Como relatado recentementeA Paramount+ está considerando unir forças com outro serviço de streaming, e um dos nomes em disputa é Max, da WBD. Esta é apenas a última manchete de uma série de movimentos recentes na indústria de streaming em direção à consolidação. A Paramount, em meio a negociações de fusão com Skydancedeixou claro que está interessado em encontrar um parceiro de streaming. Anteriormente, a empresa havia apresentado a ideia de se fundir com a Peacock, mas isso não se concretizou.
Na verdade, a Paramount+ parece atrasada para a festa. Max anunciou um pacote de streaming com Disney+ e Huluo que, considerando a procura total de todos os conteúdos destas plataformas, tornaria o mega pacote um líder de mercadosuperando até mesmo o Netflix. Para não ficar para trás e consciente das crescentes pressões de preços para os consumidores, a Netflix fez parceria com a Apple TV + e Peacock para lançar o “Protetor de fluxo.”
À medida que as linhas de batalha são traçadas na era de consolidação das guerras contínuas, uma aliança entre Paramount+ e Max é a escolha mais lógica? Ou existem plataformas mais compatíveis?
De acordo com Parrot Analytics’ Panorama de conteúdo0,9% dos títulos (programas e filmes) da Paramount+ também estão no Max. Uma sobreposição tão pequena entre esses streamers é um bom sinal do valor potencial para os assinantes que uma combinação das duas plataformas traria. A combinação das duas plataformas desbloquearia o acesso a títulos que os assinantes de qualquer uma das plataformas individuais não teriam. Compare isso com uma plataforma como o Amazon Prime Video, que tem sobreposição substancial com títulos da Paramount+. Cerca de um em cada cinco títulos da Paramount + também estão disponíveis no Prime Video.
Mas a sobreposição de catálogos é apenas uma parte do quadro. Com Parrot Analytics Soluções de público também podemos observar o caminho de visualização que esses públicos da plataforma estão seguindo. Quantas pessoas que assistem conteúdo na Paramount + assistem programas no Max? Essa medida de comportamento do público em várias plataformas é um indicador ainda melhor de quão adequadas são as duas plataformas.
Descobrimos que em maio, 13,8% dos espectadores que assistiram a um título disponível na Paramount+ assistiram a um programa ou filme no Max. Para contextualizar esse número, é um pouco maior do que a parcela de espectadores que assistiram a um título na Netflix (13,4%), o que é impressionante, considerando que o tamanho do catálogo da Netflix por si só aumentaria a probabilidade de o público encontrar algo. para assistir lá.
Da audiência de títulos na Paramount+, 11,8% assistiram a um título no Prime Video, mostrando que a sobreposição significativa do catálogo entre essas duas plataformas não se traduziu necessariamente em espectadores compartilhados.
Embora Max tenha fortes argumentos para parceria com a Paramount +, na verdade foi o Hulu que teve o maior número de espectadores compartilhados com a Paramount + no mês passado. “Shogun”, notavelmente, foi uma grande atração para os telespectadores vindos da Paramount+. Dos telespectadores que assistiram a um título na Paramount+ em maio, 16,3% assistiram a um título no Hulu, o que aponta para um comportamento robusto de audiência compartilhada entre essas duas plataformas e outro parceiro potencial lógico para a Paramount+.
