoio secundário ao mercado teatral, enquanto os filmes de franquia com maior agitação faziam o trabalho pesado. Em vez disso, são os melhores filmes de bilheteria que já passaram mais de dois meses sem um filme que arrecadou mais de US$ 200 milhões na América do Norte.
O público é mais seletivo
Finalmente, há a tendência contínua que tanto os expositores como os executivos dos estúdios estão bem cientes sobre este mercado de encerramento pós-COVID: o limiar para a atenção generalizada do público é mais elevado.
É verdade que um grande sucesso de bilheteria ainda pode vir de qualquer lugar, como podem atestar filmes como “Duna: Parte Dois”, “Som da Liberdade” e a dupla “Barbenheimer”. Mas filmes de baixo desempenho como “Furiosa” e “The Fall Guy” também mostram que mesmo quando um filme importante recebe críticas fortes e boca a boca, nem sempre é suficiente.
Nunca existe uma receita exata para obter ampla atenção cultural. Às vezes é um trailer matador como “Barbie,” colocado antes de outro sucesso cultural como “Avatar: The Way of Water”, que faz a bola rolar. Outras vezes, é algo no filme que se torna viral organicamente como o “Dança M3GAN” ou Javier Bardem gritando “Lisan al-Gaib!” Às vezes é pura nostalgia, como ter Hugh Jackman interpretando Wolverine pela décima vez, mas com uma fantasia parecida com a dos quadrinhos.
Mas depois que a pandemia alterou permanentemente os hábitos de visualização de entretenimento do público, há uma categoria cada vez maior para muitas pessoas entre “pular este filme” e “ver nos cinemas”, na qual os filmes podem ser classificados: a categoria “esperar até o lançamento em casa”, onde as pessoas ficam intrigadas com as críticas positivas de um filme, mas decidem esperar até que possam alugar ou transmitir o filme digitalmente, em vez de gastar dinheiro em ingressos e concessões de cinema em formato premium.
Com “The Fall Guy” apenas começando sua temporada premium sob demanda, ainda não se sabe se ele terá um desempenho bom o suficiente no aluguel digital ou no Peacock para trazer um retorno sobre o investimento para a Universal. Talvez “Furiosa” tenha uma recuperação pós-teatral semelhante a “Mad Max: Fury Road”, que, de acordo com Os números faturou US$ 56,4 milhões com vendas de mídia física na América do Norte em 2015.
Mas mesmo que o PVOD ajude estes filmes a salvar a face financeiramente, isso não é conforto para os cinemas, que ainda estão na montanha-russa de altos surpreendentes e quedas prolongadas que definiram as bilheterias pós-COVID.
Quanto ao resto do verão, “Inside Out 2” da Disney/Pixar está atualmente planejando um fim de semana de estreia de US$ 80 milhões em meados de junho. Filmes de franquia voltados para adultos, como “Bad Boys: Ride or Die” e “A Quiet Place: Day One”, podem não elevar o mercado aos patamares normalmente vistos em junho, mas devem fornecer números mais sustentáveis do que vimos em maio.
Isso levará a um julho destacado por “Meu Malvado Favorito 4” e “Deadpool & Wolverine”, que deverão ser as primeiras estreias de mais de US$ 100 milhões que os cinemas viram em um ano e darão início a um segundo semestre de 2024 que especialistas do setor dizem que tem melhor potencial para um forte desempenho de bilheteria. Uma segunda metade que possa evitar as quedas recorrentes que duram meses desde 2021 seria mais do que bem-vinda.
