A Geração Z é um público vital para redes e plataformas de streaming, especialmente porque a faixa etária desenvolve descartáveis rendimento próprio nos próximos anos. Os seus hábitos de visualização diferem dos das gerações anteriores, caracterizados por períodos de atenção mais curtos que os levam a conteúdos curtos, uma preferência por conteúdos gerados pelos utilizadores e menos interesse pela televisão tradicional. Estes hábitos representam um desafio para uma indústria habituada aos métodos tradicionais.
A Geração Z – familiarizada com conteúdo sob demanda acessível em vários dispositivos, incluindo smartphones – representa uma parcela significativa do público de streaming. Como resultado, muitos programas agora são adaptados especificamente para esse grupo demográfico.
Para identificar os programas de TV que mais repercutem na Geração Z, combinaremos dois recursos do Parrot Analytics: dados de demanda e dados demográficos do público. Os títulos no quadrante superior direito do gráfico (área sombreada) tiveram o maior impacto nesta geração, combinando alta popularidade (medida pela demanda após o lançamento de uma nova temporada) e uma alta porcentagem da Geração Z em seu público.
Quando se trata de atrair a Geração Z, programas animados são uma escolha forte. Animes como “My Hero Academia”, “Attack on Titan” e “One Piece” atraem a maior parte de seu público da Geração Z e são muito populares nos programas de animação norte-americanos, como “Steven Universe” do Cartoon Network, “Invincible” do Prime Video, e “Star Wars: The Clone Wars” da Disney+ também tiveram muito sucesso com esse grupo demográfico.
O conteúdo dramático também obteve sucesso com a Geração Z. Exemplos incluem o drama adolescente da HBO “Euphoria” (o único não baseado em um IP pré-existente), o programa pós-apocalíptico do Prime Video “Fallout” e a comédia de terror da Netflix “Wed Wednesday”. Entre as ofertas da Marvel, “Loki” se destaca como o programa mais distorcido da Geração Z, com mais de 50% de seu público desta geração.
Programas próximos à fronteira entre quadrantes também atraem um público significativo da Geração Z. “Rick e Morty”, “The Last of Us” e surpreendentemente “Grey’s Anatomy” contam com cerca de um terço de seus espectadores da Geração Z. Em contraste, programas como a animação clássica “Os Simpsons”, “The Mandalorian” da Disney, e “Saturday Night Live” têm públicos mais velhos. Esses programas, que são todos programas de longa duração ou parte de um IP de longa duração, permanecem populares em todas as gerações, mas não atraem particularmente a Geração Z.
O último grupo analisado ocupa o canto superior esquerdo do gráfico. Esses programas atendem especificamente aos gostos da Geração Z, mas não tiveram um impacto extraordinário em geral quando lançados. Os exemplos incluem séries animadas como “Scott Pilgrim Takes Off”, “Rwby” e “Cyberpunk: Edgerunners”.
Isto destaca que não existe uma abordagem única para envolver a Geração Z, cujas preferências são cada vez mais diversas. Também sublinha a importância de equilibrar o apelo a grupos demográficos específicos na curadoria de conteúdo.
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