Meghan Markle está a abraçar o seu papel como ícone da moda ao investir na Cesta Collective, uma marca de bolsas que apoia mulheres artesãs no Ruanda.
O endosso da Duquesa de Sussex impulsionou significativamente as vendas da Cesta e de outras marcas, como a Kimaï, uma joalheria desenvolvida em laboratório.
O investimento de Meghan Markle na Cesta ocorre em meio a desafios com sua marca de estilo de vida, Pomar da Riviera Americana. A marca enfrentou problemas de marca registrada e está supostamente lutando para encontrar um CEO.
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Meghan Markle fala sobre o uso do ‘destaque global’ para apoiar ‘novos designers’
Meghan investiu recentemente na marca de bolsas de luxo Cesta Collective, empresa que produz bolsas feitas à mão por mulheres em Ruanda e finalizadas na Itália.
Durante sua viagem quase real com o Príncipe Harry à Columbia, Meghan estreou uma nova bolsa de US$ 750 da Cesta Collective.
Em conversa com o New York Times, a Duquesa de Sussex discutiu a sua estratégia de aproveitar os “holofotes globais” para apoiar designers com os quais tem ligações pessoais, destacando particularmente marcas emergentes mais pequenas que merecem mais reconhecimento.
Ela observou: “Essa é uma das coisas mais poderosas que sou capaz de fazer, e é simplesmente usar um brinco”.
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Refletindo sobre seu processo, a duquesa explicou: “Passo muito tempo pesquisando no Google, procurando marcas. Quando as pessoas estão online procurando ou lendo coisas, estou tentando encontrar novos designers excelentes, especialmente em diferentes territórios”.
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Seu endosso estimula o sucesso do coletivo Cesta
Meghan inicialmente conheceu o Cesta Collective durante uma sessão de compras online. Os fundadores da Cesta, Erin Ryder e Courtney Weinblatt Fasciano, compartilharam que depois que Meghan foi vista carregando uma de suas bolsas elegantes, a bolsa esgotou em apenas 11 minutos.
Após este sucesso, Meghan optou por investir na marca para apoiar o seu crescimento. Embora ela não tenha divulgado o valor exato de seu investimento, os fundadores da Cesta teriam confirmado que se tratava de uma participação minoritária.
A Cesta Collective gera uma receita anual de US$ 1 milhão, e cada uma de suas bolsas leva de quatro a sete dias para ser confeccionada.
A marca se descreve no Instagram como “uma marca de bolsas feitas com responsabilidade e baseada na missão – celebrando o trabalho de talentosas artesãs”.
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O endosso de Meghan Markle ajudou a impulsionar as vendas da marca de joias cultivadas em laboratório Kimaï
O impacto significativo do poder estelar de Meghan quando ligado a uma marca foi destacado durante um episódio recente de da BBC “Dragon’s Den”, no qual apareceram os fundadores da marca de joias Kimaï, criada em laboratório.
Os fundadores da Kimaï, Sidney Neuhaus e Jessica Warch, ambos originários de Antuérpia, foram motivados pela sua frustração com a falta de transparência na cadeia de abastecimento da indústria joalheira. Eles decidiram criar uma marca que usa diamantes cultivados em laboratório 100% rastreáveis.
Fundada em 2018, a Kimaï rapidamente ganhou reconhecimento quando a Duquesa de Sussex usou as suas peças durante um noivado real em Londres em 2019.
Desde então, a marca tornou-se a favorita de celebridades como Emma Watson e Jessica Alba, sendo Diane von Fürstenberg a primeira mulher investidora a apoiar o negócio.
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De acordo com o Correio Diárioos fundadores discutiram como seus lucros cresceram nos últimos anos, creditando a Meghan um aumento significativo nas vendas.
Warch explicou: “Lançamos sem investimento e, dois meses após o lançamento, conseguimos que Meghan Markle usasse nossas peças, o que nos permitiu aumentar significativamente a receita e, a partir daí, arrecadamos US$ 1,2 milhão”.
A marca American Riviera Orchard de Meghan Markle está supostamente lutando para encontrar um CEO
O recente investimento de Meghan na Cesta Collective segue problemas com o surgimento de sua marca de estilo de vida, American Riviera Orchard.
Segundo relatos, a ARO está lutando para garantir um CEO, o que tem dificultado o seu progresso. Embora a duquesa tenha anunciado o empreendimento em março, a marca ainda não foi lançada e pouco se sabe sobre os produtos que pretende oferecer.
Pessoas internas agora afirmam que os atrasos decorrem das contínuas dificuldades de Meghan para encontrar um CEO para a marca.
“Os números não mentem e ter quase 20 funcionários demitindo-os conta a sua própria história”, disse uma fonte. Mais perto (por Correio de Nova York). “É algo sem precedentes, mesmo para uma startup.”
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A fonte também mencionou que trabalhar com Harry e Meghan tem sido um desafio para muitos, descrevendo-os como “os mais durões dos capatazes”, “muito exigentes e difíceis de trabalhar”, o que supostamente criou tensão dentro da equipe.
A marca de estilo de vida está lidando com questões de marcas registradas
No início deste mês, foi revelado que os negócios de Meghan haviam atingido um obstáculo devido a questões de marca registrada.
De acordo com o Correio Diárioregistros indicam que em julho, quatro meses após o pedido inicial de marca, foram identificadas diversas “irregularidades” que precisavam ser “corrigidas”.
O Escritório de Patentes e Marcas Registradas dos EUA notificou a equipe jurídica dos Sussex sobre vários problemas, incluindo a classificação incorreta de itens como cobertores de ioga, cestas de piquenique e livros de receitas.
Além disso, a agência afirmou que taxas no valor de US$ 11.382 eram devidas a vários organismos internacionais para registro de marcas.
