Os estúdios de Hollywood precisam abordar a inteligência artificial como “pares” e não como subordinados da Big Tech, disse Melody Hildebrandt, diretora de tecnologia da Fox, na conferência TheGrill na terça-feira. “Há uma oportunidade incrível, mas acho que realmente precisamos nos considerar como pares da Big Tech na exploração dela”, disse ela.
Hildebrandt falou no painel TheGrill “A próxima fronteira: como a IA está remodelando o sistema de estúdio” ao lado de Yves Bergquist, diretor de IA e neurociência em mídia do Entertainment Technology Center da USC.
Embora expressando uma forte crença na utilidade da IA, Hildebrandt observou que a indústria do entretenimento não pode ser apenas criadora de conteúdo que é sugado pela IA.
“Há um risco real de, mais uma vez, nos tornarmos apenas os insumos”, disse Hildebrandt. “E acho que já passamos por esse rodeio antes, um pouco, com tecnologia, onde temos uma visão de curto prazo, e realmente precisamos ter uma visão de longo prazo e participar como acionistas por meio da exploração da tecnologia de maneira justa, com as proteções certas ao seu redor.”
Bergquist explicou como a IA já se tornou profundamente integrada na produção cinematográfica, além dos efeitos. Ele compartilhou que um executivo de estúdio disse recentemente a ele e a outros: “Não há uma única cena que este estúdio esteja lançando que não tenha sido tocada pela IA, de uma forma ou de outra”.
Hildebrandt prevê um futuro na indústria onde os produtores de entretenimento estarão na ofensiva, utilizando a IA para expandir as suas próprias capacidades e permanecerem competitivos no mercado mais vasto.
“Acho que deveríamos abraçar a utilização das tecnologias e experimentá-las”, disse Hildebrandt. Ela observou que existem usos de IA que a Fox já colocou em uso, o que ela disse acreditar “na verdade nos permite ser competitivos e aumentar nossa narrativa, aumentar nosso pacote de conteúdo, aumentar a produtividade de nossos funcionários e suas capacidades”.
Hildebrandt compartilhou maneiras pelas quais a IA está sendo compartilhada silenciosamente em projetos de maneiras que muitos membros do público não têm ideia, inclusive na cobertura esportiva da Fox. Hildebrandt também observou que a Fox incentivou o uso de IA por seus funcionários em toda a organização nas atividades diárias, dando o exemplo de um membro da equipe que usou as opções de personalização do ChatGPT para automatizar uma parte significativa de seu fluxo de trabalho trabalhando com metadados em um variedade de sistemas.
Hildebrandt também quer ver uma abordagem defensiva à forma como as empresas de IA tentaram apreender conteúdo sem permissão, apontando para os estúdios que começaram a licenciar conteúdo para empresas de tecnologia de IA. Embora ela acredite que há “oportunidades reais”, acrescentou ela, “acho que precisamos ter certeza de que somos acionistas nisso, que então garantiremos que haja uma nova norma que deve ser estabelecida em torno de como os modelos são construídos e treinado em conteúdo.
Olhando para como a IA poderia mudar quem cria os projetos de entretenimento do futuro, ela apontou como as ferramentas de IA poderiam ser usadas por pessoas que começaram lançando conteúdo curto em plataformas como YouTube e TikTok – e como elas poderiam usar essas ferramentas generativas. criar um filme inteiro dentro do orçamento, apoiado por uma empresa como a Fox.
Sobre o TheGrill: Por mais de uma década, O Grill A série de eventos liderou o debate sobre a convergência entre entretenimento, mídia e tecnologia, reunindo jornalistas para debater os desafios e as oportunidades de produção de conteúdo na era digital. TheGrill oferece uma série única de discussões selecionadas, painéis do setor e ativações de networking que exploram o cenário de mídia em constante mudança.
TheGrill é alimentado pela fonte essencial para especialistas em entretenimento, WrapPRO, a plataforma de assinatura de conteúdo premium da TheWrap. Este serviço e comunidade exclusivo para membros fornece análise e acesso profundos – que não podem ser encontrados em nenhum outro lugar – sobre negócios de entretenimento, streaming e mídia. Clique aqui para mais informações sobre WrapPRO.
