A marca de cuidados com a pele Cetaphil lançou um claramente Anúncio inspirado em Taylor Swift em homenagem à estreia antecipada do cantor no festival anual de futebolhum, antes do Super Bowl LVIII neste domingo, 11 de fevereiro, com o Kansas City Chiefs contra o San Francisco 49ers. O comercial de um minuto e meio lançado na sexta-feira apresenta um pai branco e sua filha birracial enquanto o primeiro tenta se relacionar com o segundo por meio de um jogo de futebol, pulseiras de amizade com contas e uma camisa vermelha com o número 13.
É uma lágrima, com certeza – mas se você perguntar à criadora do TikTok, Sharon Mbabazi, também foi roubado diretamente de seu trabalho.
Cetaphil e Mbabzi não responderam imediatamente aos pedidos de comentários do TheWrap.
Não há como negar que o novo entusiasmo de Taylor Swift pelo futebol, graças ao namorado Travis Kelce, inspirou o mesmo em seus fãs e até reuniu familiares. Isso permitiu que eles se unissem ao amor pelos esportes, pela estrela pop e talvez agora por ambos.
A descrição do comercial no YouTube diz: “Pais e filhas em todos os lugares se aproximaram por causa de um certo cantor de uma época mundial gritando nos bastidores do futebol, e estamos aqui para isso”.
“Portanto, nesta temporada, estamos convidando pais e filhas a se aproximarem do mundo uns dos outros – filhas compartilhando seu amor pelos cuidados com a pele e pais compartilhando seu amor pelo jogo”, continua a descrição. “Coloquem seu #GameTimeGlow juntos. Com amor, Cetaphil.”
O anúncio observa que apresenta pai e filha reais. Só os comentários do YouTube mostram que o anúncio repercutiu. Como uma pessoa escreveu: “Não posso, esta é exatamente a situação minha e do meu pai, sou um grande veloz e ele é um grande fã da NFL, e não consigo nem explicar o quanto nos unimos nesses jogos, comemoramos juntos os touchdowns e ele adora finalmente ter companhia para assistir aos jogos.”
Mas esta pode não ser a primeira vez que vídeos semelhantes causam uma forte impressão online – uma série semelhante apresentava uma adolescente negra e seu padrasto branco. A criadora do TikTok, Sharon Mbabzi, e seu padrasto fizeram três vídeos em setembro de 2023 que mostravam a dupla aplicando máscaras ou corretivo nos olhos e falando sobre Swift, Kelce e os Chiefs.
@sharavinaaa Eu o transformei em um swiftie #Taylor Swift #traviskelce #kansiscitycheifs #swifties #swifttok #fyp #taylorandtravis ♬ som original – Sharon Mbabazi
Em um vídeo, datado de 26 de setembro de 2023Mbabzi escreveu: “Eu o transformei em um swiftie” e disse que seu padrasto começou a atualizá-la sobre o relacionamento Swift-Kelce todos os domingos.
@sharavinaaa Respondendo ao @honeypot meu lembrete diário porque não estava em casa no último jogo 🤣 #Taylor Swift #traviskelce #kansaschiefs ♬ som original – Sharon Mbabazi
“>Em outroseu padrasto a informou sobre o horário do jogo do dia seguinte porque, como ela observou na legenda, ela não estava em casa para o último.
@sharavinaaa e isso é!! #cetaphilsuperbowlcomercial #superbowlcomercial #swifttok #swifties #fyp #superbowl ♬ som original – ❦
A semelhança entre seus vídeos e o novo anúncio não passou despercebida a Mbabzi, que divulgou um novo vídeo na sexta-feira, em que ela e seu padrasto assistem ao clipe enquanto uma voz pergunta: “Espere… essa porra de peça é sobre nós?”
É sempre importante compreender a distinção entre inspirar-se e roubar diretamente o trabalho de alguém, bem como a possibilidade de pensamento paralelo. Ao considerar se um trabalho foi inspirado em outro ou se foi totalmente copiado, é importante que o segundo trabalho pegue a inspiração original e construa algo inteiramente novo que possa ser independente. Para muitos que apontaram as semelhanças, não está claro se a marca fez isso aqui.
Quando se trata do anúncio do Cetaphil e dos vídeos do próprio Mbabzi, as opiniões estão divididas. A conversa estourou no X (antigo Twitter), onde Amira Hassan tuitou“Não sei nada sobre o mundo da publicidade, mas espero que a Cetaphil dê crédito a este criador por ser claramente a inspiração para estes anúncios. Ela se tornou viral várias vezes por suas conversas cruzadas entre Swiftie e NFL com seu padrasto enquanto cuidava da pele. Estamos em 2024… e durante (o Mês da História Negra)….”
A escritora e atriz Cassia Jones também opinou. Ela escreveu“Não, porque ela e o padrasto fazem esses vídeos do TikTok desde o ano passado. Cetaphil pegou todo o enredo. Este é de setembro e tem mais de 2,5 milhões de visualizações. Se vocês ainda querem chorar, assistam aos vídeos reais feitos por esse criador Black.”
Há outro fato interessante sobre o comercial: não parece que Swift tenha aprovado, ou mesmo comentado, o anúncio em si. Embora a cantora não seja mencionada diretamente, é difícil negar que ela é a inspiração – e não está claro se há algo que ela possa fazer a respeito se não estiver satisfeita.
O executivo criativo da Blumhouse, Kyle Alex Brett resumiu“Eu adoraria ver os e-mails do advogado de Taylor Swift em reação a este anúncio da Cetaphil. Se você não fizer nada, todas as marcas do mundo estarão prestes a tentar alguma forma disso. Se você fizer alguma coisa, o que você diria? Minha cliente é dona da ideia de que ela vai a lugares?”
Claro, se alguém está saindo por cima, provavelmente é Cetaphil. Como JJ Wright tuitou: “Cetaphil está prestes a ficar mais esgotado do que aqueles copos Stanley”.
