O Google está planejando manter cookies de terceiros em seu navegador Chrome, informou na segunda-feira.
O Google está planejando manter cookies de terceiros em seu navegador Chrome, disse na segunda-feira, depois de anos comprometendo-se a eliminar gradualmente os pequenos pacotes de código destinados a rastrear usuários na Internet.
A grande reversão segue preocupações dos anunciantes – a maior fonte de renda da empresa – de que a perda de cookies no navegador mais popular do mundo limitará sua capacidade de coletar informações para personalizar anúncios, tornando-os dependentes dos bancos de dados de usuários do Google.
A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido também examinou o plano do Google devido a preocupações de que ele impediria a concorrência na publicidade digital.
“Em vez de descontinuar os cookies de terceiros, introduziríamos uma nova experiência no Chrome que permitiria às pessoas fazer uma escolha informada que se aplicasse à sua navegação na web, e eles poderiam ajustar essa escolha a qualquer momento”, Anthony Chavez, vice presidente da iniciativa Privacy Sandbox, apoiada pelo Google, disse em uma postagem no blog.
Desde 2019, a unidade Alphabet tem trabalhado na iniciativa Privacy Sandbox que visa melhorar a privacidade online e, ao mesmo tempo, apoiar negócios digitais, tendo como objetivo principal a eliminação progressiva de cookies de terceiros.
Cookies são pacotes de informações que permitem que sites e anunciantes identifiquem internautas individuais e rastreiem seus hábitos de navegação, mas também podem ser usados para vigilância indesejada.
Na União Europeia, a utilização de cookies é regida pelo Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR), que estipula que os editores obtenham o consentimento explícito dos utilizadores para armazenar os seus cookies. Os principais navegadores também oferecem a opção de excluir cookies sob comando.
Chávez disse que o Google está trabalhando com reguladores como o CMA do Reino Unido e o Information Commissioner’s Office, bem como editores e grupos de privacidade na nova abordagem, enquanto continua a investir no programa Privacy Sandbox.
O anúncio gerou reações mistas.
“As partes interessadas na publicidade não terão mais que se preparar para abandonar os cookies de terceiros”, disse a analista da eMarketer Evelyn Mitchell-Wolf em um comunicado.
Lena Cohen, tecnóloga da Electronic Frontier Foundation, disse que os cookies podem causar danos ao consumidor, por exemplo, anúncios predatórios direcionados a grupos vulneráveis. “A decisão do Google de continuar permitindo cookies de terceiros, apesar de outros grandes navegadores os terem bloqueado durante anos, é uma consequência direta do seu modelo de negócios orientado para a publicidade”, disse Cohen em comunicado.
(Exceto a manchete, esta história não foi editada pela equipe da NDTV e é publicada a partir de um feed distribuído.)
