Quando as empresas de mídia tradicionais decidiram entrar no jogo do streaming, buscavam resolver um problema importante para os consumidores: como oferecer flexibilidade que o pacote de TV paga não oferecia. Mas eles logo perceberam que o caminho para a lucratividade não seria fácil – e uma das principais alavancas que os estúdios continuam a usar para atingir esse marco tem sido o aumento dos preços.
“No início de 2010, sempre foi à la carte – tenho 7.000 canais e nada para assistir. E então os consumidores conseguiram o que queriam e o streaming está repleto de muitos dos mesmos problemas”, disse Adriana Waterson, vice-presidente executiva de insights e líder de estratégia da Horowitz Research, ao TheWrap. “Em alguns casos, as pessoas estão pagando mais do que pagavam pelo cabo com todos os serviços de streaming que possuem e ainda não conseguem encontrar nada para assistir.”
Entra em cena o streaming de televisão FAST, ou gratuito, suportado por anúncios, uma opção que está ajudando a indústria a preencher a lacuna entre a experiência descontraída do espaço de streaming linear tradicional e o espaço de streaming fragmentado. FAST consiste principalmente em canais lineares ao vivo oferecidos gratuitamente por meio de um feed contínuo, enquanto a categoria Advertising Video on Demand (AVOD) se concentra em conteúdo sob demanda.
O FAST está ajudando a aliviar uma importante frustração do consumidor, tornando mais fácil e barato encontrar algo para assistir. Para os players e criadores de mídia tradicionais, também abre um novo caminho para monetizar conteúdo e alcançar novos públicos. E para fabricantes de TV como Samsung e LG, é uma oportunidade de entrar no jogo do conteúdo licenciado e vender inventário de anúncios.
“A barreira de entrada é efetivamente zero, por isso dá-lhe a oportunidade de testar o público e ver o que eles gostam. Você pode experimentar, seja para ver se um IP mais antigo ainda tem suporte ou tentar ver quais novos públicos de IP vão querer assistir”, disse Tejas Shah, consultor independente e ex-chefe de análise e estratégia da FilmRise, ao TheWrap. “A proposta de valor do FAST para o público é que você tem efetivamente uma quantidade infinita de conteúdo disponível para você. E se você quiser algo específico, você pode procurar e conseguir.”
Os serviços FAST Tubi, The Roku Channel e Pluto participaram individualmente do relatório mensal Gauge da Nielsen, com Tubi e Roku superando até mesmo grandes players de streaming como Max e Paramount +. Mas executivos e especialistas do setor dizem ao TheWrap que o FAST está provando ser mais complementar do que canibal, com seus usuários também assinando SVODs e TV paga.
Embora muitas das plataformas FAST estabelecidas tenham sido lançadas em meados da década de 2010, o crescimento da indústria explodiu principalmente desde 2019, alimentado pela pandemia de COVID-19, os cortadores de cabos que procuram abandonar o negócio de TV linear e os que nunca usam cabos que procuram escapar do preço de streaming. aumenta.
A Ampere Analysis estima que no segundo trimestre de 2024, havia 3.500 canais FAST disponíveis nos EUA em LG Channels, Plex, Freevee, Roku, Pluto TV, Samsung TV+, Xumo, Tubi, Vix e Peacock. Cerca de um terço da população dos EUA (115,5 milhões de pessoas) assistirá aos canais FAST pelo menos uma vez por mês em 2024, previu o eMarketer em fevereiro, um aumento de 13,5% em relação aos 98,2 milhões de telespectadores do FAST em 2022. Os canais apresentam muitos programas de televisão mais antigos. , incluindo o Carol Burnett Show.
Os custos técnicos de distribuição para um canal FAST podem variar de US$ 1.500 a US$ 5.000 por mês, disse Guy Bisson, analista da Ampere Analysis, ao TheWrap, em comparação com as “centenas de milhares” de dólares de investimento necessários para operar um canal linear todos os anos. Ele estimou que o custo de distribuição técnica da TV via satélite poderia ser próximo de US$ 100 mil por ano, enquanto a terrestre seria ainda maior.
“Supondo que você tenha algum conteúdo – e muitas das pessoas que administram esses canais são donas desse conteúdo – então sua economia começa a se tornar muito atraente, supondo que você consiga vender a publicidade”, disse Bisson. “Você pode administrar um canal de maneira muito barata e, assim, torná-lo um negócio viável de uma forma que você simplesmente não poderia ter feito antes do surgimento do streaming.”
O cenário RÁPIDO
No início, o FAST era “espaguete na parede”, disse Waterson. “Todo mundo estava apenas juntando as coisas e pensando que as coisas iriam durar. Não havia nenhuma estratégia real em termos de programação, janelas ou algo assim.”
Mas a fase inicial de experimentação do FAST nos EUA acabou – e o nível de conteúdo e distribuição está aumentando.
“Estamos avaliando novas propostas todas as semanas”, disse o vice-presidente de programação de conteúdo e parcerias da Xumo, Stefan van Engen, ao TheWrap. “Enquanto no início estávamos apenas tentando descobrir as pessoas que tinham direitos para fazer isso, agora chegamos ao ponto em que realizamos uma avaliação muito extensa do conteúdo e dos canais. Não queremos apenas abrir as comportas e depois enterrar a participação e a voz de grandes canais.”
Shah estima que existam atualmente 1.947 canais FAST exclusivos nos EUA, 342 dos quais focados em um único IP.
Cerca de metade dos canais FAST disponíveis nos EUA durante o segundo trimestre concentraram-se em notícias (49,4%), segundo Ampere. O restante da programação do canal FAST era composta por reality (8,3%), séries de TV (7,4%), filmes (6,2%), entretenimento geral (5,4%), esportes (5,1%), documentário (4,4%), música ( 4,2%), crianças (3,1%), estilo de vida (2,2%), latino (2,2%), alimentação (1,5%) e outros (0,4%).
O diretor de conteúdo da Tubi, Adam Lewinson, disse ao TheWrap que os mais de 250 canais FAST do serviço nos EUA estão focados principalmente em categorias como notícias, esportes e biblioteca premium e conteúdo proprietário, como “The Masked Singer”. Engen disse que mais da metade das horas de exibição de Xumo vem de notícias, filmes e programas policiais.
Entre o primeiro e o segundo trimestres, a LG adicionou o maior número de canais FAST nos EUA, com 254, impulsionado principalmente pelos canais de notícias Local Now, enquanto o Freevee da Amazon removeu o maior número de canais FAST, com 49. Ao olhar por gênero, notícias foi a categoria mais adicionada com 232 canais, enquanto a música foi o gênero do canal FAST mais removido durante o período, com nove canais removidos e apenas um adicionado.
RÁPIDO vs linear e SVOD
As plataformas FAST Tubi e The Roku Channel se mantiveram notavelmente no que diz respeito à audiência, com suas parcelas de uso no Nielsen’s Gauge para o mês de agosto sendo de 1,8% e 1,7%, respectivamente, em comparação com 1,3% de Max, 1,1% de Paramount + e 1,1% de Plutão. 0,7%. Quando combinadas com a Pluto TV, as três plataformas representaram um total de 4,2% da participação de 41% do uso de TV da categoria de streaming no mês.
Um estudo da Xumo com 4.000 usuários do FAST divulgado em junho descobriu que quase metade (47%) dos consumidores que assinam TV paga também assistem regularmente ao FAST, em comparação com 46% dos que cortam cabos e 35% dos que nunca usam o cabo. E a Hub Entertainment Research descobriu que sete em cada 10 usuários do FAST assinam três ou mais SVODs, mas também são os mais propensos a trocar de assinatura quando ficam sem conteúdo para assistir.
Em um estudo realizado pela Horowitz Research entre março e abril com mais de 2.000 telespectadores com 18 anos ou mais, mais da metade (53%) dos usuários do FAST entrevistados disseram que reduziram a quantidade de serviços de streaming pagos que possuem, enquanto 38% disseram que planejavam cancelar um serviço de TV a cabo ou satélite com base no uso do FAST.
Em comparação, 43% dos entrevistados disseram que decidiram assinar um serviço de TV paga depois de assistir a um programa no FAST e 77% viram o FAST como um complemento à sua experiência de assistir TV ao vivo, em vez de um substituto para a TV a cabo e via satélite ou uma assinatura. com serviço de TV ao vivo.
O futuro do FAST
De acordo com o eMarketer, o Canal Roku liderará em 2024 com 83,4 milhões de telespectadores, seguido por Tubi (74,6 milhões), Pluto TV (61,7 milhões), Freevee (51,7 milhões), Crackle (36,8 milhões) e Samsung TV+ (23 milhões). ). Até 2028, espera-se que 36% da população dos EUA, ou 125,4 milhões de telespectadores, assista aos canais FAST pelo menos uma vez por mês, prevê a empresa.
Waterson espera que a FAST continue a crescer à medida que os gigantes da mídia tradicional se envolvem mais no espaço. Os principais SVODs, como Netflix e Disney+, poderiam decidir lançar seções dedicadas do canal FAST em suas plataformas no futuro para ajudar a vender mais consumidores para seus níveis pagos, disse ela. (O Peacock ofereceu notavelmente um nível gratuito e suportado por anúncios como opção quando foi lançado, mas depois eliminou-o.)
A proposta de valor do FAST para o público é que você tenha efetivamente uma quantidade infinita de conteúdo disponível para você. E se você quiser algo específico, você pode procurar e conseguir.” — Tejas Shah, consultor independente
Mas apenas os canais RÁPIDOS que tenham melhor repercussão junto dos anunciantes e consumidores — e que possam continuar a operar — prosperarão e sobreviverão.
“O ambiente FAST não é infinito, por mais que as pessoas gostem de pensar que podem simplesmente criar um canal e fazê-lo funcionar”, disse Waterson. “Haverá seleção natural lá. Vai haver poda.”
Embora haja lugar para o FAST linear no futuro, a grande maioria do consumo provavelmente virá de conteúdo sob demanda nos próximos anos. Mais de 90% do público de Tubi já assiste dessa forma, disse Lewinson. Cerca de 63% do público de Tubi é composto por cortadores de cabos e nunca-cabos, e 40% é “inacessível” em outros SVODs suportados por anúncios.
“Parte da razão de ter esses canais FAST para conteúdo de biblioteca é que eles podem ser uma solução para o paradoxo da escolha”, acrescentou. “Mas não acho que você resolva o paradoxo da escolha criando um novo paradoxo de escolha com 1.000 canais FAST para escolher.”
Para ajudar a impulsionar seu crescimento, Tubi começou a mergulhar no conteúdo original com cerca de 300 projetos até o momento. Cerca de 25% dos telespectadores do Tubi assistiram aos originais no último trimestre.
“Os streamers que removerem barreiras, encontrarem histórias únicas e realmente criarem uma experiência alegre ao assistir televisão serão as plataformas que vencerão”, disse Lewinson.
Bisson vê o AVOD como o principal motor de crescimento do streaming nos próximos cinco anos, mas acredita que ainda há um longo caminho a percorrer para preencher a lacuna “significativa” da publicidade com o linear, observando que os grandes estúdios apenas começaram a fazer a transição no mercado de televisão apoiada por anúncios.
Ampere prevê que o Hulu trará US$ 2,5 bilhões em receita publicitária em 2024, seguido por Peacock com US$ 2,08 bilhões, Tubi com US$ 1,59 bilhão, Prime Video com US$ 1,3 bilhão, Roku com US$ 1,18 bilhão, Paramount+ com US$ 1,06 bilhão, Pluto TV com US$ 801.343, Netflix com cerca de US$ 793.124, Freevee e Discovery+ com cerca de US$ 480.000 cada, Disney+ com US$ 321.419 e Max com US$ 273.829.
Em última análise, Bisson acredita que o termo FAST poderá deixar de existir nos próximos cinco anos.
“É um termo transitório para fazer distinções entre formas de entrega. Enquanto estamos nesta fase do início da transição do sinal aberto para o streaming, no futuro pensaremos nisso como TV aberta ou TV temática, ou um dos termos antigos que sempre usamos, porque é o que é isso”, disse ele. “Alguns serão pagos e outros serão gratuitos e apoiados por anúncios.”
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