A medida ocorre depois que um relatório do Congresso expôs uma coalizão de empresas que supostamente controlam a expressão online nos EUA.
Elon Musk, dono do X (antigo Twitter), anunciou na quinta-feira que planeja tomar medidas legais contra uma aliança das maiores empresas do mundo envolvidas no que ele descreveu como um “raquete de boicote publicitário”.
A afirmação do bilionário ocorre depois que um relatório do Comitê Judiciário da Câmara dos EUA revelou que um cartel de censura criado pela Federação Mundial de Anunciantes (WFA) tem como alvo o X desde que Musk comprou a plataforma em 2022.
De acordo com o relatório, grandes corporações, agências de publicidade e associações industriais através da WFA e especificamente da sua iniciativa Aliança Global para Mídia Responsável (GARM) “participou de boicotes e ações coordenadas para desmonetizar plataformas, podcasts, meios de comunicação e outros conteúdos que a GARM e seus membros consideram desfavorecidos”.
“Tendo visto as evidências descobertas hoje pelo Congresso, X não tem escolha a não ser abrir uma ação contra os perpetradores e colaboradores do esquema de boicote publicitário”, Musk escreveu na plataforma de mídia social na quinta-feira. “Esperamos que alguns estados considerem processos criminais.”
O processo é a resposta de Musk ao que é percebido como uma tentativa deliberada da coligação de desestabilizar a sua plataforma através de um boicote publicitário pré-arranjado.
Num depoimento no Congresso durante uma sessão intitulada “Conluio na Aliança Global para Meios de Comunicação Social Responsáveis”, na quarta-feira, Ben Shapiro, co-fundador do Daily Wire, apresentou um argumento sobre a forma como os anunciantes estão a visar websites de notícias conservadores.
Shapiro afirmou que há uma “sistema de pressão informal criado por legisladores democratas, esta Casa Branca, mídia tradicional, anunciantes e organizações pseudo-objetivas de segurança de marca” o que garante que “O dinheiro publicitário flui apenas para marcas de mídia de esquerda.”
O relatório do Comitê Judiciário da Câmara afirmou que o GARM “alarmante” atividades de censura “roubar escolhas dos consumidores” e “ameaçam as liberdades americanas fundamentais”.
A GARM foi criada pela WFA para “enfrentar o desafio do conteúdo prejudicial nas plataformas de mídia digital e sua monetização por meio de publicidade”, e inclui gigantes como Disney, Coca-Cola, Toyota e Hershey entre seus membros.
A organização, que segundo Shapiro atua como um cartel, supostamente define a segurança da marca e padrões objetivos pelos quais os anunciantes e as plataformas podem determinar que tipo de conteúdo deve ser considerado seguro para publicidade.
Os membros da WFA representam cerca de 90% de todos os gastos com publicidade nos EUA, totalizando quase 1 bilião de dólares anualmente, de acordo com o relatório do Congresso.
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