Quando as pessoas digitam uma pergunta no Perplexity, o mecanismo de busca criado há dois anos vasculha a Internet e usa informações de diversas fontes, incluindo editores on-line, para sintetizar uma resposta usando IA. Em breve, a Perplexity começará a compartilhar receitas com alguns editores como parte de uma plataforma de publicidade que planeja lançar no final de setembro, anunciou a empresa na terça-feira.
A iniciativa, conhecida como Perplexity Publishers’ Program, surge menos de dois meses depois de a startup sediada em São Francisco, apoiada por investidores como Jeff Bezos e NVIDIA, e avaliada em 3 mil milhões de dólares, ter sido criticada por Forbes, Com fioe Condé Nast por supostamente copiar conteúdo sem permissão e ignorar o robots.txt, um tipo de arquivo que os sites usam para bloquear bots de rastreamento de páginas.
Os parceiros iniciais da Perplexity incluem TEMPO, Fortuna, A Tribuna do Texas, O espelho e Automattic, a empresa por trás do WordPress.com. Não está claro exatamente quanta receita a Perplexity compartilhará com os editores. Dmitry Shevelenko, diretor de negócios da empresa, recusou-se a revelar números, mas disse ao Engadget que seria uma “porcentagem significativa de dois dígitos compartilhada com os editores que contribuíram com informações originais para a resposta”. vários anos sem especificar quantos, Shevelenko insistiu repetidamente que não foi uma resposta à cobertura crítica da imprensa nos últimos meses. “Temos conversado com os editores desde janeiro”, afirmou. este programa é reativo a estas acusações recentes.”
Durante meses, editores de todo o mundo esteve preocupado sobre o potencial dos motores de busca e chatbots com tecnologia de IA para dizimar o tráfego simplesmente sugando seu conteúdo e usá-lo para fornecer respostas diretamente às pessoas, em vez de realmente visitar seus sites. O Google também fez o mesmo – a empresa agora fontes respostas dos resultados da pesquisa e exibe versões geradas por IA na parte superior da página. Mas até agora, não compensa os editores.
“(Nossa participação na receita) é certamente muito maior do que a participação na receita do Google com os editores, que é zero”, disse Shevelenko. “A ideia aqui é que assumimos um compromisso de longo prazo. Se tivermos sucesso, os editores também poderão gerar esse fluxo de receitas auxiliares.” O Perplexity, destacou ele, foi o primeiro mecanismo de busca baseado em IA a incluir citações de fontes quando foi lançado em agosto de 2022, embora a empresa supostamente redesenhado sua interface de usuário para mostrá-los com mais destaque depois de serem chamados por Forbes em junho.
Empresas de IA como a OpenAI fecharam acordos com grandes editoras, incluindo TEMPO, Notícias Corp., Vox, Axel Springero Tempos Financeiros e outros para usar seu conteúdo para treinar modelos de IA, assinando cheques que variam de US$ 5 milhões a US$ 250 milhões. O programa de partilha de receitas da Perplexity, no entanto, é diferente: em vez de emitir grandes cheques aos editores, a Perplexity planeia partilhar receitas cada vez que o motor de busca utiliza o seu conteúdo numa das suas respostas geradas por IA. O mecanismo de busca tem uma seção “Relacionado” na parte inferior de cada resposta que atualmente mostra perguntas de acompanhamento que os usuários podem fazer ao mecanismo. Quando o programa for lançado, a Perplexity planeja permitir que as marcas paguem para mostrar perguntas específicas de acompanhamento nesta seção. Shevelenko disse ao Engadget que a empresa também está explorando mais formatos de anúncio, como a exibição de uma unidade de vídeo no topo da página. “A ideia central é veicular anúncios de marcas direcionadas a determinadas categorias de consulta”, disse ele.
Isso faz sentido para o Perplexity porque ele não treina seus próprios modelos de IA. Em vez disso, permite que os usuários escolham entre os principais modelos de IA, como o OpenAI GPT-4oAntrópico Soneto de Cláudio 3.5 e Meta Lhama 3.1 para resumir as respostas da web. “É muito simples”, disse Shelevenko, “se estivermos ganhando dinheiro e o conteúdo de um editor for usado na impressão do anúncio, o editor receberá uma parte dessa receita”.
Mas sem saber quanto percentual da receita publicitária a Perplexity planeja dividir com os editores, não está claro se a mudança ajudará os editores a compensar qualquer receita perdida devido ao declínio do tráfego à medida que os mecanismos de pesquisa e chatbots gerados por IA se tornam mais populares. E entrar num negócio de publicidade online dominado pelo Google e pelo Meta não é fácil. “Criar um negócio de publicidade leva tempo”, disse ao Engadget Toshit Panigrahi, fundador da Tollbit, uma startup que permite aos editores monetizar conteúdo, oferecendo-o a empresas de IA por uma taxa que elas próprias podem definir. “Espera-se que os editores entreguem o conteúdo hoje, na esperança de que a Perplexity estabeleça um negócio de anúncios de sucesso e os inclua.”
Shevelenko se recusou a comentar as recentes controvérsias em que a Perplexity se envolveu com os editores, mas reconheceu que integrá-los se tornou mais difícil nos últimos meses. “Algumas (de nossas conversas) foram ótimas”, disse ele, “e então a má imprensa chegou e então eles meio que, você sabe, levantaram mais questões”.
