A editora de jogos Voodoo (conhecida por títulos gratuitos para celular cheios de anúncios) comprou o plataforma social BeReal (conhecido por 15 minutos de fama escaldantes em 2022) por 500 milhões de euros. Embora o BeReal tenha saído do radar desde seu tão esperado pico, Voodoo diz que o aplicativo cresceu para 40 milhões de usuários ativos.
“BeReal alcançou fidelidade e crescimento incríveis dos usuários, mostrando que há uma necessidade universal de compartilhar experiências reais e não filtradas com amigos próximos”, escreveu o CEO da Voodoo, Alexandre Yazdi, em um comunicado à imprensa. “Estamos muito entusiasmados em reunir nossas equipes e aproveitar o know-how e as tecnologias diferenciadas da Voodoo para escalar o BeReal na icônica rede social em busca de autenticidade.”
Se você esqueceu, o truque do BeReal é que ele promove “autenticidade espontânea”, solicitando aos usuários que capturem fotos de câmera dupla (uma selfie e o que quer que a câmera traseira seja direcionada) durante janelas de dois minutos em horários aleatórios ao longo do dia. Venceu Prêmio de aplicativo do ano para iPhone da Apple em 2022, quando os usuários mais jovens (especialmente) apreciaram seu conteúdo de usuário menos coreografado.
O discurso de marketing do aplicativo é que a janela de postagem curta e repentina força conteúdo espontâneo e pouco cuidado (ao contrário, digamos, do Instagram). Por outro lado, a autenticidade nem sempre é envolvente: alguns usuários reclamaram que seu conteúdo poderia ficar totalmente chato. (Quer dar uma olhada em uma foto cheia de adrenalina de… alguém parecendo meio adormecido enquanto está sentado em frente ao computador?)
Embora o burburinho do BeReal tenha diminuído significativamente desde seu apogeu em 2022 (em parte graças a Instagram e TikTok clonando seu truque enquanto ainda estava quente), a empresa diz que sua base de usuários está crescendo mais do que você poderia esperar. O número de 40 milhões de usuários ativos do Voodoo é o dobro os 20 milhões de usuários ativos diários que a BeReal reivindicou em abril de 2023.
É importante notar que o comunicado de imprensa da Voodoo na terça-feira descreve o BeReal como tendo 40 milhões de usuários ativos, não diário usuários ativos, sugerindo que esses números podem não ser iguais. E na época em que o BeReal conquistou 20 milhões de usuários ativos diários no ano passado, O jornal New York Times publicou um relatório citando uma empresa de análise que disse que o uso diário do aplicativo caiu 61 por cento em relação ao seu pico: de cerca de 15 milhões de usuários em outubro de 2022 para “menos de seis milhões” em março de 2023.
Não importa quais números sejam precisos, BeReal está agora nas mãos da editora francesa de jogos Voodoo. Fundados em 2013, os títulos ultra-casuais do titã dos jogos para celular tendem a se sair muito bem. Até 2022, reivindicado ultrapassou o total de seis bilhões de downloads e afirma que seus aplicativos ficam atrás apenas do Google e do Meta nas instalações de aplicativos móveis.
No entanto, os jogos do Voodoo estão infestados de anúncios e ele não hesita em roubar ideias de outras pessoas. Por exemplo, Voodoo é grátis Buraco.io é um imitação dos $5 Condado de Donuts do desenvolvedor independente Ben Esposito, de Los Angeles, Jogo do ano para iPhone de 2018 da Apple e um dos Engadget jogos favoritos de seis anos atrás.
Voodoo diz que Aymeric Roffé, CEO de seu aplicativo social Wizz, assumirá o cargo de CEO da BeReal. A empresa afirma que o fundador e ex-CEO da BeReal, Alexis Barreyat, “permanecerá envolvido na BeReal no curto prazo” antes de começar a trabalhar em novos produtos.
