McDonald’s está considerando persuadir os clientes a voltarem aos seus restaurantes, oferecendo uma nova oferta de alimentos que não prejudicará sua carteira.
A inflação em todo o país é uma luta para muitos, incluindo as empresas. Uma das cadeias de fast food mais populares do mundo está sendo atingida, gerando menos lucro do que no trimestre passado. Então, como eles vão se recuperar? A empresa tem um plano.
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McDonald’s sofre impacto econômico
O aumento dos custos está afetando as carteiras nos Estados Unidos, resultando na redução do consumo de fast food pelos americanos. Isso ocorre no momento em que grandes redes, como o McDonald’s, aumentaram os preços para compensar o aumento das despesas com mão de obra e produtos.
Em março de 2024, o McDonald’s teve um lucro de US$ 6,17 bilhões, abaixo do lucro de dezembro de 2023 de US$ 6,41 bilhões. Em setembro de 2023, eles arrecadaram US$ 6,69 bilhões.
À medida que o lucro continua a diminuir, a marca tenta encontrar maneiras de atrair clientes de volta. Líderes em Escritórios corporativos do McDonald’s estão atualmente em negociações com proprietários de franquias para lançar uma nova refeição econômica. Isto ocorre depois que os executivos do McDonald’s relataram uma diminuição no número de clientes que jantam em seus restaurantes.
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McDonald’s pode lançar uma nova refeição de US$ 5
De acordo com Notícias da CBSO McDonald’s está considerando adicionar uma opção de refeição de US$ 5 aos seus cardápios nos EUA para ajudar a atrair os consumidores de volta aos seus estabelecimentos.
Se os proprietários da franquia concordarem, a refeição incluiria a escolha de um McChicken, um McDouble ou nuggets de frango de quatro peças como prato principal, bem como batatas fritas e uma bebida.
Na teleconferência de resultados de 30 de abril, o CEO do McDonald’s, Chris Kempczinski, disse: “Os consumidores continuam a ser ainda mais exigentes com cada dólar que gastam, pois enfrentam preços elevados nos seus gastos diários, o que está pressionando a indústria”.
“É imperativo que continuemos a manter a acessibilidade na vanguarda para nossos clientes”, acrescentou.
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McDonald’s aumenta preços
De acordo com a CBS, o site de finanças FinançasBuzz relata, “cerca de 25% das pessoas que ganham menos de US$ 50.000 estão reduzindo o consumo de fast food, apontando o custo como uma preocupação, descobriu uma pesquisa de janeiro realizada pela empresa de consultoria Revenue Management Solutions”.
O relatório também conclui que McDonald’s é o negócio que mais aumentou os preços dos cardápios entre 2014 e 2024.
“Quando você olha para o McDonald’s, eles não estão conseguindo uma maioria de clientes de alta renda – as classes de renda média e baixa são a maior parte de seus negócios”, disse o analista e presidente da Kalinowski Equity Research, Mark Kalinowski, à CBS MoneyWatch. “Eles precisam ser cautelosos com seus gastos, e é isso que estamos vendo agora.”
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Os americanos só recebem fast food como um ‘deleite raro’
A alta dos preços em redes de fast-food como McDonald’s e Taco Bell parece estar prejudicando as vendas. Relatórios de lucros recentes mostram um declínio nas vendas nas mesmas lojas no ano passado.
“A ideia era que você estava conseguindo comida de bom nível por um preço baixo e poderia obtê-la rapidamente”, disse Kevin Roberts. Notícias da CBS. “Agora não posso justificar a despesa. Se estou pagando US$ 15 por um hambúrguer, uma batata frita e uma bebida e é da qualidade do McDonald’s, esqueça – vou para casa.”
O homem de 38 anos disse ao outlet que se lembra de quando conseguia um cheeseburger com bacon, batatas fritas e uma bebida no Five Guys por US$ 10. Agora, só o cheeseburger com bacon custa mais de US$ 10. Em Columbus, Ohio, custa US$ 12,99 um cheeseburger com bacon. Custa US$ 13,09 na cidade de Nova York e US$ 14,39 em Los Angeles.
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Agora, ele só consegue fast food “como uma guloseima rara”.
“Nada me fez cozinhar mais em casa do que os preços do fast-food”, disse ele à agência de notícias.
Os preços do fast food aumentam nos Estados Unidos
O McDonald’s não é a única rede de fast food a aumentar os preços, já que o FinanceBuzz relata que, entre 2014 e 2024, os preços dos alimentos do Popeye’s, Jimmy John’s e Subway subiram 86%, 62% e 39%, respectivamente.
O site de finanças afirma que o preço de um combo de frango de duas peças no Popeyes passou de US$ 6,49 para US$ 11,39, e o atum de oito polegadas de Jimmy John saltou de US$ 5,75 para US$ 9,10.
Isso se deve ao aumento do salário mínimo nos Estados Unidos. De acordo com a CBS, “Em todos os EUA, 22 estados aumentaram seus salários mínimos em janeiro, embora o salário básico federal permaneça estagnado em US$ 7,25 por hora. Na Califórnia, cadeias de fast-food com 60 ou mais locais em todo o país são agora obrigadas a pagar aos seus trabalhadores um salário mínimo de US$ 20 por hora após a aprovação de uma nova lei no outono passado.”
