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O streaming teve seus maiores ganhos nos últimos seis meses, de acordo com a última edição do Nielsen O relatório do medidor. Em fevereiro de 2024, o streaming representou a maior parcela do uso de TV, com 37,7%, a maior porcentagem que o subconjunto já viu desde agosto de 2023.
Isso representa um aumento de cerca de 10% na quantidade total de audiência total ocupada em streaming em comparação com o ano passado. Em fevereiro de 2023, o streaming representava 34,3% do uso da TV.
Enquanto a participação do streaming aumentou, a da TV tradicional caiu, atingindo o menor nível em seis meses. A televisão aberta representou 23,3% do índice de audiência durante esse período, e o cabo representou 27,6%. Para efeito de comparação, isso representa uma redução de cerca de 6% na visualização de TV tradicional em comparação com fevereiro de 2023, quando a transmissão e o cabo representaram 54,1% da audiência combinada. A audiência tradicional de TV caiu abaixo de 50% apenas uma vez desde que a Nielsen lançou este relatório, o que aconteceu em julho de 2023, quando caiu para 49,7%.
Analisando as plataformas, o YouTube foi responsável por 9,3% do uso total da TV, tornando-se a plataforma mais assistida no período. A Paramount+ também teve um crescimento significativo, registrando um aumento de 24% nas visualizações em fevereiro em comparação com janeiro. Durante este mês, o “Halo” original da Paramount+ também recebeu 1,2 bilhão de minutos de visualização.
Os serviços FAST também tiveram um fevereiro forte. PlutoTV subiu 10%; Tubi subiu 8,3%; e o Canal Roku aumentou 8,1% em comparação com a audiência de janeiro.
Nem todos os streamers tiveram crescimento durante este período. Após um mês de acesso exclusivo aos Playoffs da NFL, a audiência mensal do Peacock caiu 14%, representando 1,9% do uso total de TV em geral. “Ted” e “The Traitors” foram responsáveis por um total combinado de 1,3 bilhão de minutos de visualização na plataforma. A Netflix também registou uma diminuição, passando de 7,8% para 7,5% em termos de audiência total de televisão.
O maior evento televisivo de fevereiro – Super Bowl LVIII – estabeleceu o recorde de maior audiência total de qualquer dia desde o início do The Gauge em maio de 2021. O evento foi responsável por 111 bilhões de minutos de visualização.
Apesar deste feito recorde, a audiência televisiva caiu 6,4% em Fevereiro em comparação com Janeiro. Esta queda é consistente com as quedas ocorridas durante o mesmo período nos últimos anos (uma diminuição de 5,1% em 2022; uma diminuição de 5,7% em 2023). Mas a Nielsen credita o grau de queda deste ano como uma prova de quão alta era a audiência da TV em janeiro de 2024.
