A CEO da X, Linda Yaccarino, disse que deseja “reiniciar toda” a indústria publicitária por meio do processo antitruste mundial de publicidade dela e de Elon Musk contra a Federação Mundial de Anunciantes. Embora a Aliança Global para Mídia Responsável (GARM), um dos réus listados no processo, tenha sido encerrada na sexta-feira, a empresa de mídia social ainda seguirá em frente com a ação legal.
“Assim que descobrirmos tudo o que aconteceu, por que aconteceu, o que influenciou esta atividade, será necessária uma reforma em todo o ecossistema e uma reinicialização completa para toda a indústria”, disse ela. Eixos na terça-feira. “(X) irá absolutamente se inclinar para liderar e mobilizar a indústria… para ter uma nova visão sobre comportamentos que sejam apropriados e transparentes.”
As declarações de Yaccarino são uma continuação do processo de X contra os anunciantes que, segundo eles, conspiraram ilegalmente para boicotar a plataforma, anteriormente conhecida como Twitter. Outros réus nomeados incluem CVS Health e Orsted. A WFA controla 90% dos gastos globais com comunicações de marketing, que equivalem a cerca de US$ 900 bilhões por ano. por seu site oficial.
O processo acusa a iniciativa do grupo, GARM, de coordenar uma pausa na compra de anúncios depois que Musk comprou o Twitter por US$ 44 bilhões no final de 2022. A GARM fechou as portas em 9 de agosto, dizendo que não era financeiramente adequada para assumir X de forma legal. batalha. No entanto, Yaccarino disse que o GARM é apenas uma pequena parte de um problema muito maior.
“GARM foi apenas um sintoma, mas (encontrar) a causa raiz da quebra de todo o ecossistema, é disso que se trata”, explicou ela.
Nos documentos legais, obtidos pelo TheWrap, X disse que o “boicote massivo dos anunciantes” custou à empresa bilhões de dólares em receitas. Na terça-feira, o juiz distrital do Texas, Reed O’Connor, retirou-se do caso depois que surgiram relatos de que ele possuía ações da Tesla, empresa automobilística de Musk.
Yaccarino prosseguiu dizendo que a suposta ação dos anunciantes era “uma coordenação ilegal de esforços” contra a X e outras empresas de notícias e mídia de tendência conservadora.
“Fomos vitimados por um pequeno grupo de pessoas que pressionavam a sua autoridade ou capacidade de monopolizar o que é rentabilizado”, disse ela. “A natureza consequencial desta plataforma indispensável não pode ser contestada e instamos as pessoas a tomarem decisões com base em dados e factos empresariais e não em qualquer tipo de preconceito.”
Em um vídeo que ela compartilhou na terça-feira, Yaccarino afirmou ainda que o processo resultou de evidências apresentadas anteriormente ao Comitê Judiciário da Câmara dos EUA.
