O New York Times está buscando parceiros para testar uma nova ferramenta de direcionamento de anúncios que usará inteligência artificial generativa, Eixos relatado terça-feira.
O Times testará a ferramenta internamente a partir do próximo trimestre, com planos de disponibilizá-la amplamente aos anunciantes no segundo semestre de 2024.
A tecnologia recomendará onde uma campanha publicitária teria maior sucesso com base na mensagem do anúncio. A ferramenta também será utilizada para atingir públicos de nicho que ainda não eram totalmente identificáveis.
O Times vem trabalhando nesse desenvolvimento tecnológico muito antes de entrar com um processo de grande sucesso contra a OpenAI e a Microsoft por violação de direitos autorais de conteúdo para treinar chatbots.
A ferramenta será lançada em um teste beta fechado e o Times está atualmente recrutando parceiros publicitários para participar do experimento, que provavelmente começará no segundo trimestre de 2024.
Isto ocorre no momento em que os editores estão começando a experimentar como a tecnologia de IA pode melhorar aspectos da indústria de mídia, incluindo a colocação de anúncios e a pesquisa jornalística.
Em dezembro, o Times contratou o cofundador do Quartz Zach Seward como diretor editorial de iniciativas de inteligência artificial da publicação. Seward foi encarregado de criar uma equipe para experimentar ferramentas de IA e criar programas de treinamento para jornalistas.
O New York Times apresentou um ambicioso ação judicial em dezembro contra a Microsoft e a OpenAI, acusando os gigantes da tecnologia de violação de direitos autorais. O processo argumenta que as ferramentas generativas de IA que a Microsoft e a OpenAI criaram dependem de grandes modelos de linguagem, ou LLM, “que foram construídos copiando e usando milhões de artigos de notícias protegidos por direitos autorais do The Times, investigações aprofundadas, artigos de opinião, análises, como -para guias e muito mais.”
