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A NFL pode finalmente ter ido longe demais. Num movimento que muitos críticos estão chamando de “gananciosos” – e com o analista da ESPN e famoso apresentador de rádio esportivo Chris “Mad Dog” Russo chegando ao ponto de dizer que a liga está “sendo um porco” – eles realmente se comprometeram a fazer algo que provavelmente garantirá que muito menos pessoas assistam a um jogo dos playoffs.
O que quero dizer?
Em uma jogada extremamente incomum, o jogo Kansas City Chiefs x Miami Dolphins na noite de sábado é gratuito apenas para os integrantes desses times. mercados de televisão doméstica. Todas as outras pessoas terão que sintonizar o $ 5,99 por mês Serviço de streaming Peacock para curtir o jogo.
Uma olhada nas evidências sugere que aqueles que estão chateados com a NFL têm razão em estar zangados, e os argumentos da NFL para colocar este jogo no Peacock realmente não se sustentam.
A NFL reivindicou é um “experimento” e esse streaming é o futuro. Eles apontam para o fato de que estão transmitindo jogos da temporada regular nas noites de quinta-feira no Amazon Prime há algumas temporadas. A audiência para aqueles jogos de streaming foram muito bons nesta temporada, especialmente entre os jovens.
Tudo isso é ou pode ser verdade, mas o que a NFL está fazendo com o jogo dos playoffs do Peacock é algo bem diferente.
Em primeiro lugar, esta é apenas a segunda vez em mais de 50 anos que um jogo dos playoffs da NFL não está disponível gratuitamente em todas as partes do país. Alguns podem apontar que houve jogos de playoffs nas últimas temporadas na TV a cabo (ou seja, na ESPN). Esses confrontos, no entanto, quase sempre são transmitidos simultaneamente pela ABC, que está disponível gratuitamente.
A única vez que o jogo da ESPN não foi transmitido simultaneamente – uma partida de playoff entre o Arizona Cardinals e o Carolina Panthers em 2015 – levou a classificações suficientemente baixas que a Disney, dona da ESPN, começou a fazer transmissão simultânea daqui para frente.
O que está acontecendo no sábado não é como quando a NFL permitiu que o domingo à noite e depois o Monday Night Football fossem coloque o cabo também. Esses jogos, fosse domingo à noite na TNT e ESPN ou segunda à noite na ESPN, eram bônus de futebol para os fãs.
Eles ainda podiam assistir aos jogos regulares de domingo de graça e tinham o direito de pagar para assistir a um jogo adicional da temporada regular por semana na TV a cabo.
O mesmo pode ser dito de outros esportes transmitidos no Peacock, como o WWE ou o Liga Premiada. Esses jogos estavam acontecendo cabo pago antes do streaming pago.
Aqui, a NFL está pegando um produto gratuito existente muito popular e tornando-o mais difícil de assistir. Nas duas últimas temporadas, o jogo no primeiro sábado à noite dos playoffs entre 20 milhões e 27 milhões espectadores.
O próprio Peacock tinha apenas 30 milhões de assinantes desde o mês passado. A maioria dos americanos não tem – aproximadamente apenas uma em cada 11 pessoas no país tem uma assinatura – embora a NFL diga que o Peacock atinge mais de 70 milhões de telespectadores. À parte pessoal, tenho uma assinatura porque minha namorada comprou para eu assistir ao jogo da temporada regular do Buffalo Bills, transmitido exclusivamente no Peacock (eu amo os Bills e minha namorada).
Dada esta baixa taxa de assinantes e classificações para o único outro jogo do playoff que não está na rede de televisão, seria surpreendente se a transmissão dos Chiefs se aproximasse da audiência do mesmo horário nas últimas duas temporadas.
Isso apesar do jogo apresentar o campeão do Super Bowl do ano passado e as personalidades marcantes de Patrick Mahomes e o ataque às vezes dinâmico dos Miami Dolphins – sem falar do fato de o namorado de Taylor Swift, Travis Kelce, estar pronto para jogar.
Agora, aposto que muito mais pessoas assistiriam no sábado à noite se o jogo estivesse na Amazon, como os jogos de quinta à noite. As estimativas mostram que algo em torno de 170 milhões de americanos têm uma conta Amazon Prime, que é muito maior que a Peacock e representa a maioria dos americanos.
Afinal, o Amazon Prime é algo que a maioria dos americanos tem porque fazem compras no Prime – ter acesso aos jogos da NFL é um bônus feliz.
Mais do que isso, qualquer pessoa que defenda a NFL apontando para o sucesso do streaming dos jogos de quinta-feira do Amazon Prime também está perdendo outro ponto-chave: esses jogos estavam disponíveis para grátis no Twitch. Na verdade, você não precisava de uma assinatura do Amazon Prime para assistir aos jogos.
O que está acontecendo aqui é que você tem que pagar para o Peacock assistir aos jogos. Não se trata apenas de encontrar o Peacock na web ou baixar o aplicativo que você não possui.
Estou disposto a apostar que o clamor por esse exclusivo do Peacock seria significativamente menor se o jogo fosse gratuito. Alguns podem até argumentar que ter um jogo exclusivo no Peacock seria uma boa maneira de levar as pessoas ao aplicativo Peacock sem fazê-las desembolsar dinheiro adicional.
Isso, no entanto, não estava nas cartas.
Então, por que a NFL e a Comcast, empresa-mãe da Peacock, estão fazendo o que estão fazendo?
Essa mudança provavelmente tem tudo a ver com dinheiro. A NFL é sendo pago US$ 110 milhões para permitir que este jogo seja transmitido exclusivamente no Peacock. É muito dinheiro para um jogo, então você pode entender por que a NFL está disposta a perder espectadores e “experimentar”.
Para Peacock, o mesmo é verdade, mas por um motivo diferente: eles estão tentando aumentar o público para um aplicativo de streaming pago que está perdendo bilhões de dólares em uma era em que as pessoas estão abandonando a TV a cabo. A número de analistas chamaram o Peacock de um serviço “com dificuldades” em uma época em que todos estão tentando descobrir maneiras de gerar receita e audiência a partir do streaming.
A NFL disse à CNN que “entende que nos primeiros anos de transferência de alguns jogos exclusivamente para plataformas digitais, nossa audiência provavelmente não atingirá os níveis de transmissão”, mas está “confiante” de que será um “tremendo sucesso”.
A CNN entrou em contato com a Comcast para comentar sobre sua parceria com a NFL no jogo e sobre as críticas feitas por alguns na mídia e nas plataformas sociais.
O perdedor nesta troca é o cliente; um cliente que forneceu a NFL com os 20 primeiros, 56 dos 57 primeiros e 93 das 100 transmissões mais vistas em 2023. Isso permite que a NFL acumule quantias ridículas de dinheiro em contratos de televisão.
Uma boa notícia para os fãs é que o lado defensivo do Chiefs, Charles Omenihu, está com pena deles. Ele está sorteando 90 assinaturas gratuitas de 3 meses do Peacock on X (anteriormente conhecido como Twitter), depois chamando o jogo estar na plataforma, rotulando a decisão “insano.”
Se conseguirmos que mais um milhão de pessoas distribuam 90 assinaturas gratuitas, poderemos causar uma grande redução no número de americanos que têm o Peacock.
