Enquanto o governo dos EUA pondera as suas opções após uma decisão “monopolista” histórica contra o Google na semana passada, as publicações online enfrentam cada vez mais um futuro sombrio. (E desta vez, não é apenas por causa da redução drástica da receita publicitária.) Bloomberg relatórios que a escolha deles agora se resume a permitir que o Google use o conteúdo publicado para produzir “respostas” de pesquisa inline geradas por IA ou perder visibilidade no mecanismo de busca da empresa.
O cerne do problema está no Googlebot, o rastreador que vasculha e indexa a web ativa para produzir os resultados que você vê quando insere termos de pesquisa. Se os editores impedirem o Google de usar seu conteúdo para as respostas produzidas por IA que você vê agora espalhadas no topo de muitos resultados de pesquisa, eles também perderão o privilégio de incluir suas páginas da web nos resultados padrão da web.
O beco sem saída levou publicações, mecanismos de busca rivais e startups de IA a depositarem suas esperanças no Departamento de Justiça. Na terça-feira, O jornal New York Times relatado que o DOJ está considerando pedir a um juiz federal que desmembre partes da empresa (desmembrando seções como Chrome ou Android). Outras opções que está sendo avaliada incluem forçar o Google a compartilhar dados de pesquisa com concorrentes ou abrir mão de seus acordos padrão de mecanismo de pesquisa, como o US$ 18 bilhões assinados com a Apple.
O Google usa um rastreador separado para Chatbot Gemini (anteriormente Bard). Mas seu rastreador principal cobre visões gerais de IA e pesquisas padrão, deixando os editores da web com pouca (ou nenhuma) vantagem. Se você permitir que o Google vasculhe seu conteúdo em busca de respostas de visão geral da IA, os leitores podem considerar isso o fim do assunto sem se preocupar em visitar seu site (o que significa receita zero desses leitores em potencial). Mas se você bloquear o Googlebot, perderá visibilidade na pesquisa, o que provavelmente significará uma renda significativamente menor no curto prazo e uma perda colossal de posição competitiva no longo prazo.
iFixit O CEO Kyle Wiens disse Bloomberg“Eu posso bloquear o ClaudeBot (o rastreador da Anthropic para seu Claude chatbot) de nos indexar sem prejudicar nossos negócios. Mas se eu bloquear o Googlebot, perderemos tráfego e clientes.”
Outro problema de combinar os dois é que isso dá ao Google uma vantagem imensurável sobre startups menores de IA. A empresa obtém uma infinidade de dados de treinamento gratuitos de editores ansiosos para permanecer visíveis nas pesquisas. Em contraste, as empresas de IA são forçadas a pagar aos editores pelo acesso aos seus dados – e, mesmo assim, isso não representaria o filão principal que o Google obtém (essencialmente) de graça.
Dessa perspectiva, não é surpreendente ler que, de acordo com BloombergO Google está rejeitando os editores que tentam negociar acordos de conteúdo. (Redito foi a única exceção.) Por que desperdiçar dinheiro em negócios de conteúdo quando eles obtêm todos os dados de treinamento que desejam em troca dos resultados de pesquisa que a maioria dos editores precisa para sobreviver?
“Agora você tem um monte de empresas de tecnologia que estão pagando pelo conteúdo, elas estão pagando pelo acesso a isso porque precisam dele para poder competir de qualquer forma séria”, Alex Rosenberg, CEO da startup de IA Tako Inc. , contado Bloomberg. “Considerando que para o Google, eles realmente não precisam fazer isso.”
Tudo se resume à alavancagem que o Google exerce sobre editores desesperados. Além dos problemas financeiros existentes no setor (as receitas de publicidade on-line caíram vertiginosamente nos últimos oito anos), Semana de anúncios relatado em março, que as respostas de pesquisa geradas por IA do Google poderiam levar a uma queda de 20 a 60% no tráfego de pesquisa orgânica.
A bola está agora no campo do Departamento de Justiça para descobrir para onde o Google – e, até certo ponto, toda a web – vai a partir daqui. Bloomberga história completa é vale a pena ler.
