Anjali Zielinski participou de um workshop “Mending 101” em Georgetown, DC, na esperança de adquirir novas habilidades
Washington:
Exaustos com o aumento do custo de vida nos Estados Unidos e com os anúncios ininterruptos, alguns jovens adultos no TikTok estão reagindo.
“Quando a cada momento da sua vida parece que algo está sendo vendido e o preço desse item continua subindo, as pessoas ficam cansadas de gastar dinheiro”, disse Kara Perez, influenciadora e educadora financeira, à AFP.
Há muito que as redes sociais só têm espaço para casas com imagens perfeitas, armários luxuosos e uma abundância de produtos de beleza. Mas uma nova tendência está a varrer o sentido oposto – apelando à reorientação, a estilos de vida mais frugais e à prioridade à qualidade em detrimento da quantidade.
Conhecido como “núcleo do subconsumo”, ele destaca a vida sustentável e o uso do que você tem, uma reversão do excesso e da riqueza que domina o Instagram e o TikTok, repletos de anúncios.
“Quando você vê 300 vídeos no TikTok sobre pessoas que têm 30 xícaras Stanley, você quer ter tantas quanto puder. As pessoas querem se encaixar”, disse Perez, que transforma potes em xícaras.
Fadiga do consumidor
Um vídeo com mais de 100.000 visualizações do usuário do TikTok loveofearthco criticou a tendência ao consumo excessivo, muitas vezes amplificada e incentivada nas redes sociais: “Gastei dinheiro que não tinha em coisas que não precisava”.
Outra conta, nevadahuvenaars, compartilhou como é o consumo “normal”: móveis usados, um armário modesto, decoração reciclada de garrafas de vidro, preparação de refeições e uma coleção reduzida de cuidados com a pele.
Apesar das dificuldades financeiras sentidas especialmente pela Geração Z e pelos millennials, a economia dos EUA está a prosperar, com lucros empresariais recordes e preços elevados nas prateleiras.
De certa forma, “isso parece quase ‘gaslighty’ para os consumidores” em meio a um período de incerteza econômica e geopolítica, disse à AFP o analista de cultura e marketing de consumo Tariro Makoni.
Ela argumentou que os planos Compre Agora, Pague Depois (BNPL) comummente adoptados pelos orçamentos de muitos jovens adultos exacerbam o consumo e representam uma distorção no acesso à riqueza.
Mas os anos de inflação forçaram muitos a concluir que não conseguem acompanhar os hábitos de consumo daqueles que frequentam os seus feeds nas redes sociais.
Uma análise do Google Trends mostra que as pesquisas nos EUA por “subconsumo” atingiram um ponto alto neste verão, surgindo ao lado de consultas sobre “superprodução” e a “Grande Depressão”.
Muitos jovens adultos desenvolveram um “comportamento compulsivo de gastar até o último quilo em um item de moda”, disse a influenciadora britânica Andrea Cheong, que recentemente compartilhou um vídeo no estilo “núcleo de subconsumo” mostrando como ela conserta roupas velhas.
É um vício ligado a uma pressão “para articular quem somos através dos bens”, observou Cheong.
Em contraste, o “núcleo de subconsumo” rompe com as tendências centrais tradicionais promovidas por influenciadores, que muitas vezes vendem um modelo de compras em constante mudança, incorporando as últimas tendências e estéticas, de acordo com Cheong. Ela e Makoni concordaram que a mudança também reflete o aumento dos apelos por autenticidade por parte dos criadores de conteúdo.
Agora, “conservar é legal”, disse Makoni – “vimos padrões muito semelhantes depois de 2008” durante a crise financeira.
Mais da metade dos adultos da Geração Z – de 18 a 27 anos – entrevistados em uma pesquisa de 2024 do Bank of America afirmaram que o alto custo de vida é a principal barreira para seu sucesso financeiro, acrescentando que muitos não ganham dinheiro suficiente para viver a vida. eles querem.
Preocupações com a sustentabilidade
“A tendência do ‘subconsumo’ nas redes sociais é outra forma de a Geração Z aproveitar ao máximo o seu dinheiro e, ao mesmo tempo, ser amiga do ambiente”, disse Ashley Ross, responsável pela experiência do cliente consumidor e governação do Bank of America.
Embora as gerações mais jovens se preocupem em fazer escolhas sustentáveis, a falta de autonomia financeira orienta as suas decisões.
“Sejamos honestos, ninguém vai mudar o seu PIB pela sustentabilidade. Não vivemos nesse mundo… A motivação para as pessoas fazerem estas coisas sempre foi poupar dinheiro”, disse Cheong.
Mas ela disse à AFP que as tendências de “subconsumo” proporcionam, em última análise, a abordagem mais acessível à sustentabilidade para aqueles que a procuram. A mensagem é simples: “Compre menos, compre melhor”.
As iniciativas tradicionais de baixo consumo lançam uma rede mais ampla de perfis e gerações.
Anjali Zielinski, 42 anos, participou de um workshop “Mending 101” em Georgetown, DC, na esperança de adquirir novas habilidades. Ela trouxe sua filha, Mina, de sete anos, junto com ela.
Além de dar vazão à criatividade da filha, ela espera que o ofício lhe ensine o “valor de nossos bens e do trabalho que envolve eles”.
(Exceto a manchete, esta história não foi editada pela equipe da NDTV e é publicada a partir de um feed distribuído.)
