O modelo de anúncio “pagar ou consentir” da gigante da tecnologia viola a nova lei de concorrência digital do bloco, de acordo com a Comissão Europeia
Os reguladores antitruste da UE acusaram o novo serviço de rede social apoiado por anúncios da empresa-mãe do Facebook, Meta, que não cumpre as regras tecnológicas históricas do bloco.
O modelo de publicidade de “pagamento ou consentimento” recentemente introduzido pela empresa de mídia social viola a Lei de Mercados Digitais (DMA) da UE, afirmou a Comissão Europeia (CE) na segunda-feira. A política da empresa de tecnologia dá aos usuários a opção de pagar uma taxa de assinatura ou permitir que a empresa use seus dados para publicidade direcionada.
“Na visão preliminar da Comissão, esta escolha binária força os utilizadores a consentirem com a combinação dos seus dados pessoais e não lhes fornece uma versão menos personalizada, mas equivalente, das redes sociais da Meta”, reguladores disseram em um comunicado.
Um porta-voz da Meta disse à CNBC que seu modelo de assinatura apoiado por anúncios “segue a orientação do mais alto tribunal da Europa e cumpre o DMA.”
“Esperamos continuar o diálogo construtivo com a Comissão Europeia para encerrar esta investigação”, disse o porta-voz.
A Meta lançou o novo modelo para Facebook e Instagram na Europa em novembro passado, seguindo a decisão da UE de que deve obter consentimento antes de exibir anúncios aos usuários e oferecer uma “alternativa” versão de seu serviço que não depende de coleta de dados para anúncios.
A empresa norte-americana disse anteriormente que introduziu a oferta de assinatura em resposta à decisão da UE.
No entanto, de acordo com a CE, o modelo apoiado por anúncios da Meta não cumpriu o DMA porque não permite que os utilizadores optem por uma experiência menos personalizada, mas equivalente.
“Queremos capacitar os cidadãos para que possam assumir o controle sobre seus próprios dados e escolher uma experiência de anúncios menos personalizada”, A chefe antitruste da UE, Margrethe Vestager, disse.
As acusações contra Meta são as mais recentes de uma série de ações da CE contra as Big Tech desde que o DMA entrou em vigor em março. A lei visa reprimir as práticas anticoncorrenciais das grandes empresas digitais e forçá-las a abrir os seus serviços aos rivais.
Na semana passada, o órgão de fiscalização emitiu sua primeira acusação de DMA contra outro gigante da tecnologia dos EUA, alegando que a Apple App Store viola suas regras ao impedir que os desenvolvedores de aplicativos indiquem aos usuários opções alternativas.
Ao abrigo do DMA, as empresas podem enfrentar multas até 10% da sua receita anual global se não cumprirem as regras da UE, ou até 20% em caso de infrações repetidas.
No caso da Meta, tal penalidade poderia chegar a US$ 13,4 bilhões, com base nos números de lucros anuais da empresa em 2023, de acordo com a CNBC.
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