No vasto reino do futebol, onde legados são forjados e fortunas conquistadas, o Liverpool emergiu não apenas como um time dentro de campo, mas como uma marca global fora dele.
A jornada desde as dificuldades financeiras até se tornarem campeões ingleses, europeus e mundiais é uma prova de uma visão estratégica liderada por Billy Hogan, o diretor comercial.
A turnê global de pré-temporada: ato de equilíbrio para o sucesso
A recente digressão de pré-época do Liverpool não só entreteve mais de 100.000 adeptos, mas também mostrou o vasto apelo global do clube.
Hogan enfatiza o desafio de encontrar o equilíbrio certo entre entrar em mercados lucrativos como a Ásia e a necessidade essencial de preparação da equipa em campos de treino a portas fechadas.
O efeito Fenway: uma história de renascimento
- Billy Hogan assumiu o cargo em 2012, herdando um clube à beira da falência. A aquisição do Fenway Sports Group em 2010 marcou um ponto de viragem, injetando vida num gigante adormecido. Hogan relembra o estado caótico pré-Fenway, enfatizando a enorme base de torcedores do clube como sua tábua de salvação.
- Em 2012, a Adidas desistiu da renovação do contrato de kit do Liverpool, citando um desalinhamento entre desempenho e avaliação em campo. Em vez de sucumbir ao pânico, a equipe de Hogan garantiu um contrato inovador de £ 25 milhões com a Warrior Sports.
- A mudança subsequente para a New Balance e agora para a Nike mostra a forma como o Liverpool lida com a dinâmica de patrocínio.
“Isso significa mais”: decodificando o mantra de marketing de Liverpool
Em meio ao ceticismo, o slogan do Liverpool “Isso significa mais” ressoa além do mero jargão de marketing.
Com base em pesquisas com torcedores, ele incorpora a essência familiar do Liverpool FC.
Os resultados são tangíveis, com o rendimento comercial a triplicar numa década para 188 milhões de libras. Standard Chartered, Western Union e Axa formam os pilares de um modelo multiparceiro semelhante ao do Manchester United.
Além da tradição: evoluindo para conquistar corações jovens
Reconhecendo a mudança na dinâmica dos torcedores, o Liverpool abraçou o mundo dos esportes eletrônicos, atraindo um público mais jovem.
A nomeação de Peter Moore em 2017, com sua experiência na indústria de jogos, sinalizou um afastamento das abordagens tradicionais.
A afiliação do Liverpool com canais independentes como a Redmen TV e eventos como o BOSS Night mostram uma compreensão da evolução do cenário dos torcedores.
Navegando nos ventos da mudança
Enquanto o Liverpool navega pelas águas desconhecidas da transição gerencial, a chave está na paciência e na precisão.
O compromisso do clube com um processo seletivo minucioso, aliado ao respeito pelo legado de Klopp, sem dúvida moldará a trajetória futura.
A especulação sobre Xabi Alonso acrescenta uma camada intrigante, deixando fãs e especialistas ansiosos para testemunhar o desenrolar desta saga do futebol.
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Billy Hogan: sua jornada profissional e pessoal
No início da temporada 2023/24 da Premier League, o CEO do Liverpool, Billy Hogan, reflete sobre a transição do clube, as aspirações globais e os desafios de administrar um time de futebol de primeira linha de forma sustentável.
Em uma discussão franca na conferência SportsPro APAC, Hogan descreve os elementos-chave que moldam a trajetória do Liverpool.
Transição e expectativas
Descrevendo o verão recente como um período de transição, Hogan reconhece as mudanças na liderança da equipe, enfatizando a energia e o entusiasmo crescentes para a próxima temporada.
Apesar do quinto lugar na campanha anterior, Hogan continua optimista, destacando contratações significativas e a nomeação de Virgil van Dijk como novo capitão.
Billy Hogan, CEO do Liverpool FC
O Liverpool enfrenta um momento crítico ao navegar pelas últimas fases da temporada.
A saída de Klopp acrescenta uma camada emocional à busca pelo título, com o time ainda na disputa por quatro troféus.
O título da Premier League, a Carabao Cup, a FA Cup e a Europa League estão ao seu alcance e Klopp sem dúvida deseja uma despedida triunfante.
A jornada do FSG com o Liverpool
Hogan, um antigo Funcionário da FSGinvestiga a história do clube desde a aquisição do FSG em 2010.
Desde a vitória na UEFA Champions League até ao fim de uma espera de 30 anos pelo título da primeira divisão, o Liverpool passou por altos e baixos.
Não se intimidando com os contratempos, Hogan se concentra no futuro, enfatizando o compromisso do clube com o sucesso.
Desafios e responsabilidades pós-pandemia
- Assumindo o comando durante a pandemia global, Hogan superou os desafios priorizando a retomada do futebol, protegendo empregos e simplificando os negócios.
- O Liverpool emergiu da pandemia em boa forma, mas novos obstáculos aguardavam, incluindo as consequências da controvérsia da Superliga Europeia (ESL).
- Hogan reconhece o apelo mundial de Liverpool e a necessidade de se concentrar em áreas de crescimento através de parcerias, varejo e iniciativas comunitárias. O alcance global do clube, aliado a uma forte base de adeptos, apresenta oportunidades de geração de receitas para além das fronteiras nacionais.
Atendendo fãs e clientes corporativos
A expansão de Anfield não só acomoda os torcedores existentes, mas também atrai um público corporativo. O Lounge Executivo na arquibancada principal, que oferece assentos premium e hospitalidade, esgotou rapidamente, demonstrando a demanda por uma experiência extraordinária em um dia de jogo.
O sucesso da FSG na reconstrução do Fenway Park ao longo de 10 anos moldou a sua abordagem a Anfield.
Hogan enfatiza a importância de manter a atmosfera e o design únicos de Anfield ao mesmo tempo que incorpora os elementos arquitetônicos de Liverpool.
Mentalidade de clube único e equipe feminina
A parceria do Liverpool com o Standard Chartered, que se estende até 2027, oferece uma oportunidade única de varejo devido ao controle do clube sobre os direitos de merchandising.
Hogan expressa a mentalidade de um clube único, desmascarando quaisquer planos de separar os direitos de patrocínio das seleções masculina e feminina.
A crescente proeminência do Liverpool Women alinha-se com os planos comerciais mais amplos do clube.
Colaboração e compartilhamento de conhecimento
A FSG promove a colaboração entre suas equipes esportivas, incluindo o Boston Red Sox e o Pittsburgh Penguins.
As reuniões mensais de partilha de conhecimentos facilitam a aprendizagem entre equipas, ajudando o Liverpool a navegar no cenário em evolução do futebol, especialmente face ao aumento de transferências e salários.
Sustentabilidade nas operações de futebol
- Com o crescente cenário financeiro da Premier League e as iminentes regulamentações financeiras da UEFA, Hogan sublinha a importância de gerir o Liverpool de forma sustentável.
- O FSG pretende gerar receitas para apoiar a equipe em campo, ao mesmo tempo que adere aos próximos regulamentos financeiros na temporada 2024/25.
- Num cenário futebolístico que testemunha um aumento na propriedade de vários clubes, Hogan reconhece a tendência, mas enfatiza o foco atual do Liverpool. Embora mais de 180 clubes em todo o mundo adiram a estruturas multiclubes, Hogan espera que a Uefa reveja e potencialmente revise as suas regras sobre propriedade multiclubes.
Fórmula Vencedora da FSG
- O FSG, conhecido por revitalizar o Boston Red Sox e quebrar uma seca de 86 anos na World Series, não se deixa intimidar pela seca de 25 anos do título da Premier League do Liverpool.
- Traçando paralelos com seu sucesso no beisebol, a FSG está empenhada em transformar o Liverpool em uma potência do futebol.
- Ao contrário de outros clubes que optaram por novos estádios, o FSG optou por reconstruir Anfield, espelhando a sua abordagem bem-sucedida com o Fenway Park. O diretor comercial do Liverpool, Billy Hogan, compartilhou suas idéias com o Bleacher Report sobre a decisão de permanecer enraizado em Anfield.
Presença Internacional e Construção de Marca
- A viagem de pré-temporada do Liverpool à Ásia serve não apenas como uma preparação para a temporada, mas também como um período crucial para a construção de uma marca internacional.
- Hogan enfatiza a importância de atender fãs internacionais ao longo da temporada, utilizando lendas e ex-jogadores para eventos e envolvimento da comunidade
- Ao contrário da mudança de marca de Anfield, a FSG procura um parceiro de nomeação para a nova arquibancada principal, preservando a identidade histórica do local. A medida está alinhada com o apelo global do Liverpool, que conta com cerca de 771 milhões de torcedores, criando oportunidades de patrocínio que os posicionam entre a elite do futebol.
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Billy Hogan: anúncio surpresa, substituição, potenciais sucessores e relação com Jurgen Klopp
Em uma reviravolta chocante, Jurgen Klopp anunciou sua saída do Liverpool no final da temporada, deixando o clube em um dilema administrativo.
A incerteza em torno do seu sucessor gerou uma enxurrada de especulações e opiniões.
CEO do Liverpool Billy Hogan, no entanto, afirmou firmemente que estabelecer um cronograma para o processo de tomada de decisão não está na agenda imediata.
O anúncio surpresa
Hogan expressou a sua surpresa com a decisão de Klopp, mas também reconheceu a imensa pressão e empenho que o treino ao mais alto nível implica.
Numa declaração recente, Hogan enfatizou: “Sim, claro. Mas, ao mesmo tempo, acho que ele disse no vídeo que na verdade se trata de todo mundo ver o que acontece de fora, mas a quantidade de trabalho e pressão… como ele disse, ele faz isso há 24 anos.’
Substituição
Apesar da urgência em garantir um substituto, Hogan enfatizou a importância de um processo de seleção meticuloso.
Ele afirmou: ‘Eu não gostaria de estabelecer uma expectativa, em primeiro lugar, porque este é um processo pelo qual precisamos passar.’
Esta abordagem meticulosa está alinhada com o compromisso do Liverpool em tomar decisões informadas que moldarão o futuro do clube.
Potenciais Sucessores
À medida que circulam rumores sobre potenciais sucessores, um nome que ressoa fortemente é Xabi Alonso. O ex-meio-campista do Liverpool, atualmente técnico do Bayer Leverkusen, emergiu como favorito.
As especulações levantam questões sobre se Alonso poderia assumir o lugar de Klopp com sucesso. Alguns até sugerem que, se o Liverpool for experiente, eles deveriam convidar Alonso para ir a Anfield.
Relação com o legado de Klopp
Em meio à incerteza administrativa, Hogan expressou sua tristeza pela decisão de Klopp, mas também transmitiu profundo respeito pela escolha do técnico que está saindo.
“É obviamente um dia triste, mas também é um crédito para Jurgen, ele tomou a decisão de dar ao clube a oportunidade de passar pelo que será um processo ordenado.
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