A antecipação pode ser inimiga e amiga dos desenvolvedores de videogames. Embora os desenvolvedores possam criar entusiasmo e comercializar um próximo jogo, espalhando pequenas informações, isso também pode fazer com que esses mesmos jogadores e hackers tentem obter informações por meios antiéticos e divulgá-las publicamente online. Isso pode prejudicar drasticamente a reputação do desenvolvedor e a expectativa do jogo, afetando em última instância as vendas.
