O YouTube fez história como a primeira plataforma de streaming individual monitorada pelo relatório Gauge da Nielsen a quebrar uma parcela de audiência de dois dígitos, reportando 10,4% no mês de julho.
O marco representa um aumento de 7% em relação ao mês anterior e ocorre depois de atingir 9,9% de audiência de TV em junho e garantir a segunda maior parcela de audiência de TV entre todos os distribuidores de mídia.
No geral, a categoria de streaming foi responsável por um recorde de 41,4% de audiência de TV em julho, quebrando o recorde anterior estabelecido no mês passado. O uso de TV no mês cresceu 2,3% mês a mês e 3,5% ano após ano, em parte devido ao início das Olimpíadas de Paris.
Julho foi um mês notável para o streaming, com 10 títulos ultrapassando 1 bilhão de minutos de visualização pela primeira vez. O mês agora detém quatro dos 10 dias mais transmitidos já registrados.
As Olimpíadas levaram o Peacock a uma participação de 1,5% na TV, a segunda melhor de todos os tempos da plataforma. O aumento na visualização do streamer, que marcou um aumento de uso mensal de 33% e o maior para qualquer plataforma no Gauge, também foi impulsionado por “Love Island USA”.
Outros streamers que registraram aumentos mensais de dois dígitos foram o Prime Video da Amazon, que subiu 12% em relação a junho para atingir uma participação de 3,4% na TV e seu melhor desde novembro de 2023, e o The Roku Channel, que cresceu 10% para alcançar o melhor da plataforma. 1,6% de visualização de TV.
House of the Dragon” liderou o grupo com 4,7 bilhões de minutos de visualização, ajudando a impulsionar um aumento de mais de 4% para Max, para uma participação de 1,4% no mês. Seguiu-se “Bluey” no Disney+ com 4,3 mil milhões de minutos de visualização em julho, que impulsionou o serviço em 9,2% para terminar com uma quota de 2,1%, e “The Boys” do Prime Video com 4,2 mil milhões de minutos de visualização.
A visualização de transmissões representou 20,3% das visualizações de TV, um ligeiro aumento mês a mês, mas um aumento de 5% ano após ano. A categoria terminou 0,3 pontos acima de quando registrou a menor participação de todos os tempos – 20% – em julho de 2023.
Quando o uso da TV é isolado por semana, o início da cobertura das Olimpíadas na última semana de julho elevou a média de transmissão para mais de 22% do total de TV. As Olimpíadas foram responsáveis pelas cinco primeiras e sete das dez primeiras transmissões no relatório de julho, com a maior audiência com média de 19 milhões de telespectadores na NBC no domingo, 28 de julho.
Enquanto isso, a audiência de TV a cabo em julho foi comparada a junho, mas devido ao maior aumento no uso geral de TV, a categoria perdeu meio ponto de share e terminou o mês com 26,7% de audiência de TV.
A audiência de notícias a cabo teve um forte aumento em julho, impulsionada pela Convenção Nacional Republicana e pela cobertura da tentativa de assassinato do ex-presidente Trump. O gênero de notícias aumentou 23% em relação a junho e 52% em relação a julho de 2023. O Fox News Channel possuía 24 das 25 principais transmissões a cabo do mês.
