A Starbucks negou firmemente as alegações de apoio a Israel ou qualquer outro governo.
A Starbucks, na terça-feira, anunciou que Brian Niccol, CEO da Chipotle, assumiria como seu novo CEO, pouco mais de um ano depois Laxman Narasimhan assumiu o papel. Sob a liderança de Narasimhan, a Starbucks enfrentou um declínio nas vendas, parcialmente atribuído a uma reação mais ampla dos consumidores devido às supostas ligações da empresa com Israel. Isto resultou em apelos crescentes para um boicote às cafetarias americanas em todo o Médio Oriente e Sul da Ásia.
Por que a Starbucks está sendo boicotada
A Starbucks foi criticada por sua suposta conexão com Israel. Os apelos a um boicote intensificaram-se, especialmente depois da guerra em curso de Israel em Gaza ter matado quase 40 mil palestinianos e deixado cerca de 100 mil feridos.
A controvérsia começou com uma carta falsa que afirmava que a Starbucks estava financiando os militares israelenses. Isto provocou indignação, especialmente em regiões simpatizantes da causa palestiniana. O boicote ganhou força, especialmente em plataformas de redes sociais como TikTok e X, onde a hashtag #boycottstarbucks teve milhões de visualizações. Muitos continuam a dizer que a Starbucks apoia Israel, direta ou indiretamente.
Mas há mais do que isso. A Starbucks é uma empresa americana e os EUA têm sido um forte aliado de Israel, fornecendo ajuda militar substancial e apoio diplomático à sua campanha militar de 10 meses em Gaza. Desde 7 de Outubro, no que Israel descreveu como acção “retaliatória”, quase todas as escolas e hospitais foram alvo de ataques e dezenas de acampamentos foram bombardeados, matando milhares de pessoas – a grande maioria crianças e mulheres. A área de cerca de 360 quilómetros quadrados de Gaza foi reduzida a escombros. Pelo menos 1,9 milhões de pessoas foram deslocadas internamente, muitas delas forçadas a deslocar-se nove a dez vezes durante esta guerra.
Os grupos progressistas nos EUA e no estrangeiro manifestam cada vez mais a sua oposição às políticas israelitas, alimentando os boicotes às empresas americanas consideradas pró-Israel.
Posição da Starbucks sobre o genocídio israelense
A Starbucks negou firmemente as alegações de apoio a Israel ou qualquer outro governo ou operação militar no Médio Oriente. Num comunicado, a gigante do café disse que “condena a violência” e sublinhou o seu compromisso em proporcionar um ambiente acolhedor e inclusivo para todos os clientes em todo o mundo.
“A Starbucks é uma empresa global comprometida em fornecer um lugar onde todos se sintam bem-vindos e tenham um sentimento de pertencimento, em qualquer lugar do mundo. Nossos corações estão partidos por todos os afetados pela violência e pelo conflito no Oriente Médio. Sempre condenamos a violência contra o inocente”, eles escreveu.
A empresa reiterou que “nunca contribuiu para nenhuma operação governamental ou militar”, mas o estrago estava feito e a marca continua a enfrentar reações adversas, especialmente no Médio Oriente. Em resposta à queda nas vendas, as franquias da Starbucks no Oriente Médio tiveram de demitir 2.000 funcionários em março.
Outras marcas que enfrentam pedidos de boicote
A Starbucks não está sozinha ao enfrentar esses desafios. Outras marcas globais também foram alvo de boicotes devido a ligações percebidas ou reais com Israel.
O gigante do fast food McDonalds foi boicotado devido ao seu apoio a Israel. A controvérsia começou quando Omri Padan, CEO da franquia israelense McDonald’s, ofereceu refeições gratuitas às forças israelenses. Este gesto foi visto como uma demonstração de apoio aos militares israelitas, gerando apelos ao boicote. O boicote ganhou força noutros países como o Kuwait, a Malásia e o Paquistão, onde os consumidores acusaram o McDonald’s de ter uma posição pró-Israel.
Disney+ enfrentou boicotes devido ao seu aparente apoio a Israel, com ativistas pedindo um boicote à plataforma. Marca de roupas Zara foi boicotada depois que sua campanha de marketing apresentou escombros e sacos para cadáveres, gerando protestos em frente a lojas em vários países. Os críticos chamaram a campanha de “surda”, forçando a marca de roupas a retirá-la de todas as plataformas.
A Puma tem sido alvo de boicotes devido ao seu patrocínio à Associação Israelita de Futebol.
Outras cadeias de fast-food também enfrentaram boicotes no Médio Oriente devido ao seu aparente apoio a Israel. Domino’s, Pizza Hut e KFC enfrentaram desafios na região, enquanto o Burger King enfrentou boicotes na Turquia devido ao seu aparente apoio a Israel. A Coca-Cola também enfrentou boicotes semelhantes na Turquia e em partes do Sul da Ásia.
