O enorme sucesso de Deadpool e Wolverine parece um ponto de viragem para o MCU depois de alguns lançamentos recentes decepcionantes. Um pouco daquele suposto mergulho depois Vingadores: Ultimato foi exagerado, considerando a real qualidade dos lançamentos, e é importante reconhecer que o sucesso gera expectativas maiores. Em Deadpool e WolverineNo caso de, é um tipo diferente de expectativa que temo que possa quebrar o MCU. Precisamos falar sobre spoilers.
Existem desafios positivos para todos os futuros filmes da Marvel lançados após Deadpool e Wolverine, claro. O revigoramento das bilheterias do MCU estabelece padrões (e expectativas) mais elevados, e a pressão para trazer de volta os dois personagens-título certamente aumentará agora. E isso sem mencionar Blade de Wesley Snipes, Gambit de Channing Tatum, X-23 de Dafne Keen e Elektra de Jennifer Garner. Mas Deadpool e Wolverine também abriu um precedente que a Marvel terá que matar rapidamente.
O marketing de Deadpool e Wolverine foi longe demais
A Marvel estragou seu próprio filme… mas você tem que admitir que funcionou
Spoilers são um assunto complicado no cinema. Alguns são ativamente abraçados por uma estratégia cuidadosamente considerada para dar uma amostra suficiente para atrair públicos cada vez mais relutantes aos cinemas, mas, ao mesmo tempo, surgiu uma cultura que ameaça a magia da experiência cinematográfica. Deadpool e Wolverinefrustrantemente, cruzei esse horizonte de eventos de uma forma que temo que estabeleça um precedente para futuros lançamentos de MCU.
Quase todas as participações especiais importantes e partes significativas da história real – incluindo todos os primeiros 35 minutos do filme – foram apresentadas antes mesmo de alguém se sentar para uma exibição paga. Numa mudança preocupante, isso não foi apenas por causa da natureza dos comentários da mídia ou porque alguns dos primeiros espectadores estavam se rebelando: foi uma parte ativa da campanha de marketing. Deadpool e WolverineOs trailers e teasers de Henry Cavill estragaram as participações especiais por causa do hype, e as exibições de fãs e da mídia estragaram grandes detalhes, como a participação especial de Wolverine, de Henry Cavill.
Foi uma estratégia notável que funcionou ativamente, se você olhar os números das bilheterias, então jogo limpo para eles. Mas quando você vê o diretor de um filme repassando gravações de tela de seu próprio filme no X como uma parte ativa do marketing pós-lançamento, é difícil não se perguntar se as coisas não ficaram um pouco fora de controle. E a maior preocupação é que grande parte do público quer que isso seja a norma.
Vingadores: Dia do Juízo Final e Guerras Secretas provavelmente terão spoilers incrivelmente valiosos
À medida que os filmes dos Vingadores ficam maiores, seus spoilers valem mais
A preocupação agora é que você simplesmente não pode colocar o gênio de volta na garrafa. E em ambos Vingadores: Dia do Juízo Final e Guerras SecretasA Marvel tem dois projetos futuros que já estão sendo comentados em termos de possíveis momentos e participações especiais para os fãs. Não é de todo uma coisa ruim que eles possam nos dar mais do Wolverine de Hugh Jackman, ou Deadpool conhecendo os Vingadores, ou o retorno de Tobey Maguire como Homem-Aranha, ou qualquer número de pontos de conflito emocionantes, mas não precisamos conhecê-los. todos.
Naturalmente, alguns spoilers são valiosos em termos de marketing: existe um universo por aí em que Doctor Doom, de Robert Downey Jr, não seria revelado até que ele aparecesse na tela. Mas, na realidade, sua marca pessoal é tão atraente que usá-la como arma para fins de O Quarteto Fantástico: Primeiros Passos é muito difícil argumentar contra. Quero saber alguma outra participação especial ou surpresa de Nível A? Não. Prefiro preservar a magia da experiência.
Eu quero que mintam para mim, se for preciso
As discussões sobre spoilers após o lançamento são um jogo justo para aqueles que os procuram ativamente, é claro, mas para que estejam em todo o marketing, como estavam para Deadpool e Wolverine é demais. Infelizmente, não vejo como a Marvel não verá como isso funcionou bem na sequência de Shawn Levy e adotará a mesma estratégia. Mas quero que mintam para mim, se for preciso: quero que Andrew Garfield evite mais perguntas diretas sobre seu papel na Homem-Aranha: De jeito nenhum para casa; Quero mais trailers alterados digitalmente escondendo segredos; Quero experimentá-los pela primeira vez nos cinemas.
O problema, claro, é que Eu também quero fazer parte Vingadores: Dia do Juízo Final e Guerras Secretas‘ trem da moda. Vou perder a cabeça com os primeiros trailers e aceitar alegremente cada pedaço do que o elenco confirmado diz. Mas não quero saber com antecedência se veremos Hulk lutando contra Wolverine, ou o Conselho de Reeds aparecendo, ou qualquer papel que os X-Men desempenharão. Recortar os melhores fragmentos da história em trailers costumava ser um pecado capital: não pode ser a forma como tudo é comercializado.
Vingadores: Guerra Infinita e Ultimato foram ótimos porque eram protegidos contra spoilers
A magia do cinema funcionou exatamente como deveria
Pensando na corrida até Vingadores: Guerra Infinita e Fim do jogolançamentos, parecia que a Marvel estava em guerra com a cultura spoiler. Quando Mark Ruffalo e Tom Holland revelaram detalhes, foi ultrajante. Quando Frank Grillo confirmou que Crossbones retornaria em Fim do jogoele então rapidamente disse que tudo era apenas uma piada, provavelmente como uma correção de curso. Alguns spoilers, inevitavelmente, ainda foram divulgados, mas todos nós entramos nesses filmes gloriosamente inconscientes de algumas das melhores partes.
A Marvel poderia ter contado a todos que todas as vítimas de Thanos em Guerra Infinitao final de voltaria, sabendo o quanto isso os teria conquistado. Eles poderiam ter estragado as participações especiais, ou o Capitão América empunhando o Mjolnir, ou a transformação de Thor, mas não o fizeram. Em vez disso, obtivemos trailers como este:
Sim, os elementos da história de Smart Hulk e Ronin foram mostrados no marketing oficial, mas até onde a Marvel fez para proteger os spoilers tornou-se uma história de marketing em si. A magia de ver esses filmes nos cinemas sem que os maiores momentos sejam conhecidos primeiro também foi parte do motivo pelo qual eles se saíram tão bem e são tão amados. Você não se lembra Fim do jogoda cena do portal apenas pelo que mostra, você se lembra dela por como se sentiu ao assisti-la, no contexto no escuro.
A cultura Leak and Scoop é um ato de equilíbrio perigoso
É hora de admitir: chegamos a um ponto perigoso na cultura dos fãs
Infelizmente, a cultura cinematográfica enfrenta agora uma luta impossível. Os preços são demasiado elevados, a etiqueta do público está na sarjeta e os estúdios recorrem a medidas cada vez mais desesperadas para levar as pessoas ao cinema. Alguns deles nem são necessários (como estragar o envolvimento do X-23), e eles sentem que estão atendendo a um grupo que vê o conhecimento das coisas primeiro como uma moeda muito maior do que realmente vê-las acontecer na tela.
Parte dessa troca é a ascensão do Internet Scooper, o arquiinimigo dos guardiões dos segredos do estúdio e de qualquer pessoa que não queira que todos os detalhes de um filme sejam estragados com semanas ou meses de antecedência. Este também é um sistema hierárquico. No topo estão os verdadeiros furos com insights reais do setor, que verificam suas informações e dão aos estúdios a chance de responder. Então, no meio estão pessoas que podem ter alguns contatos legítimos, mas que fazem cosplay de nível superior. E na base da ampla base da pirâmide estão os artistas idiotas que se alimentam cinicamente da excitação dos fãs.
Vingadores: Dia do Juízo Final
e
Vingadores: Guerras Secretas
ambos serão como o Natal em Scoopsville
Os estúdios precisam reconhecer sua parte nessa cultura, porque a mudança orgânica no marketing que viu as vozes dos influenciadores serem adotadas levou ao que estamos vendo agora. Se um profissional que reporta um segredo mal guardado (como o retorno da Elektra de Jennifer Garner, que vazou com um ano de antecedência) é o aceitável Dr. Jekyl do trem da propaganda, cujas rodas são lubrificadas pela estratégia corporativa, Mr Hyde é a miríade de relatos de furos que espalharam boato após boato especulativo para o ávido público social com um bacamarte.
E a legitimidade e os antecedentes não importam, porque, de qualquer forma, tudo não passa de uma grande Centopéia Humana de auto-congratulação. Quanto mais cedo você espalhar vazamentos de uma propriedade que todos estão entusiasmados, maior será a rede de segurança que você estabelecerá para poder dizer “bem, este foi apenas um plano inicial, e esses planos mudaram”. Veja os “scoopers” da Marvel já fazendo isso, eles estão dizendo exatamente uma variação disso.
Temo que já seja inevitável: Vingadores: Dia do Juízo Final e Vingadores: Guerras Secretas ambos serão como o Natal em Scoopsville. A enxurrada de informações privilegiadas falsas, que já começou antes mesmo de qualquer um desses filmes ter roteiros, vai se tornar insuportável muito rapidamente. E é horrível pensar isso Deadpool e WolverineA abordagem de marketing da empresa justificou o que eles fazem.
