A Netflix elogiou um aumento de mais de 150% ano após ano nos compromissos de vendas de anúncios quando o streamer fechou seu Negociações iniciais de 2024 com todas as principais holdings e agências independentes.
Os compromissos, que atenderam às expectativas da empresa, incluíram investimentos em categorias como bens de consumo embalados, tecnologia e entretenimento, automóveis, restaurantes de serviço rápido e varejo. Números específicos não foram divulgados na terça-feira.
A empresa fechou parcerias para vários de seus próximos filmes e séries, como “Squid Game”, “Wednesday”, “Outer Banks”, “Happy Gilmore 2”, “Ginny & Georgia” e “Love Is Blind”, também como ofertas em eventos ao vivo, como WWE Raw e seus jogos da NFL no dia de Natal.
Durante a terceira temporada de “Bridgerton”, a Netflix garantiu patrocínios internacionais para títulos de tela da L’Oreal, Pure Leaf, Amazon Audible, Puig, Booking.com, Stella Artois e Hilton. Também fez parceria com LVMH, COTY Gucci, Kaiku Caffee Latte, Aeromexico, L’Oreal, Google e Rakuten para o tão esperado retorno de “Emily em Paris.”
“Nossos clientes publicitários continuam entusiasmados com nosso público altamente engajado e com a variedade e qualidade de nossa programação”, afirmou a empresa em comunicado.
O encerramento das negociações para seu segundo Upfront ocorre depois que o nível de anúncios da Netflix viu seu número de membros crescer 34% trimestre após trimestre no segundo trimestre de 2024. Em maio, o nível de anúncios atingiu 40 milhões de usuários ativos mensais e agora representa mais de 45% do Netflix. inscrições nos 12 países onde está disponível.
Olhando para o futuro, a Netflix disse que traria internamente sua tecnologia de publicidade, que começará a ser testada no Canadá em novembro, com lançamento global em 2025. E o serviço também está oferecendo aos anunciantes novas maneiras de comprar, novos insights para aproveitar e novas maneiras de medir. impacto.
Isso inclui negócios privados de mercado 1:1 diretamente por meio do The Trade Desk, Display & Video 360 do Google ou Xandr, que serão estendidos a diferentes tipos de compra, incluindo uma garantia programática em novembro. Também introduziu o Campaign Manager e o Innovid do Google para verificação de impressões e estendeu seu relacionamento com DoubleVerify e Integral Ad Science para verificação de fraude e visibilidade em canais programáticos, que estarão disponíveis em todos os canais de compra em outubro.
Além disso, a Netflix lançou diversas campanhas programáticas com anunciantes como Expedia, Ford, T-Mobile, Mercedes-Benz, Novartis e American Eagle nas últimas semanas, com compras programáticas em mercados privados atualmente disponíveis nos EUA, Canadá, Brasil e México e definir expandir mais globalmente nos meses seguintes.
Quanto às parcerias de medição, o plano apoiado por anúncios estará disponível em setembro no Advance Campaign Hub (ACH) da Barb, tornando mais fácil para os anunciantes do Reino Unido planejarem suas campanhas. E no final deste outono, ela estenderá seu conjunto de medição de desempenho de campanha para NielsenOne, Lucid (ou Cint), EDO Inc., NCSolutions, Kantar e Affinity Solutions para todos os tipos de compra.
“Continuaremos a melhorar o plano de anúncios da Netflix para garantir que nossos membros fiquem encantados com a experiência e, ao mesmo tempo, criar soluções que proporcionem resultados para nossos profissionais de marketing, colocando as marcas no centro dos melhores programas e filmes do mundo, para um valor altamente valioso. e público engajado”, acrescentou a Netflix.
