À primeira vista, os US$ 3,6 bilhões que os estúdios ganharam com as bilheterias domésticas do verão pareceriam uma má notícia, dado que as receitas caíram 11% em relação à temporada de US$ 4 bilhões do verão passado, alimentada por “Barbenheimer”.
Mas apesar de um começo lento, a Disney/Pixar “De dentro para fora 2” incendiou os cinemas e ajudou a colocar as greves do ano passado no espelho retrovisor. Agora a indústria está preparada para desfrutar do tipo de negócios consistentemente elevados no segundo semestre do ano que os executivos de exposições e estúdios prometeram.
“Existem poucos filmes em que podemos perguntar: ‘O que aconteceu aqui?’”, disse o editor de bilheteria Daniel Loria ao TheWrap. “Todos os principais títulos lançados neste verão foram entregues conforme o esperado ou, como ‘Inside Out 2’, tiveram um desempenho fortemente superior, e o mês que foi um mau negócio pode ser atribuído à falta de uma grande franquia na Marvel que geralmente começa o verão.”
A queda ano a ano nas bilheterias pode ser quase inteiramente atribuída ao mau início que os cinemas sofreram em maio. Século XX “Reino do Planeta dos Macacos” foi o único sucesso modesto de sustentação, enquanto “The Fall Guy” da Universal e Warner Bros. “Furioso” fracassou apesar da recepção positiva. Os totais domésticos para Maio caíram para 550 milhões de dólares, cerca de metade dos 1,07 mil milhões de dólares em 2019 e o pior total para esse mês desde 1998.
Junho e julho também registaram ligeiras quedas em relação ao ano anterior, mas estiveram mais em linha com os altos e baixos típicos que o mercado vê com base nos filmes oferecidos, e não devido a golpes no fluxo de produção.
“Divertida Mente 2” elevou junho para um total de US$ 965 milhões, apenas 3,8% abaixo de 2023. Julho, embora não tenha atingido os US$ 1,36 bilhão que “Barbie” e “Oppenheimer” produziram para os cinemas, ainda atingiu US$ 1,18 bilhão graças a “Meu Malvado Favorito” 4”, “Twisters” e o recorde “Deadpool e Wolverine”.
Agosto fechou com impressionantes US$ 890 milhões, o melhor total registrado para o mês desde 2016. Embora os lançamentos do final de julho liderassem as bilheterias em agosto, como costuma acontecer, o mês ainda rendeu dois sucessos de mais de US$ 100 milhões com o sucesso da Sony. “Isso acaba conosco” e século XX “Alienígena: Rômulo.” Trata-se de um enorme avanço, uma vez que os verões desde a pandemia terminaram com uma falta de recursos substanciais.
Isso foi possível graças aos estúdios que adaptaram filmes que não tinham um apelo de quatro quadrantes no estilo “Inside Out” para seu público específico, com sinais de marketing impulsionados pelos cinemas. A Sony, por exemplo, teve uma forte presença publicitária de “It Ends With Us” durante as Olimpíadas de Paris, alcançando o público feminino que não estava sendo atendido pelos sucessos de bilheteria de ação e pelos coloridos filmes familiares que dominavam o mercado.
Os cinemas também se beneficiaram com filmes como “Tornados,” que obteve sucesso como uma alternativa a “Deadpool 3” ao comercializar suas emoções e filmagens no coração da América diretamente para os espectadores rurais, permitindo que ele se destacasse como sua forma única de espetáculo na tela grande.
Enquanto isso, dois filmes de terror em extremos opostos do espectro franquia/indie encontraram suas próprias maneiras de se destacar. O Série “Alienígena” fez sua estreia na Disney, conquistando fãs de longa data com a devoção do diretor Fede Álvarez aos efeitos práticos e cenários, ao mesmo tempo em que apresentava a franquia de longa data a uma nova geração. Por outro lado, havia “Longlegs” do Neon que se tornou o filme de maior bilheteria da distribuidora simplesmente por meio de uma campanha eficaz de mídia digital e do boca a boca baseado no desempenho horrível de Nicolas Cage.
Quando filmes como esses se destacam, eles proporcionam aos cinemas uma base de receita mais alta, e isso chega até a equipe, que será necessária para lidar com o aumento de exibições sob demanda.
“Do ponto de vista do exibidor, filmes como ‘It Ends With Us’ e ‘Twisters’ são vitais. É o que impede a indústria de crises mais prolongadas e é a diferença para muitos trabalhadores do teatro sobre se haverá demanda suficiente para que eles tenham mais horas de cinema”, disse Loria.
Uma previsão precisa
Essa consistência é algo que falta nas bilheterias desde a reabertura dos cinemas em 2021. Os surtos de variantes do COVID-19 prejudicaram 2021, os atrasos na produção afetaram 2022 e os atrasos nas greves prejudicaram 2023 e o início de 2024.
Só agora a indústria cinematográfica pode olhar para um mercado com algo semelhante a uma taxa normal de lançamentos.
Executivos como o CEO da AMC Theatres, Adam Aron, vêm prometendo aos seus acionistas há meses que um aumento no segundo semestre estava chegando. No segundo trimestre de 2024, a AMC sofreu um Queda de 84% no EBITDA ajustado e uma perda de US$ 32 milhões durante uma época em que os sucessos de bilheteria do início do verão geralmente geram lucro.
Mas quando o relatório de lucros foi divulgado, a AMC já havia registrado o melhor EBITDA de todos os tempos graças, em grande parte, a “Divertida Mente 2” e havia visto um enorme lucro inesperado em julho com “Deadpool 3” e “Meu Malvado Favorito 4”. ” É por isso que Aron disse durante a teleconferência de resultados da AMC que estava “extasiado”, apesar dos números ruins do segundo trimestre.
“Sabíamos que 2024 estava chegando”, disse ele. “Previmos corretamente e divulgamos publicamente anteriormente que a ida ao cinema em geral seria fraca nos primeiros meses de 2024 devido aos atrasos na produção causados pelas greves prolongadas de roteiristas e atores de 2023, com número decrescente de filmes que estarão prontos para lançamento nos cinemas no início deste ano. ano.”
No final de maio, continuou Aron, o impacto das greves de 2023 finalmente acabou. “E está claro como um sino agora que as bilheterias começaram sua grande ascensão.”
Essa ascensão de volta à chamada normalidade dará aos estúdios e cinemas muito mais informações sobre as perspectivas de longo prazo para o cinema teatral.
Mas o quadro completo não ficará claro até o final de 2024. Uma lista lotada de setembro que inclui filmes como “Transformers One”, “Beetlejuice Beetlejuice” e “The Wild Robot” proporcionará muito mais impulso ao público. “Beetlejuice 2” está se preparando para um fim de semana de estreia de mais de US$ 80 milhões – superior ao fim de semana de abertura de US$ 82,5 milhões de “Duna: Parte Dois” – com um início de mais de US$ 100 milhões dentro do reino das possibilidades.
Disney vai do zero ao herói
A indústria teatral tem um estúdio a quem agradecer acima de todos os outros: a Disney. Em 2023, o estúdio viu vários filmes de sustentação como “The Marvels” e “Wish” fracassarem nos cinemas. Agora, depois de estar ausente do primeiro trimestre do ano devido, em grande parte, a atrasos nas greves, a Disney voltou ao domínio com uma quota de mercado de 42% no verão. Boa parte disso veio de “Deadpool 3” e “Alien: Romulus”, dois filmes possibilitados pela aquisição da 20th Century Fox em 2019.
“Se ainda não for óbvio, não há como voltar aos negócios pré-pandemia sem a Disney”, disse Loria. “Vimos no início do verão como a indústria se sai sem um pilar de sustentação da Disney com um desempenho de alto nível e vimos como a sorte de todos mudou rapidamente em junho.”
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