““Somos pessoas normais que às vezes fazem coisas extraordinárias.” A frase corresponde a Jaime de Jaraíz, presidente da LG Electronics Iberia, uma das numerosas subsidiárias da empresa-mãe coreana e empresa líder em termos de tecnologia aplicada ao desporto e especificamente aos estádios de futebol espanhóis. O Metropolitano tem sido a sua pedra angular nesse sentido, aliás. Amanhã é apresentado um novo acordo que, entre outras coisas, irá adicionar Sky Ribbon, cilindros na fachada principal ou telas no túnel dos balneários às instalações existentes (Ribbon Board, três placares de vídeo, mais de 1.800 telas nas áreas comuns…), mas também a sua melhor vitrine para chegar a acordos com muitos outros clubes que inauguram ou modernizam seus espaços.
Assim, a Reale Arena de San Sebastián, que agrega ar condicionado a todas as contribuições audiovisuais (dois placares de vídeo, Ribbon Board, mais de 800 telas, Gaming Zone…). Mas também o ‘novo’ Santiago Bernabéu nas zonas comuns, zonas de restauração (menção especial ao Sky Bar), camarotes VIP e Museu do Real Madrid. E os feudos de Osasuna, Mallorca (incluindo Sport Bar), Villarreal, Sporting, Elche, Espanyol, Celta (colocado primeiro placar de vídeo e acordo para Ciudad Deportiva), Betis, Sevilla, Almería… negociações mais avançadas para reforma de outros dois estádios, além de estar presente em diversas licitações para a Copa do Mundo de 2030 que a Espanha coorganizará. Tendo Luis Guerra, responsável pelas relações institucionais e operações especiais e também ex-jogador de futebol, como a chave que abre muitas dessas portas.
A LG existia muito antes de Lucky Goldstar. E Lucky Goldstar foi o novo nome, na década de 1980, adotado por um grupo que incluía Lucky, uma empresa química líder na Coreia, e Goldstar, uma empresa líder em eletrônicos na Coreia. A passagem do tempo trouxe também a identidade corporativa proporcionada pela cor vermelha, o logótipo que transformava as duas letras em questão num rosto sorridente que pisca… e o lema ‘Life’s Good’. “Na LG Electronics acreditamos que uma boa vida consiste em aproveitar ao máximo todos os momentos preciosos, como preparar uma refeição para um ente querido, assistir a um jogo desportivo ao vivo com os amigos, reservar um tempo para relaxar ou conduzir para um novo destino” , é apontado nesse sentido.
Porque, se a vida é boa, “isso deve reflectir-se nos nossos produtos, comunicações e serviços como uma promessa, e não como um simples slogan, e devemos difundi-lo na vida das pessoas, nas comunidades… e no ambiente como nosso crença.” Outro conceito-chave é aqui apresentado para a empresa: a sustentabilidade baseada no movimento ‘Smart Green’, que já conta com mais de cinco anos de experiência e foram desenvolvidos três campos de ação: ‘Árvores Verdes Inteligentes’, com o objetivo de plantar 48 milhões de árvores em Espanha (uma por habitante); ‘Smart Green Bees’, que quer recuperar a população de abelhas ibéricas; e ‘Smart Green Seas’, que visa recuperar o Mar Mediterrâneo graças à Posidonia Oceanica. “Tomamos a decisão de não fazer parte do problema, mas sim da solução”, explica Jaraíz.
O da LG, por outro lado, é um “compromisso contínuo com os valores do esporte”, porque “Chegar ao topo do pódio exige muito trabalho, esforço, dedicação, competitividade, camaradagem, espírito desportivo, fair play, perseverança, humildade, autoaperfeiçoamento, autoconfiança, preocupação com os outros e, acima de tudo, paixão pelo que se faz. dedique-se a”. Desta forma, a empresa é entendida como “uma equipe de pessoas que treinam ao máximo todos os dias para melhorar a vida de quem está ao seu redor por meio da tecnologia e da inovação”.
O conceito de responsabilidade também parece importante. Portanto, para garantir a qualidade do produto, insiste-se que o referido logotipo apareça em todas as telas. É uma imagem de marca, claro, mas “o compromisso é garantir que tudo funcione diante de 70 mil pessoas”. De outra forma, Também tenta atender esportes minoritários, como o futebol americano (Black Demons).. De resto, embora para este exemplo não haja cargo público, a LG está entre as empresas que deixaram de patrocinar a equipa sénior de futebol devido aos conflitos provocados por Rubiales e, sobretudo, pelo facto de se saber que recebia uma comissão por cada novo contrato com um patrocinador.
Na verdade, a própria sede da LG, curiosamente localizada a apenas três quilómetros da Cidade do Futebol de Las Rozas, é, além de um verdadeiro museu de tecnologia, uma contínua homenagem ao desporto. Daí a academia dos funcionários, Assim, um passeio permite-nos contemplar mais uma vez campanhas em que participaram David Villa, Pepe Reina, Manolo Sanchís ou Martín Vázquez.daí a camisa assinada e dedicada por Vicente del Bosque (marca referência há anos). Além disso, é impressionante o número de prêmios recebidos nos últimos anos.
Além do futebol e das colaborações já mencionadas, a LG também marca presença no tênis através da Academia Rafa Nadal de Manacor, que forneceu como fornecedor oficial: telas gigantes de LED para exteriores, energia solar, laptops, telas táteis para salas de aula… “As novas tecnologias ajudam na educação, porque são ferramentas que fazem com que as crianças se interessem mais pelo desenvolvimento da aula e que tenhamos mais ferramentas disponíveis para a formação”. Antoni Bauçá, um dos professores, resumiu na época. No que diz respeito ao basquetebol, foi fechado um acordo com a Roig Arena (47 mil metros quadrados de área construída), que será a casa da equipa do Valência, enquanto decorrem negociações com Baskonia e Fuenlabrada. para a renovação audiovisual dos respetivos pavilhões.
Portanto liderança total do setor (outro projeto de topo é o LaLiga Legends Museum), para além da referência que o Metropolitano foi e é. “Para a LG é uma honra trabalhar novamente de mãos dadas com o Atlético neste projeto, o mais ambicioso que desenvolvemos até hoje na área esportiva”, completa De Jaraíz sobre o novo compromisso. “A LG é o melhor parceiro possível para elevar a experiência audiovisual de todos os espectadores que chegam ao estádio e à futura Cidade Desportiva”Óscar Mayo, diretor geral de Receitas e Operações do rojiblanco, demite. Bem, isso: ‘A vida é boa’. Não há imagem melhor…
Um hanok coreano para certificar acordos
Em junho passado, a LG abriu as portas de sua nova Hanok House, uma casa sustentável com inteligência artificial, projetada de acordo com o estilo arquitetônico tradicional coreano e equipada interna e externamente com os mais recentes avanços da empresa, como soluções aerotérmicas e de ar condicionado, além de máxima eficiência. aparelhos que facilitam a autossuficiência doméstica através de energia limpa. “Queremos fazer deste local um ponto de encontro onde possamos transmitir uma mensagem importante que nos permita aproximar-nos das pessoas e entidades mais influentes do nosso país”, explicou Jaime de Jaraíz. Com efeito, boa parte dos acordos com clubes de futebol estão a ser fechados com reuniões no Hanok, localizado fora da sede da empresa.
