CANNES – É uma manhã de segunda-feira arejada na Croisette e o Empower Cafe está agitado com sua segunda conferência do dia sobre o tema LGBTQAI+ e publicidade.
A IA está em toda parte aqui.
O Empower Cafe é o primeiro espaço oficial para mulheres no Cannes Lions, o maior festival anual e semana de networking da indústria da publicidade, que acontece de 17 a 21 de junho (até sexta-feira).
É claramente o lugar para fazer networking e navegar na próxima semana para as mulheres no festival. Na hora do almoço, o nome de uma repórter foi adicionado a um grupo secreto de mulheres no WhatsApp com mil pessoas. Ela conversou com a goleira do time de futebol da Inglaterra, Mary Earps, e a vencedora do Emmy, Nneka Onuorah – que mencionou um documentário sobre Megan Thee Stallion – e foi convidado para um coquetel com jogadores do Chelsea Football Club.
Assim é a vida no Cannes Lions, tanto no café como fora dele. Uma mistura eclética de celebridades, executivos de publicidade, especialistas em branding, empresas de mídia, estrelas do esporte, lendas da música, empresas de tecnologia, participantes da indústria criativa, repórteres e influenciadores dançam em torno da moeda publicitária e da criatividade da marca no centro deste festival.
Assim como o Festival de Cinema de Cannes, há salões de praia e pavilhões – mas aqui acontecem palestras e conferências 24 horas por dia que complementam a programação oficial dos Leões no Palais. Os alto-falantes estão em todos os lugares para onde você olha.
O Empower Cafe realiza 20 conferências desse tipo esta semana, incluindo várias focadas em líderes femininas, e outras em estrelas do esporte como Earps, que falou em um painel “In Conversation” na tarde de segunda-feira.
Adicione à mistura os novos garotos do bairro – as empresas de IA entrando neste espaço – e convidados famosos como o autor Deepak Chopra, que não parece ter uma conexão imediata com a publicidade, e você saberá que quando os Leões disserem que o farão anunciar um convidado surpresa, será um surpresa.
Em sua sessão de segunda-feira “Creativity Unleashed: Bridging Minds and Machines”, Chopra compartilhou uma série de mantras e sabedorias com criativos. Em discussão estava a intersecção do cérebro, da mente, da criatividade, da tecnologia e da IA.
Quem poderia ser mais interessante para conversar sobre IA do que Chopra? Mas fica mais selvagem.
Em vez de andar no tapete vermelho, no Lions, os delegados são convidados para a estreia no terraço de, digamos, um filme B2B do LinkedIn. E é sobre isso que as pessoas falam aqui.
“Mal posso esperar para contar a vocês sobre isso”, elogiou a produtora de filmes publicitários Leila Fisher – nos encontramos em outro centro privado de networking para mulheres, o FO Female Quotient Equality Lounge no Martinez.
“Os filmes B2B são enormes aqui”, acrescentou ela. “Um ganhou o prêmio principal no primeiro ano no Lions, mas só no ano passado era uma categoria.”
Existem outras diferenças em relação ao Festival de Cinema de Cannes propriamente dito. As pessoas não pedem um cartão de visita – elas dizem: “Vou encontrar você no LinkedIn”. E se alguém disser “Sou produtor de cinema”, as apostas significam que é “em publicidade”.
Se cineastas do mundo do cinema aparecem aqui, não é para financiar o seu próximo filme, mas para garantir que a sua mensagem seja ouvida pelos anunciantes. Que eles representam.
Em vez de estrelas em vestidos de cocktail, como no festival de cinema de maio, os lobbies do Martinez e do Carlton estão cheios de recepcionistas de negócios segurando cartazes do Yahoo, Meta e LinkedIn para receber os clientes. E embora a programação oficial comece com um clube de corrida e ioga ao amanhecer, a outra atividade principal aqui é beber.
Mas voltando ao Empower Cafe e à tendência do Lions que ele representa. Os Leões fizeram da diversidade e da igualdade um grande tema nos últimos anos. Os veteranos dizem que está irreconhecível há apenas alguns anos.
Funciona. Em vez de ser dominado pelos protestos #MeToo no tapete vermelho, como no festival, por que não criar espaços de networking como o Empower Cafe do outro lado da rua?
“Estamos trazendo o primeiro espaço seguro liderado por mulheres para o Cannes Lions”, disse a cofundadora da Empower, Louise Watson. Ela é diretora associada de prática de tecnologia da empresa britânica de relações públicas Propeller Group. “Temos quatro dias de conteúdo com líderes femininas incríveis de todo o setor, personalidades do esporte e todos os demais, e estamos recebendo muitas mulheres aqui. Muitas mulheres se autofinanciam para vir aqui.”
“Encontrar um espaço que você sinta que é seu lar é difícil”, acrescentou ela. “Você vem para os Leões. Tente entrar em lugares que sejam muito exclusivos. Você não tem um lugar para interagir com pessoas que pensam como você. Fazemos isso aqui e conversamos sobre negócios.
Um dos parceiros do café, o clube britânico WACL, com 100 anos de existência, para mulheres líderes em publicidade e comunicação, está a trabalhar para atingir a marca de 50% na indústria, disse Watson. Outro parceiro é a Bloom, com sede em Londres, uma rede profissional para mulheres na comunicação. A cadeira deles fala ao espírito do café.
“Começamos em 2010”, disse Bronac McNeill, presidente da Bloom e cineasta/fotógrafo vencedor do Lions. “Temos 500 associados. Todo mundo orienta alguém. Levantamos o teto de vidro, mas mantemos a escada abaixada. Inicialmente, era para garantir que nos tornássemos CEOs, e agora que o somos, é para garantir que mais surgirão.”
Quando McNeill ganhou um Leão em 2015 pelo filme de realidade virtual “Stroke”, ela disse: “Não havia diversidade no Lions. Era masculino, velho e pálido. Havia muito poucas mulheres. Há uma grande diferença agora.”
“Vim para o Cannes Lions em 1996 pela primeira vez”, disse Fisher. Ela agora trabalha para a produtora belga Lesmecs. “Não havia código de conduta. É um lugar muito mais seguro para todos agora. Os júris são diversos e inclusivos e procuram brilhantismo, reconhecendo que a única coisa que temos em comum é que somos diferentes.”
Quanto a garantir que nenhum escândalo de Harvey Weinstein aconteça no Lions, McNeill disse sobre o agora completo grupo de WhatsApp: “Tantas meninas vêm a Cannes como parte de um grupo masculino. Então eles entram no táxi com um CEO e acontece um momento Harvey. Agora perguntamos se alguém vai jantar. Parece seguro. Se alguma coisa acontecer, Deus me livre, há 1.000 mulheres aqui para ajudar.”
