A Disney encerrou seu negócio com um aumento de um dígito na receita e no volume de anúncios em comparação ao ano passado, liderado por compromissos em esportes e streaming, anunciou a empresa na quinta-feira.
Embora o conglomerado de entretenimento não tenha divulgado números específicos sobre os compromissos dos anunciantes, a empresa afirmou que a sua receita global e o volume de vendas de anúncios registaram um aumento de 5% face ao ano anterior. Em 2022, a Disney relatou seu adiantamento mais forte de todos os tempos, com receita de US$ 9 bilhões, e a receita de 2023 foi relatado estar “em linha” com o ano anterior, o que significa que este ano provavelmente ultrapassou a marca dos 9 mil milhões de dólares.
Esportes e streaming impulsionaram os compromissos para a temporada 2024-25 e ambos aumentaram o volume em dois dígitos. Os compromissos com o desporto feminino aumentaram três dígitos em comparação com o valor inicial do ano passado, enquanto os acordos desportivos plurianuais subiram cerca de dois dígitos, reflectindo os compromissos recentes da ESPN.
“A narrativa incomparável da Disney, combinada com nossa tecnologia de anúncios e recursos de dados incomparáveis, oferece os resultados que nossos parceiros continuam a nos impulsionar e continuamos a elevar o padrão”, disse a presidente de publicidade global da Disney, Rita Ferro, em um comunicado. “Nosso crescimento no número de profissionais de marketing com quem trabalhamos e o aumento dos investimentos em inovação publicitária demonstram o diferencial da Disney. À medida que reforçamos o nosso compromisso com a narrativa de classe mundial, a automação e novos produtos publicitários, demonstrar crescimento para os parceiros sustenta o nosso foco para o futuro.”
O volume de streaming no Hulu e Disney+ teve um aumento de 10% em comparação com o ano anterior, graças à Disney Streaming Entertainment (DSE), que oferece um pacote para toda a família de aplicativos de streaming da Disney, bem como anúncios gratuitos oferecendo o Disney XP, lançado há quatro anos. .
Com o aumento dos compromissos para estas ofertas agrupadas, a Disney viu uma forte procura por formatos de anúncios inovadores e não tradicionais, que incluem integrações com compras, jogos e redes sociais.
Os negócios de marketing de desempenho aumentaram 19% e os compromissos multiculturais aumentaram 15%. A Disney também relatou automóveis, bebidas, alimentos e cuidados pessoais internacionais; serviços financeiros; cuidados de saúde e viagens – especificamente hotéis e aluguéis por temporada; e restaurantes – também tiveram um bom desempenho no início de 2024-25.
