Em 17 de outubro de 2023, quando Neymar saiu do estádio Centenário, em Montevidéu, com um ruptura do ligamento cruzado anterior e menisco do joelho esquerdo. A lesão ocorreu na derrota por 2 a 0 para o Uruguai e, desde então, o jogador está fora de campo se recuperando. Durante esses 12 meses de inatividade, a vida do jogador se resumiu entre muita fisioterapia e o principal, a aproximação com Bruna Biancardimãe de seu segundo herdeiro, a menina Mavie. Ele nasceu 11 dias antes de a estrela sofrer a lesão.
“O trabalho do fisioterapeuta nesta fase final de recuperação deve estar integrado ao do preparação físicae envolver o simulação de demandas funcionais que normalmente são impostas ao atleta durante a prática do futebol, como mudanças rápidas de direção, giros, saltos e altas velocidades. As precauções a tomar para minimizar o risco de novas lesões, neste momento, são realizar uma avaliação criteriosa para mensurar as condições físicas, funcionais e psicológicas do atleta, a fim de verifique sua preparação para retornar ao esportealém do retorno gradual aos treinos e jogos, expondo gradativamente o atleta a cenários cada vez mais desafiadores”, explica Cecília Aquino, fisioterapeuta esportivaassociada à Sonafe Brasil – Sociedade Nacional de Fisioterapia Esportiva e Atividade Física.
A ausência de atividade competitiva não impede o declínio do cartaz publicitário de Neymar. Até 14 marcas continuam a acompanhar aquele que é um dos grandes fenómenos comerciais do mundo do futebol nas últimas décadas. Esses doze meses também permitiram que o atacante se concentrasse na filha, que nasceu dias depois de ser operada.
Seu salário como jogador do Al Hilal é de 110 milhões de eurosquantia que excede 150 quando você adiciona o que recebe para fins comerciais. No esporte, Neymar pretende levar o Brasil ao sexto Copa do Mundo de 2026. Ele tem isso claro e os torcedores de seu país exigem isso dele.
“Ficar tanto tempo afastado impacta o atleta de várias maneiras. Fisicamente, perde ritmo de jogo, resistência específico do esporte e força muscular necessário para alto desempenho. Psicologicamente, a confiança corporal pode ser um desafio, especialmente em desportos de contacto, como o futebol. Além do mais, Você pode sentir mais pressão para retornar rapidamente ao nível esperado, o que pode causar ansiedade. Por outro lado, um tempo de recuperação bem gerido e respeitado proporciona a oportunidade de fortalecer as zonas do corpo que suportam o joelho, o que pode minimizar riscos futuros”, destaca o Dra. Flávia Magalhãesmédico do esporte com pós-graduação em Fisioterapia Traumato-Ortopédica e Fisiologia do Exercício, com mais de 20 anos de experiência no futebol.
Você pode sentir mais pressão para retornar rapidamente ao nível esperado, o que pode causar ansiedade
Fora de campo, Neymar segue com mais um recorde e é considerado um referência na área empresarial. Ele ainda é o Jogador brasileiro com maior número de patrocinadores14 no total, alguns deles presentes há muitos anos, desde as Copas do Mundo de 2014 e 2018.
São elas Above, Red Bull, We Pink, Replay, Skims, Tropicool, Campline, Plarium, Epic Games, Pokerstars, Blaze, Konami, Mondelez e Aspire Academy, bem como Puma, fornecedora de equipamentos esportivos. Neymar Ele também tem seu próprio Instituto, o Neymar Jr.
Para especialistas em marketing esportivo, a carreira de Neymar junto às marcas é sólida por vários motivos.
“Neymar é um canhão de público e comprometimento, é um talento dentro e fora de campo e seu modo de vida acaba atraindo o público de alguma forma. Vemos diversas marcas que querem conversar com sua comunidade, então precisamos entender que Atletas, atores e outros perfis de influenciadores são ótimos canais de comunicação“, destaques Renê Salviano, CEO da Heatmap e especialista em marketing esportivo.
Continua a ser uma referência, não só pelas suas conquistas desportivas, mas pelo impacto que tem na cultura e na indústria.
“Neymar é muito mais que um jogador de futebol: Ele é uma personalidade global que chama a atenção em todos os momentos de sua vida. Seja pelo charme de seus movimentos em campo, pelas polêmicas que o cercam ou, mais recentemente, por sua rotina tranquila. Ao lado da família e da sua recuperação, o mais relevante, porém, é que a marca Neymar continua em ascensão. Essa capacidade de se manter relevante, independente do contexto, é o que o posiciona como um dos maiores ativos do marketing esportivo no mundo. Continua a ser uma referência, não só pelas suas conquistas desportivas, mas pelo impacto que tem na cultura e na indústria.“, a análise Ivan Martinho, professor de marketing esportivo da ESPM.
“Neymar é um ídolo também para as novas gerações. Como brasileiros o apoiamos incondicionalmente, temos mais empatia com quem carrega o nome do Brasil no mundo. No sentido de marketing, também é interessante notar que muitas dessas marcas que patrocinam Neymar estão ligadas ao seu estilo de vida e rotinacomo RedBull e Pokerstars, por exemplo. Os números não mentem: ele é um atleta acima da média, então esse pico – no esporte e no marketing – está longe de acabar”, analisa. Jorge Duarte, gestor de marketing e desporto da Somos Young.
“Jogadores como Neymar fogem do comum. O alcance de todas as suas ações e ativações atinge números impressionantes e deve ser bem explorado. São novos negócios que geram entretenimento e novas fontes de renda. Um olhar estratégico e bem direcionado pode trazer diversas oportunidades para diferentes marcas interessadas em explorar tudo o que gira em torno de uma celebridade como Neymar”, analisa. Artur Mahmoud, diretor de negócios de ponta a ponta.
