CANNES – Um novo estudo sobre a utilização da inteligência artificial nas artes concluiu que 81% dos criativos acreditam que a IA beneficiará o seu trabalho, mas uma maioria de 71% concordou que a regulamentação da nova tecnologia é uma preocupação primordial.
O estudo, intitulado “AI Takes Center Stage: The Real-Time Impact of AI in Creative Media & Marketing”, entrevistou 500 profissionais criativos e foi apresentado quinta-feira no Cannes Lions por Agência de Talentos Unidosdivisão de pesquisa e estratégia da UTA IQ.
IA continuou a ser um tópico importante no festival de publicidade do Cannes Lions deste ano depois de estrear na edição de 2023 do maior encontro do mundo da publicidade.
Depois de analisar os números para ajudar a esclarecer a adoção da IA pelos criativos de Hollywood, a UTA descobriu que a maioria dos entrevistados usa regularmente a tecnologia e passou a pensar positivamente sobre o seu futuro, marcando um afastamento das preocupações iniciais em torno da sua criação no ano passado.
O estudo da agência mostrou que os criativos do entretenimento e do marketing veem isso como uma forma de “melhorar” em vez de “substituir” a criatividade humana. Observou que as descobertas desafiam a ideia de que os criativos se opõem amplamente à IA.
“Estamos num ponto de viragem profundo na adoção da IA no marketing e no entretenimento, passando do medo e da resistência à curiosidade, ao entusiasmo e ao otimismo cauteloso”, afirma o relatório.
Joe Kessler, Chefe Global da UTA IQdisse em um comunicado que o canal de resistência à utilização entre arte e tecnologia não é novidade.
“Sempre houve medo e incerteza em torno das novas tecnologias”, disse Kessler. “Os pintores temiam ser substituídos pela fotografia, o cinema pelo teatro, a TV pelo cinema. Em vez disso, nasceram novas formas de arte. A criatividade humana sempre encontrou um caminho, e esta pesquisa mostra que os criadores de hoje continuam essa longa tradição de moldar a tecnologia em seu benefício.”
O executivo acrescentou: “Desde automatizar tarefas mecânicas até ajudar a explorar variações quase infinitas de uma ideia, a IA pode ajudar os criadores a explorar os limites do que é possível e maximizar o nosso bem mais precioso como seres humanos – o nosso tempo”.
As principais conclusões do estudo “AI ocupa o centro do palco” incluem:
- 81% acham que a IA tornará possíveis mais coisas em seu trabalho.
- 73% acham que a IA elevará o conteúdo.
- 71% estão entusiasmados com a IA ou “curiosos com a IA”.
- 70% usaram IA e cerca de metade o faz pelo menos uma vez por semana.
- 69% acreditam que a IA será a tecnologia de maior impacto da sua vida.
- Os 30% que afirmam nunca utilizar a IA no trabalho têm cinco vezes mais probabilidades de afirmar que continuam a duvidar do valor e do impacto da IA.
- 88% acham as tarefas mais fáceis com o uso da IA.
- 84% estão agindo com base em novas ideias graças à ajuda da IA.
- 75% afirmam que estão criando um trabalho de maior qualidade usando IA.
- Os três principais usos mais comuns da IA para o trabalho hoje são geração de ideias (61%), aprimoramento de imagens e áudio (54%) e melhoria da produtividade (52%)
O estudo disse que “embora os executivos de publicidade e marketing tenham sido um pouco mais otimistas (margem de aproximadamente 5%) do que seus colegas do entretenimento, as descobertas foram amplamente consistentes em ambos os grupos”.
O lado negativo é a preocupação com desafios como a proteção dos direitos dos criativos, e 71% dos entrevistados apoiaram os apelos para uma maior regulamentação da IA.
Os entrevistados anteciparam que o crescimento da IA também “provocará um movimento pendular de volta à valorização da criatividade e das experiências exclusivamente humanas, como inspiração aleatória, experiências IRL e nostalgia por meios analógicos”, disse o relatório.
O estudo entrevistou profissionais nos Estados Unidos, Canadá e Reino Unido que estão diretamente envolvidos na criação de conteúdo em entretenimento, publicidade e marketing.
