O contrato de classificação de TV entre a Paramount e a Nielsen expirou na segunda-feira sem um novo acordo em vigor, poucas horas antes do debate vice-presidencial de 2024 moderado pela CBS.
A Paramount não respondeu imediatamente a um pedido de comentário do TheWrap. Mas num comunicado, um porta-voz da empresa disse: “A Nielsen rompeu a nossa parceria de medição de longa data com as suas exigências inaceitáveis, incluindo aumentos substanciais de preços que são inconsistentes com as realidades de uma indústria em mudança. Passamos os últimos anos nos preparando para um futuro multimoedas e criando a infraestrutura operacional para ir além da Nielsen. Estamos confiantes na qualidade da nossa oferta de moeda alternativa para os clientes, à medida que continuamos os esforços para alcançar um novo acordo com a Nielsen com termos económicos razoáveis.”
A Nielsen se recusou a comentar este artigo. Mas um indivíduo com conhecimento da situação contestou a caracterização da disputa de preços feita pela Paramount, observando que os dados de classificação são usados para determinar não apenas as taxas de publicidade, mas também as taxas de transporte e outras fontes de receita.
Atualmente não se sabe quando as negociações continuarão para um novo contrato. As duas empresas já negociam há algum tempo um novo contrato, e na semana passada indicado em declarações públicas de duelo que pode não haver um. De acordo com reportagens da época, a Paramount planeja usar a empresa rival de medição de audiência VideoAmp para dados de classificação.
Escrevendo a várias agências de comunicação social, o presidente de publicidade da Paramount, John Halley, disse que “desvincular-se da Nielsen não é a nossa primeira escolha e continuamos esperançosos numa resolução”, mas também disse, citando preços, que “o modelo, tal como proposto, não é viável. ”
Um porta-voz da Nielsen disse ao TheWrap na época que esperava chegar a um novo acordo e continuar a parceria com a Paramount, e enfatizou que todos os seus outros clientes e a indústria em geral continuariam a ter acesso total aos seus dados, mesmo que um novo o acordo não for alcançado dentro do prazo.
A divisão ocorre poucas horas antes do debate vice-presidencial entre o candidato democrata Tim Walz e o republicano JD Vance, que vai ao ar ao vivo na terça à noite, das 18h às 19h30, Pacífico. A partida será moderada pelas notícias da CBS, mas será transmitida simultaneamente em outras redes, incluindo ABC, NBC, Fox, CNN e MSNBC.
Os anunciantes dependem em grande parte dos dados da empresa, incluindo o Streaming Top 10 e o The Gauge, para ajudar a determinar os seus gastos em anúncios publicitários à medida que o público muda da TV linear para o streaming – embora o âmbito desses dados permaneça atualmente limitado à medida que a transição está em curso. Nos últimos seis meses, a empresa lançou novos recursos para expandir seus dados de medição em torno da audiência e da visualização fora de casa.
