As reinicializações custam um centavo a dúzia em Hollywood. Mas com o sucesso estrondoso de Vídeo principal“Betty La Fea: The Story Continues”, mais conhecido nos EUA por sua versão em inglês “Ugly Betty”, a Amazon encontrou um entusiasmo inexplorado pela amada propriedade intelectual latino-americana mais de 20 anos depois de sua primeira exibição, sublinhando o benefício da expansão internacional em no meio das guerras contínuas.
Criada por Fernando Gaitán para a rede colombiana RCN, “Yo soy Betty, la fea” acompanhou as aventuras de Beatriz Pinzón Solano (Ana María Orozco), uma secretária com aparelho, franja feia e um guarda-roupa ainda pior, que se apaixona por ela o chefe playboy Armando Mendoza (Jorge Enrique Abello). O programa acompanhou a transformação de Betty de uma assistente ansiosa ajudando seu supervisor a esconder irregularidades financeiras, em uma executiva bonita e confiante que assume a presidência da empresa de fabricação de roupas onde trabalha – enquanto seu playboy se transformava em um marido amoroso.
A novela foi exibida continuamente de outubro de 1999 a maio de 2001, com impressionantes 335 episódios.
Sua premissa de comédia romântica Cinderela provou ser um sucesso universal, ao se tornar a primeira série latino-americana a ser refeita mundialmente. Até o momento, 26 adaptações internacionais foram feitas com base no formato “Betty” – incluindo duas versões nos EUA: “Ugly Betty”, que durou quatro temporadas (2006-2010) na ABC e rendeu à estrela America Ferrera sua primeira vitória no Emmy, e Versão em espanhol da Telemundo para o público dos EUA intitulada “Betty en NYC”, em 2019.
Mas a “Betty” original não era vista nas telas há mais de duas décadas. Então, quando os Estúdios RCN abordaram a Amazon com a ideia de reunir novamente o excêntrico elenco de personagens para uma nova sequência, os executivos da Prime Video reconheceram o potencial global do projeto.
“Conseguimos aproveitar aquele que é um dos personagens mais queridos da história audiovisual da América Latina e não apenas reiniciá-lo, mas fazê-lo de uma forma respeitosa e elaborada para os tempos atuais”, Francisco Morales, chefe de estratégia de conteúdo da Prime Video. e aquisições para a América Latina, disse ao TheWrap.
E valeu a pena. Uma semana após a estreia de dois episódios do Prime Video em julho, a plataforma renovou a reinicialização de “Betty” para uma segunda temporada, dizendo que se tornou o título mais assistido do Prime Video de todos os tempos na Colômbia, ao mesmo tempo que atraiu a maior audiência global. por um título latino-americano na história do streamer.
Quando se trata de audiência nos EUA, “Betty” está entre os 10 principais lançamentos de séries em espanhol do Prime Video – uma lista que também inclui o drama romântico espanhol “My Fault” e a adaptação para TV de “Zorro”, e o faroeste da TV colombiana “The Chefe de Joaquin Murrieta” — segundo dados internos. (A Amazon não fornece números específicos de audiência.)
“Isso cria um belo precedente para nós em termos de quanto IP popular está disponível (que) pode ser reiniciado e reenergizado”, disse Morales.
Ele acrescentou que vê tanto a Amazon quanto a indústria em geral aproveitando a chance de replicar o sucesso da reinicialização de “Betty”, especialmente porque as guerras de streaming aumentaram a competição global, com um foco crescente no alcance internacional.
Além de Betty
A programação internacional rompeu o mainstream americano há alguns anos, principalmente com o rolo compressor do Oscar “Parasite” e séries da Netflix como “Squid Game” da Coreia do Sul e “Narcos” da Colômbia. Assim como a Netflix, a Amazon passou anos construindo suas divisões de conteúdo internacional e lançando seu serviço de streaming em mais de 200 países. Ambas as plataformas lideraram a indústria na encomenda de novos filmes e programas fora dos EUA no primeiro trimestre de 2024, de acordo com Análise de Ampere.
O sucesso de uma reinicialização como “Betty” (que inclui o inglês entre seus 12 idiomas dublados e 28 legendas disponíveis) valida esses esforços, com Morales e Misas observando o compromisso da Amazon em aumentar os esforços de produção regional em todo o mundo que atraem o público mundial – com destaques para títulos latino-americanos que também incluem o filme indicado ao Oscar “Argentina, 1985” e a série policial mexicana “Quem o Matou?”
Eles também comemoraram como “Betty” trouxe mais atenção aos títulos latino-americanos no serviço em todos os níveis.
“É uma forma de demonstrar que ‘Betty’ não foi um soluço”, disse Morales. “Acho que você verá (essa estratégia) de nós e da indústria como um todo.”
Reunindo o elenco
A reinicialização começa com Betty e Armando mais de 20 anos depois. Separados por uma traição do passado, mas ainda muito apaixonados, a dupla é reunida pela morte de um ente querido, desencadeando o regresso de Betty à Ecomoda, empresa onde iniciou a sua carreira como secretária. Junto com personagens familiares, o reboot apresentou Camila (Juanita Molina), filha de Betty e Armando, agora na casa dos 20 anos e com aspirações de carreira próprias na Ecomoda.
Mas conseguir uma sequência de “Betty, la fea” na TV teve seus desafios. Orozco já expressou sua hesitação em revisitar o personagem titular na tela, embora tenha se reunido com o elenco para uma produção teatral colombiana baseada na novela em 2017. A morte de Gaitán em 2019 também fez com que um novo projeto de TV parecesse quase impossível.
Mas a equipe RCN seguiu em frente, fazendo parceria com colaboradores frequentes do Prime Video e Amazon Studios para ajudar a reunir o elenco novamente. Orozco, que já havia trabalhado com o Prime Video na série original colombiana “Filthy Envy”, acabou concordando em retornar como estrela e produtor, ao lado de Abello.
“Depois que Ana María se envolveu no projeto, passou a ser (o resto do elenco) não querer perder a oportunidade. As pessoas que disseram não mudaram de ideia”, disse Camila Misas, chefe de originais locais da Prime Video para Colômbia, Argentina e Chile, ao TheWrap. “Ela esteve envolvida na parte criativa do começo ao fim.”
Junto com Orozco e Abello, os regulares da série que retornam incluem Mario Duarte, Lorna Cepeda, Natalia Ramírez, Julián Arango, Ricardo Vélez, Jorge Herrera, Julio César Herrera, Marcela Posada, Estefanía Gómez e Luces Velásquez.
A história continua
Embora o elenco que retorna e algumas histórias dependam da nostalgia da novela (uma série reduzida de 149 episódios do programa original está sendo transmitida no Peacock nos EUA), novos personagens e dinâmicas dão vida à história – incluindo um complicado triângulo amoroso para Camila, um manequim alimentado por IA e potenciais interesses amorosos para Betty e Armando.
“Fizemos tudo para acertar… pesquisamos sobre outros títulos recentes como ‘Sex and the City’ e ‘Top Gun’ que tiveram retornos para ver o que fizeram, o que funcionou e o que não funcionou”, disse Misas. “Tudo estava planejado para ser um sucesso, mas nunca se pode ter tanta certeza na televisão.”
A primeira temporada da reinicialização ocorreu quando Betty e Armando lutaram com sentimentos persistentes enquanto ponderavam sobre o divórcio, e quando Ecomoda foi pega em outro escândalo financeiro. O final da 1ª temporada, lançado em 16 de agosto, preparou o cenário para uma 2ª temporada ainda mais dramática, que Morales provocou que estreará “mais cedo do que você pensa”.
