A energia que a candidatura da vice-presidente Kamala Harris injectou na corrida presidencial de 2024 é tangível, com centenas de memes criados por utilizadores da Geração Z a circular nas redes sociais. Do fenômeno do “verão pirralho” no X à queda do Coqueiros no TikTok, o conteúdo divertido de apoio à candidatura presidencial de Harris assumiu o controle do feed de todas as plataformas.
Ainda não se sabe se o aumento das redes sociais pode ser traduzido em votos em Novembro, à medida que a campanha e os organizadores dos jovens fazem todos os esforços para tirar a Geração Z dos seus ecrãs e ir às urnas.
“Não consigo enfatizar o suficiente como não são apenas memes”, disse Jessica Stiles, secretária de imprensa nacional dos Eleitores do Amanhã, ao TheWrap. “São pessoas que se juntam às diferentes convocatórias da coligação, são pessoas que se inscrevem e apoiam organizações como a nossa, são pessoas que incentivam os seus pares.”
Debra Cleaver, fundadora e CEO da VoteAmerica, alertou contra subestimar o voto dos jovens em 2024. “Os jovens se preocupam profundamente com as questões que estão em discussão nesta eleição e estão tudo menos apáticos quanto ao que está em jogo”, disse ela ao TheWrap.
Nas primeiras 72 horas após a retirada de Joe Biden, há duas semanas, os recenseamentos eleitorais nacionais entre todos os partidos dispararam para mais de 100.000, com os menores de 35 anos representando quase 85% dos novos recenseamentos, de acordo com dados do Vote.org.
Os organizadores políticos jovens e adultos também demonstram o seu entusiasmo, 17 grupos organizadores de jovens endossou conjuntamente a campanha de Harris, dizendo que a sua posição sobre a liberdade reprodutiva, a ação climática, a justiça económica e a prevenção da violência armada a torna mais bem equipada para atrair os jovens eleitores às urnas.
“Senti-me renascida de novo”, disse Carolanne Briscoe, 29 anos, defensora da juventude negra e fundadora da Justice Is Us, que se registou para votar pela primeira vez após uma recente cimeira do “Ano da Juventude” realizada pelos Eleitores do Amanhã. “Senti que isso me permitiu explorar meu verdadeiro eu e o que eu realmente poderia fazer por esta comunidade.”
Os eleitores jovens têm números para influenciar a corrida de 2024: 40,8 milhões de membros da Geração Z, cerca de 45% dos quais são eleitores negros, poderão votar até novembro, de acordo com Universidade Tufts. Desses eleitores da Geração Z, 8,3 milhões serão elegíveis desde as eleições intercalares de 2022.
Até agora, mostram uma preferência muito mais forte por Harris do que por Donald Trump, com 60% dos entrevistados numa Axios/Laboratório de Geração pesquisa com jovens de 18 a 34 anos dizendo que apoiariam Harris, enquanto 40% disseram que apoiariam Trump.
Harris também está se saindo melhor entre os eleitores jovens do que Biden antes de se retirar, proporcionando uma oportunidade para o Partido Democrata capitalizar o entusiasmo gerado por um candidato mais jovem.
“Quando se trata de cada questão que a Geração Z cita repetidamente como motivação chave em sua votação, Kamala tem um forte histórico a favor e Donald Trump se opõe diretamente”, disse Stiles.
“Não é que a Geração Z esteja apenas começando”, disse Hadley Duvall, membro da Geração Z e defensora dos direitos reprodutivos da campanha de Harris, ao TheWrap. “Só agora estamos sendo ouvidos (e) isso está incentivando mais pessoas a começar.”
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Tons de 2008 e 2020
Muitos especialistas políticos comparam agora o entusiasmo pela campanha de Harris com o de 2020, quando Biden enfrentou o atual Trump. Metade dos americanos com idades entre 18 e 29 anos votaram nas eleições gerais, uma das maiores participações eleitorais jovens nas últimas eleições. As eleições de 2020 registaram um aumento de 11% nas taxas de voto dos jovens em comparação com 2016, de acordo com Tufos.
Em 2008, quando Barack Obama fez a sua primeira candidatura presidencial e os Millennials eram a manifestação dos jovens, 58,5% dos jovens entre os 18 e os 24 anos registaram-se para votar, com 48,5% a submeterem efectivamente o seu voto, de acordo com o Censo dos EUA. Obama conseguiu garantir 66% do eleitorado votante com menos de 30 anos naquela eleição.
O desafio deste ano será fazer com que os eleitores da Geração Z realmente votem. “O maior obstáculo é que as pessoas confiem no fato de que sua voz é poderosa o suficiente para fazer a diferença”, disse Duvall.
Em primeiro 48 horas depois que Biden se afastou, mais de 38.500 pessoas se registraram para votar, segundo Vote.org. Na manhã seguinte, o número disparou para mais de 100.000. Dos novos recenseamentos, só os eleitores de 18 anos representam 18%.
“O entusiasmo é importante para a participação, mas a maioria dos jovens eleitores são novos no processo”, disse Cleaver, que fundou o Vote.org. “Quando os alunos não votam é porque enfrentam uma barreira informativa, como perder o prazo de inscrição ou não saber onde votar ou o que levar às urnas.”
Cleaver acrescentou que neste outono sua organização pretende estar em 559 campi universitários e envolver 7,1 milhões de eleitores em idade universitária. “Vemos consistentemente que quando munimos os estudantes universitários e os jovens eleitores com a informação de que necessitam, conseguimos aumentar a participação”, disse ela.
Organizações de jovens eleitores de esquerda, como os Eleitores do Amanhã, também estão a aproveitar o momento. O grupo disse que viu mais inscrições para seus capítulos nacionais nos três dias seguintes ao anúncio de Harris do que nos dois meses anteriores. Também teve seu melhor dia de arrecadação de fundos da história em 21 de julho, dia em que Harris anunciou sua candidatura, arrecadando US$ 125.000 naquele dia e US$ 125.000 adicionais na semana seguinte.
Eu me senti renascido novamente. Eu senti que isso me permitiu explorar meu verdadeiro eu e o que eu realmente poderia fazer por esta comunidade.
Carolanne Briscoe, 29, uma defensora da juventude negra na candidatura de Harris
Quando a organização organizou a sua cimeira anual, “Ano da Juventude”, nos dias 26 e 27 de julho, o novo entusiasmo era palpável, disseram aqueles que falaram ao TheWrap. Harris até se dirigiu à multidão em um vídeo especial pré-gravado.
A candidatura de Harris, especificamente a sua representação do eleitorado feminino negro, indígena e de cor (BIPOC), tem sido uma fonte de inspiração para os jovens americanos. Briscoe, que disse ao TheWrap que “nunca realmente promoveu a ideia de ser registrada para votar”, disse que Harris – cuja vitória presidencial seria histórica – lhe deu esperança de que houve progresso para garantir que todos os americanos possam se ver representados no mais alto níveis de governo.
“Isso me fez pensar que um dia deveria concorrer a alguma coisa”, disse Briscoe. “E quando chegar essa hora, serei o primeiro da fila (na cabine de votação) e já sei em quem vou votar.”
No entanto, Briscoe disse que não pôde deixar de notar a falta de membros negros e pardos da comunidade presentes no evento “Ano da Juventude”. “Eu queria consertar isso imediatamente”, disse ela.
Estratégia de campanha de Harris torna-se digital
Embora Trump seja conhecido pela sua presença constante em sites de mensagens como o X/Twitter (onde ainda tem 88 milhões de seguidores) e o Truth Social (7,45 milhões), o envolvimento com jovens americanos através das redes sociais tornou-se uma característica definidora da campanha de Harris.
Os funcionários de Harris estão trabalhando para combater a falta de informação fornecida aos jovens eleitores com uma operação robusta para informá-los e motivá-los a ir às urnas, de acordo com uma pessoa próxima à campanha. A campanha lançou seu esforço de divulgação juvenil antes de qualquer outra campanha presidencial democrata com investimentos significativos em publicidade digital para atender os eleitores onde eles estão.
A campanha já está capitalizando seu impulso nas redes sociais, com a própria Harris ingressando no TikTok. Compilações populares dela vídeo de lançamento conquistou 2 milhões de seguidores nas primeiras 24 horas. O conta atualmente tem 3,8 milhões de seguidores e 18,2 milhões de curtidas. A conta irmã da campanha KamalaHQque também é administrado por funcionários da Harris, atualmente tem 2,9 milhões de seguidores e 52,5 milhões de curtidas.
Não é que a Geração Z esteja apenas começando. Só agora estamos sendo ouvidos (e) isso está incentivando mais pessoas a começar.
Hadley Duvall, defensora dos direitos reprodutivos da campanha de Harris
A campanha também se apoiou em “mensageiros de confiança” para interagir organicamente com os eleitores online. O indivíduo próximo à campanha disse ao TheWrap que, para usuários que não buscam ativamente conteúdo político, ouvir sobre os problemas de um rosto familiar diminui a barreira de entrada. Muitos desses influenciadores de diversas origens e nichos digitais trabalharam com a campanha Biden-Harris desde antes de 2020.
A pegada digital substancial de Harris com a Geração Z aconteceu literalmente quase da noite para o dia, como a popular cantora e compositora inglesa Charli XCX postou no X, “kamala é pirralha,” poucas horas depois da notícia de que Biden desistiria da disputa e Harris buscaria a indicação democrata. A postagem era uma referência ao álbum de sucesso de 2024 de Charli XCX, intitulado “brat”, e causou tanto impacto que a conta KamalaHQ X mudou sua imagem de cabeçalho para combinar com a cor e a fonte do álbum “brat” e um painel da CNN dos âncoras da Geração X e Boomer dedicaram um segmento inteiro para tentar explicar o fenômeno.
Mais de 200 criadores em plataformas como TikTok e YouTube foram credenciados participará da Convenção Nacional Democrata em Chicago em duas semanas, informou o The Washington Post. A cobertura do evento por influenciadores que têm uma linha direta com os eleitores da Geração Z é uma estratégia de campanha para ir ao encontro dos eleitores onde eles se encontram, num ambiente mediático fragmentado.
“Jovens eleitores e jovens ativistas não passam horas criando vídeos sobre candidatos que não os entusiasmam”, disse Stiles. “Vimos que isso também se traduziu em acção política directa. De certa forma, isso é a geração Z demonstrando amor por meio de sua própria linguagem, e acho que isso vai continuar.”
