Programa de sucesso de Taylor Sheridan “Pedra Amarela”apresenta um caso interessante na indústria de streaming. Apesar de ser um original da Paramount Network, está disponível exclusivamente no Peacock nos EUA, enquanto todos os outros programas do universo Taylor Sheridan, incluindo as prequelas de “Yellowstone” “1883” e “1923”, estão na Paramount +.
Esta estratégia – licenciar um dos seus principais programas a um serviço de streaming concorrente – fazia sentido quando os antecessores da Paramount, CBS Corporation e Viacom, investiram menos na sua própria plataforma de streaming. Porém, anos depois, a decisão parece menos benéfica. Mais de seis anos e cinco temporadas depois, “Yellowstone” continua sendo um dos programas mais populares nos EUA, atraindo uma parcela significativa de espectadores para Peacock.
Análise de papagaio’ Jornadas do público A ferramenta ajuda a medir a importância de “Yellowstone” para o Peacock, rastreando a afinidade de consumo entre plataformas entre títulos. Os dados mostram que “Yellowstone” é um importante impulsionador da aquisição de assinantes do Peacock, graças ao seu amplo apelo e forte afinidade com programas em outras plataformas. Entre janeiro e agosto de 2024, “Yellowstone” foi o segundo maior contribuidor para o crescimento de assinantes do Peacock, respondendo por 3,71% das aquisições durante esse período.
O único título a superar “Yellowstone” nesse aspecto foi o blockbuster de Christopher Nolan “Oppenheimer”, que contribuiu com 4,96% de novos assinantes quando estava disponível no Peacock em 2024. Isso faz de “Yellowstone” o principal programa de TV para aquisição de assinantes, superando bem títulos conhecidos como “Saturday Night Live”, “Brooklyn Nine-Nine” e a franquia “Law and Order” – alguns dos IPs mais valiosos da Comcast.
Jornadas do público também fornece informações sobre a origem do público do “Yellowstone”. Cerca de 18% dos telespectadores também vieram do Max, a mesma porcentagem do Netflix, enquanto 15% vieram do Hulu. Uma participação relevante, 8% veio do Paramount+, que possui um catálogo menor que as demais plataformas citadas. Isso reflete a grande afinidade entre os programas de Sheridan.
Estes números destacam como o conteúdo certo pode impulsionar o crescimento de assinantes para uma plataforma de streaming, sublinhando a importância de compreender a jornada do público entre diferentes programas e serviços.
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