Meses após a separação de Tiger Woods, a Nike lida com sua bagunça de US$ 28 bilhões com uma mudança drástica

Rompimentos são difíceis. Especialmente depois uma parceria de 27 anos como a que a Nike e tigre Bosque compartilhado. Embora Tiger Woods tenha sofrido com um nível crescente de críticas à sua marca recém-lançada, Sun Day Red, a jornada também não foi fácil para a Nike.

A empresa multibilionária de esportes registrou a maior queda percentual em um dia nos preços de suas ações desde 1980, logo após o anúncio de seus lucros trimestrais e perspectivas futuras. Uma grande queda de 20% foi observada no preço de suas ações, custando ao gigante do mercado esportivo uma quantia considerável de quase US$ 28 bilhões em valor para os acionistas.

Este grande revés não foi exclusivo da situação já intensa em que a Nike se encontrava há algum tempo. A Nike tem-se concentrado numa campanha de corte de custos de 2 mil milhões de dólares à luz das reclamações dos consumidores sobre um aumento nos preços e uma atualização chocante de um declínio esperado de 4-6% nas vendas no próximo ano fiscal.

Abordando a atual situação complicada da marca, O analista do UBS Jay Sole escreveu: “Nossa principal conclusão é que não haverá uma recuperação rápida dos lucros da Nike. Acreditamos que a Nike está embarcando no que será uma redefinição plurianual de seus negócios.”

O comportamento recente do consumidor aumenta as preocupações de uma redefinição plurianual dos seus negócios, após a queda do preço das ações e lutas internas. Com o baixo desempenho e as linhas caras da Nike, os consumidores estão migrando para outras marcas como Hoka, On e New Balance. Isto forçou a Nike a tomar medidas drásticas para atacar “oportunidades em todas as faixas de preço” e lançar uma linha de calçados mais baratos, provavelmente abaixo de US$ 100.

Mas qual é a situação do outro lado desta história de separação? Por que o SDR de Tiger Woods está enfrentando críticas desenfreadas?

O problema com a ideia pós-separação de Tiger Woods, Sun Day Red

Nem todos estão felizes com o fim do SDR de Woods. Tendo enfrentado várias rodadas de críticas devido a Com preços elevados, qualidade decepcionante e logótipo aparentemente complexo, a marca recém-lançada parece ter falhado no cumprimento da sua promessa de proporcionar mais do que uma mudança, infundindo no seu consumidor uma mentalidade vencedora, até agora.

A marca afirma que “Cada costura, cada ponto, cada dobra do SUN DAY RED são costurados com a meticulosidade, o cuidado e o foco inabalável que definiram a lendária carreira de Tiger Woods. Ao usar essas roupas, você ganha confiança para competir, dentro e fora do percurso. Você carrega o legado de um campeão. Você se torna parte da história do SUN DAY RED.”

Apesar de suas promessas, os fãs criticam continuamente cada movimento da marca recém-nascida. O recente lançamento da Coleção Camo não foi exceção. Seguindo o slogan da marca para esta abordagem inovadora de roupas esportivas que funciona dentro e fora do campo e serve como “um símbolo de excelência, comprometimento e determinação”, a nova coleção Sun Day Red Camo foi considerada pelos fãs como “material caro e barato.”

Com as opiniões dos fãs cada vez mais contrárias aos seus objetivos, Tiger Woods e Nike encontram-se num barco que está a afundar-se, necessitando desesperadamente de redenção. Embora as dificuldades da Nike continuem a ser sobretudo financeiras, a batalha de Woods permanece oculta numa avaliação mais qualitativa.