O X de Elon Musk (antigo Twitter) publicou esta semana um comunicado de imprensa no qual a marca comemorou uma grande vitória publicitária durante o Super Bowl LVIII no último domingo. A empresa afirmou que suas postagens e visualizações de vídeos aumentaram 31%, 41% e 75% em relação a 2023. Mas a empresa de segurança cibernética CHEQ divulgou um relatório na sexta-feira que revelou que 75,85% desse tráfego para anunciantes com os quais a CHEQ trabalha parecia ser falso.
“Nunca vi nada nem remotamente próximo de 50%, para não mencionar 76%”, disse o fundador e CEO da empresa, Guy Tytunovich. disse ao Mashable. “Estou surpreso… nunca, nunca, nunca vi nada nem remotamente perto.”
A CHEQ baseou seu relatório em 144 mil visitas aos sites de seus clientes durante o fim de semana que antecedeu o jogo e no próprio domingo do Super Bowl. A empresa monitora rotineiramente usuários falsos e bots online como parte de seus serviços. O CHEQ usa informações de como os visitantes interagem com a página de um cliente e seu sistema operacional para determinar se esses visitantes são falsos.
Tytunovich disse que quando se trata de medir o tráfego falso, o CHEQ geralmente tem sido mais conservador. Ele explicou: “Protegemos muitos de nossos clientes no Google Ads, no YouTube e até no TikTok, do qual não sou fã, e sempre dissemos que 50% (ser falso) é um pouco oportunista”.
“Quase decidi não sair (e publicar esses dados) porque nunca vimos nada parecido”, acrescentou Tytunovich.
Ele também forneceu dados de tráfego CHEQ do TikTok, Facebook e Instagram. No mesmo período próximo ao Super Bowl, a empresa informou que 2,56% do tráfego do TikTok era falso, 2,01% do tráfego do Facebook e apenas 0,73% do Instagram – o que pode ser um dos motivos pelos quais as marcas adotaram a plataforma. A CHEQ também compartilhou os resultados do tráfego de janeiro de 2024, que revelaram que 2,8% das visitas do TikTok não eram reais, 2% do Facebook e 0,96% do tráfego do Instagram – em comparação com 31,82% do tráfego do X durante o mesmo mês.
Quando comparado aos dados do Super Bowl de 2023, Tytunovich disse que o número de visitantes de bots do X era 72% menor naquele momento – visitantes falsos representavam apenas 2,81% do tráfego do site. Na época, 2.000 a 3.000 usuários haviam se inscrito no Twitter Blue (agora X Premium), e a plataforma não estava inundada de usuários “verificados”. Além disso, no ano passado, Musk disparou 80% dos engenheiros de Confiança e Segurança da empresa.
Musk não abordou o relatório CHEQ. No sábado, ele retuitou uma postagem de “DogeDesigner” que reivindicou“QUEBRANDO: 𝕏 está crescendo mais rápido do que nunca.”
