A Complex está redefinindo seu conteúdo centrado em comida, adquirindo o Family Style Food Festival para servir como a vertical culinária do site em resposta ao BuzzFeed manter a pós-venda do First We Feast.
Complex foi adquirido do BuzzFeed em fevereiro em um Fusão de US$ 108,6 milhões com a plataforma digital NTWRK, um esforço para trazer a marca de volta às suas raízes e fortalecer o conteúdo comercial produzido. Como parte do acordo, o BuzzFeed manteve a propriedade de algumas das franquias mais populares da Complex, incluindo o braço de produção responsável pelo popular programa do YouTube “Hot Ones”.
Em um esforço para reconstruir verticalmente seu conteúdo culinário, a Complex adquiriu o festival na interseção de comida e streetwear. O festival inclui uma programação com curadoria de chefs, restaurantes, marcas e entretenimento. A parceria proporcionará experiências e colaborações de mercadorias exclusivas para fãs apaixonados, ao mesmo tempo em que entregará notícias e conteúdos nos espaços culturais e gastronômicos.
O Family Style Food Festival foi fundado em 2019 por Ben Shenassafar, Bobby Kim e Miles Canares. O festival atrai agora mais de 10.000 participantes anualmente e continuará a se expandir em Los Angeles através de eventos complexos e pop-ups.
Desde o seu lançamento, Family Style tem colaborado com renomadas marcas de streetwear, criadores e restaurantes para criar mercadorias exclusivas que se tornaram muito procuradas, incluindo Jon & Vinny’s x Off-White, Kith Treats x Nike, Katz’s Deli x Anti Social Social Club e muito mais.
“Estou emocionado em recebê-los na família Complex”, disse o CEO do Complex Aaron Levant sobre a aquisição do festival. “O festival alinha-se perfeitamente com a nossa missão de redefinir a forma como os fãs interagem com os seus chefs, marcas e artistas favoritos. Estamos entusiasmados em levar o Family Style a novos patamares e trazer suas tão procuradas colaborações para nossos fãs em todo o mundo.”
“Com o apoio da Complex, estamos entusiasmados em expandir ainda mais o Family Style em uma plataforma de mídia, tornando-nos a voz definitiva para todas as coisas relacionadas à alimentação e à cultura”, disse Shenassafar. “Estamos ansiosos para continuar a transformar o Family Style no maior festival gastronômico do mundo.”
Canares acrescentou: “Estamos extremamente orgulhosos do que construímos na Family Style, e esta parceria com a Complex nos ajuda a alcançar alturas com as quais apenas sonhamos anteriormente”.
A aquisição da Family Style é o primeiro passo da Complex para realmente competir no espaço de conteúdo alimentar depois de perder o First We Feast na venda do BuzzFeed. A marca focada em alimentos que produz o popular programa de entrevistas “Hot Ones” no YouTube era originalmente uma vertical da revista Complex. O BuzzFeed adquiriu inicialmente a Complex há pouco mais de dois anos por quase US$ 300 milhões.
Desde a fusão da Complex com a Ntwrk, a plataforma tem nomeado Aria Hughes, editora-chefe, e Noah Callahan-Bever, o novo chefe de conteúdo. Como parte do acordo, a Complex também adquiriu a Idea Generation, a primeira empresa de mídia de Callahan-Bever, que busca entender como os criadores desenvolvem conteúdo que impacta a sociedade. Complex também assinou um acordo com Grupo Universal de Música para oferecer oportunidades exclusivas para fãs de música e artistas, em meio à amarga rivalidade da gravadora com a TikTok.
