Durante o 76º Primetime anual EmmyFX fez o impensável: venceu a HBO e a Netflix.
A rede de TV a cabo básica de propriedade da Disney obteve um total de 93 indicações ao Emmy, ganhando 36 prêmios em comparação com 24 da Netflix e 14 da HBO. A HBO, campeã de longa data do Emmy, já foi derrotada antes – a Netflix obteve um histórico de 44 vitórias em 2021 em comparação com 19 da HBO. .
O que é notável agora é que o garoto-propaganda da televisão premiada ficou em terceiro lugar no domingo.
“Não acho que só porque a HBO teve um ano um pouco ruim eles irão a algum lugar. Eu facilmente poderia encontrá-los de volta ao topo”, disse o presidente da FX Networks, John Landgraf, ao TheWrap em uma entrevista pós-Emmy, enquanto elogios à Disney chegavam por programas ousados como “Shōgun”, “The Bear” e um favorito do público, Ron Howard. “Jim Henson, homem das ideias.”
Por outro lado, a HBO foi a vencedora surpresa de Melhor Comédia com “Hacks”.
O presidente da FX acrescentou: “Mas você pode ver que a Disney agora é uma potência após a transação da Fox, a transição para o streaming e tudo o que foi feito para reconceitualizar o que a Disney é na televisão”.
Existem inúmeras razões pelas quais o Emmy foi tão surpreendente. As greves WGA e SAG-AFTRA atrasaram vários dos projetos mais elogiados pela crítica da HBO, incluindo “The Last of Us” e “The White Lotus”, que perderam a janela de elegibilidade deste ano.
E apenas os eleitores do Emmy entenderão como a estrela de “O Urso”, Liza Colón-Zayas, ganhou o prêmio de Atriz Coadjuvante em Série de Comédia sobre Meryl Streep, Hannah Einbinder e Carol Burnett. “Não sei o que impulsiona estes sistemas”, disse Landgraf sobre a vitória surpreendente. “Estou emocionado por ela ter feito isso.”
Mas, mais do que tudo, a corrida ao Emmy deste ano emergiu como uma batalha entre gigantes da TV a cabo com duas empresas-mãe notavelmente diferentes: Disney e Warner Bros. Um deles priorizou seus prêmios, aproveitando uma nova abordagem para seus serviços de streaming para obter o máximo de atenção sobre seu aclamado conteúdo, enquanto o outro permanece inseguro sobre como lidar com sua marca de TV mais conhecida, a HBO, mesmo cortando seu investimento em conteúdo.
“A HBO ainda é a melhor equipe de programação do mercado… Sua taxa de acertos é inacreditável”, disse um ex-chefe da rede que falou ao TheWrap. “Mas eles não estão gastando o suficiente em conteúdo. Eles precisam gastar alguns bilhões de dólares a mais (por ano).
Disse este ex-magnata: “Eles precisam dobrar a aposta. Investir.”
Um indivíduo com conhecimento da estratégia do WBD contestou isso, dizendo ao TheWrap que o WBD está gastando mais, e não menos, em conteúdo em geral. “A Warner Bros. Discovery sente que o conteúdo da HBO é tão essencial como sempre, pois leva Max ao redor do mundo”, disse a pessoa.
Representantes da HBO e da Warner Bros. se recusou a comentar esta história.
O efeito Disney
Além de a FX ganhar 36 prêmios como rede, a The Walt Disney Company levou para casa 60 Emmys no total, quebrando o recorde de maior número de vitórias em um ano conquistado por uma única empresa. A CBS estabeleceu esse recorde anteriormente em 1974, com 44 vitórias, que a Netflix empatou em 2021.
A Disney superou o recorde da CBS em 36% este ano. “O que foi montado aqui por Bob (Iger), sob a égide da Disney, acabou de quebrar um teto de vidro que existe há oito décadas, basicamente”, disse Landgraf.
O executivo deu crédito à controladora de sua rede por fornecer a escala de produção e audiência de streaming que tornou o “Shōgun” possívele para expandir a audiência da rede por meio do Hulu e Disney +.
FX conhece bem os elogios da crítica – programas como “Atlanta”, “Pose” e “The Americans” (eventualmente) ganharam Emmys notáveis no passado, enquanto séries limitadas como “The People v. OJ Simpson: American Crime Story” e “Fosse/Verdon” liderou a tabela nas premiações anteriores. Mas este foi o primeiro ano em que a FX conseguiu aproveitar totalmente uma enorme extensão de streaming. O bloco Hulu no Disney+ foi adicionado no meio do lançamento de “Shōgun”, oferecendo ainda maior exposição para o sucesso crescente.
Não que eles não tivessem tentado antes. Em março de 2019, a The Walt Disney Company adquiriu a 21st Century Fox, que também possuía a FX. A mudança gerou alguns problemas crescentes à medida que as empresas tentavam aprimorar os planos de streaming da FX, incluindo o arquivamento do FX + de curta duração e a criação da marca “FX on Hulu”.
Mais tarde, a Disney alterou essa marca para tornar o FX um centro tanto no Hulu quanto no Disney+. Mas a empresa continuou a lançar alguns programas, como “The Bear”, exclusivamente no Hulu.
Ao sair da remodelação corporativa, o câmbio emergiu mais forte do que nunca. Anteriormente, o maior número de Emmys que a rede ganhou em um único ano foi 18, um recorde estabelecido em 2016, em grande parte devido a “The People v. FX dobrou esse valor este ano graças a vários concorrentes fortes em “Shōgun”, “The Bear” e “Fargo”.
Há dez anos, AMC, Showtime e Comedy Central eram atores importantes na corrida ao Emmy, cada um acumulando mais de 20 indicações. Este ano, o Comedy Central garantiu apenas cinco indicações e o Showtime três. AMC como rede não recebeu nenhuma indicação, embora “Mary & George” (Starz) e “Silo” (Apple TV +) produzidos pela AMC tenham recebido indicações.
No auge do cabo, há uma década, o FX beneficiou da lógica de que a maré alta levanta todos os barcos. Se a AMC estava tendo um ano especialmente forte, o FX também teve um impulso, porque a rede fazia parte da mesma assinatura de cabo. Agora, como membro do ecossistema Disney, a rede está numa posição semelhante.
“Se estivéssemos tendo essa conversa daqui a um ano e a ABC e o Hulu tivessem um ano fenomenal, e o FX estivesse um pouco deprimido, contanto que a The Walt Disney Company tivesse um ótimo ano e o Hulu na Disney+ tivesse um ótimo ano, isso ainda seria realmente bom para nós”, disse Landgraf. “Você precisa da capacidade de aproveitar diferentes pontos fortes e diferentes lugares. Porque por mais que eu gostaria de dizer que teremos um ótimo ano todos os anos – e sempre lançamos coisas das quais estou muito orgulhoso de forma criativa – não é assim que esse negócio de televisão funciona.
A abordagem da HBO e da Warner Bros.
O enigma dos prêmios da HBO pode ser atribuído em grande parte a três fatores: momento ruim, dois concorrentes intensos e a instabilidade da controladora Warner Bros.
Indo para o Emmy de 2024, a HBO e seu adjunto de streaming Max estavam em uma situação espinhosa. As empresas combinadas do WBD tiveram um total de 91 indicações ao Emmy – apenas duas a menos que o FX, mas o menor número de acenos que a casa da marca premium já viu em mais de uma década. Além disso, devido aos atrasos causados pelas greves dos roteiristas e atores, a HBO estava perdendo alguns de seus maiores concorrentes. O CEO Casey Bloys admitiu que as ofertas de prêmios da rede eram “um pouco comprimido.” Isso foi além de perder seus rolos de drama e comédia “Succession” e “Barry”, respectivamente, que foram concluídos no ano passado.
Além disso, há o fato de que a HBO tem estado em uma situação confusa nos últimos quatro anos. Quando a WarnerMedia lançou pela primeira vez o que era então conhecido como HBO Max em 2020, o fez com uma série de programas rotulados como Max originais. Esses programas exclusivos da plataforma criaram uma divisão, público confuso sobre o que constitui um original da HBO versus um original do Max. (O “Hacks” que domina o Emmy é um programa do Max.)
Em 2022, David Zaslav assumiu a empresa com a formação da Warner Bros. Discovery, à medida que Discovery e Warner Bros. No momentoZaslav disse que o estado da nova empresa era “mais confuso do que pensávamos”. A HBO passou de gerar um lucro de US$ 2,5 bilhões em 2019 para perder US$ 3 bilhões em 2021, de acordo com Zaslav. Isso levou a uma série de medidas impopulares de corte de custos que incluíram demissões em massa e arquivamento de projetos já concluídos, como o filme “Batgirl” da DC Comics, bem como a remoção completa de originais de Max já estreados, como “Close Enough”.
WBD também se envolveu em uma reformulação da marca de streaming. Em abril de 2023, cortou o HBO do HBO Max, deixando o Max como um serviço de streaming que combinava o conteúdo do que o HBO Max tinha com o Discovery + e oferecia o que Zaslav chamou de um “golpe duplo” de TV marcada e mais comestível. tarifa da realidade.
Essa mudança trouxe seus próprios problemas. Primeiro, houve o clamor de que a WBD estava abandonando a amada marca HBO, removendo-a do nome da plataforma. Bloys defendeu a decisãodizendo: “É uma marca premium. Ele não foi projetado para assumir tudo no serviço de streaming.”
Houve também a delimitação entre os originais da HBO e os originais do Max. No início deste ano, foi anunciado que originais de Max anunciados anteriormente, como “Harry Potter”, “The Penguin” e a série “It” “Welcome to Derry” agora seriam projetos da HBO.
“A ideia de usar a propriedade intelectual da Warner Bros. como um delineamento para Max parecia certa,” Bloys disse. “Mas quando começamos a produzir esses programas, estávamos usando os mesmos métodos, o mesmo tipo de pensamento, como abordaríamos os programas da HBO. Em muitos casos, o mesmo talento que trabalhou nos programas da HBO. A ideia do delineamento começou a parecer desnecessária… Vamos chamá-los pelo que são: programas da HBO.”
Quando você junta tudo isso, tudo isso mostra a imagem de uma empresa que ainda está trabalhando em sua estratégia tanto para streaming quanto para seus prêmios, querido.
Mas nem todos concordam que este ano significa uma mudança no espaço de premiações. “A HBO tem sido incrivelmente bem-sucedida ao longo de décadas”, disse Rich Greenfield, analista da LightShed Ventures, ao TheWrap. “A realidade é que existem várias redes que criam ótimo conteúdo todos os anos, incluindo FX e HBO. Alguns anos um se sairá bem e alguns anos outro se sairá bem. Não creio que haja alguma mudança fundamental… É difícil interpretar muito sobre isso.”
Para complicar ainda mais a situação, o WBD tem enfrentado mais dificuldades do que as suas empresas de entretenimento rivais, detendo 39 mil milhões de dólares em dívidas, uma vez que o preço das suas ações despencou mais de 27% este ano. Em agosto, a empresa registrou um prejuízo líquido trimestral de US$ 10 bilhões depois de assumir uma cobrança de US$ 9,1 bilhões, principalmente vinculada à redução do valor de suas redes de televisão, à medida que as estações de transmissão linear e a cabo continuam a diminuir.
O que vem a seguir?
Olhando para o futuro do Emmy, não é arriscado prever que HBO, Netflix e FX permanecerão entre as principais marcas. Também é provável que HBO e Max se recuperem da queda de 2024, à medida que a produção for retomada após atrasos causados pelas greves.
“O Pinguim”, estrelado por Colin Farrell, estreia nesta quinta-feira e “Duna: Profecia” está agendado para novembro. A terceira temporada de “The White Lotus” da HBO deve estrear no início de 2025, com a segunda temporada de “The Last of Us” também sendo exibida dentro da janela de elegibilidade do Emmy.
Zaslav elogiou a próxima lista da HBO como “uma das mais fortes de todos os tempos” durante sua teleconferência de resultados do primeiro trimestre, enquanto a rede recentemente encomendou novas comédias de Rachel Senott e Tim Robinson para compensar a conclusão de programas como “Barry” e “Curb Your Enthusiasm”.
Quanto à Netflix, o streamer está prestes a estrear “Monstros: A História de Lyle e Erik Menendez” — a segunda temporada da antologia depois de “Dahmer” — e o aguardado segunda temporada de “Squid Game” estreará em 26 de dezembro.
FX pode ser o estranho, já que a 2ª temporada de “Shōgun” – a série responsável por 18 das 36 vitórias de FX – está atualmente no meio da escrita de sua segunda temporada. Em vez disso, a rede contará com programas como a segunda temporada de “The Old Man”, a última temporada de “What We Do in the Shadows”, seu novo drama de Ryan Murphy “American Sports Story: Aaron Hernandez”, o movimentado “English” de Brian Jordan Alvarez. Professor”, “Alien: Earth” de Noah Hawley e a terceira temporada de “The Bear”, que estreou no início do período de elegibilidade do Emmy de 2025 com críticas mistas.
“Há muitas coisas chegando e estou muito animado”, disse Landgraf. “Nem tudo vai funcionar, mas parte vai.”
Sharon Waxman contribuiu para esta história.
