Quem assiste esportes está acostumado a ver anúncios de apostas durante os jogos, mas uma colaboração entre CBC’s Mercado e pesquisadores britânicos da Universidade de Bristol descobriram que as mensagens sobre jogos de azar ocupam até 21% de cada transmissão, em média, com base em uma análise que analisou sete jogos.
Mercado pediram aos pesquisadores que contassem o número de mensagens de jogos de azar – incluindo logotipos de empresas de apostas, comerciais, segmentos patrocinados e sempre que as probabilidades de apostas apareciam na tela – aos quais os espectadores foram expostos durante cinco jogos da NHL e dois jogos da NBA transmitidos ao vivo pela televisão entre 25 de outubro e 29 de outubro.
Uma transmissão média de hóquei ou basquete dura cerca de três horas. A equipe de pesquisa revisou as imagens de todas as sete transmissões e também revisou qualquer programa pré-jogo disponível, que geralmente durava cerca de meia hora.
- Assista ao episódio completo do Marketplace, The Big Gamble, sexta-feira às 20h, 20h30 em Newfoundland, na CBC-TV e a qualquer hora no Jóia CBC ou YouTube.
O estudo deles registrou 3.537 mensagens de jogos de azar em todas as transmissões, ou cerca de 2,8 a cada minuto, totalizando um quinto do tempo de exibição.
“É chocante a quantidade de mensagens relacionadas a jogos de azar que bombardeiam o público quando ele está apenas tentando assistir a um jogo”, disse Jamie Wheaton, que estuda jogos de azar na Universidade de Bristol e liderou a pesquisa sobre os jogos da NHL/NBA com Raffaello. Rossi.
Mais de 90% dos logotipos ou referências foram encontrados diretamente na superfície de jogo ou nas laterais da quadra ou do rinque.
FanDuel foi a marca com mais mensagens nas sete transmissões, respondendo por mais de um quarto do total de mensagens sobre jogos de azar no estudo.
Markus Giesler, professor de marketing da Universidade de York, em Toronto, analisou os resultados e disse estar preocupado com o quão perfeita se tornou a integração entre esportes e jogos de azar.
“Tudo isso está contribuindo para a normalização do jogo”, disse Giesler. “Algo que convencionalmente consideramos uma prática muito arriscada e muito perigosa (é enquadrado) como algo que na verdade é apenas divertido e inofensivo.”
Ontário lançou mercado regulamentado em 2022
Wheaton, Rossi e seus colegas fizeram um trabalho semelhante contando anúncios de jogos de azar durante o fim de semana de abertura dos jogos de futebol da Premier League inglesa no Reino Unido em agosto passado. Eles encontraram quase cinco mensagens por minuto em 24 horas de cobertura e descreveram a publicidade como “inevitável”.
Ontário é a única província com um mercado regulamentado para a operação de empresas privadas de jogos de azar. As apostas esportivas e de cassino regulamentadas em todas as outras regiões canadenses são administradas por meio de um site administrado pela província.
Desde que Ontário lançou o mercado regulamentado em abril de 2022, o jogo explodiu na província. A iGaming Ontario, que administra este mercado, informou que os jogadores apostaram mais de US$ 14 bilhões no segundo trimestre de 2022/23. Desde o lançamento do mercado regulamentado, as receitas das empresas de jogos de azar mais do que triplicaram, de um total de US$ 162 milhões em 30 de junho de 2022, para mais de US$ 540 milhões em 30 de setembro de 2023.
Empresas como a FanDuel têm aplicativos onde os usuários podem se inscrever para fazer apostas em diversos esportes ou jogar caça-níqueis virtuais. A iGaming Ontario fica com uma parte do dinheiro ganho pelas operadoras por meio dessas atividades.
Deirdre Querney, conselheira sobre dependência química da Alcohol, Drug & Gambling Services em Hamilton, Ontário, viu um aumento nos pedidos de ajuda desde o lançamento do mercado regulamentado de Ontário.
“Muita gente está reclamando do aumento da publicidade”, disse Querney. “É como se eles não pudessem assistir a um jogo de hóquei ou de futebol sem serem constantemente lembrados das oportunidades de jogar.”
A Statistics Canada estima que em 2022, dois terços dos canadenses relataram jogar ou jogar na loteria no ano passadoe que cerca de 300.000 pessoas no Canadá corriam o risco de desenvolver um hábito problemático de jogo. (Jogo problemático é definido como jogo que começa a afetar negativamente a vida de uma pessoa.)
Para Noah Vineberg, que está se recuperando do vício do jogo e é fã de esportes de longa data, é impossível evitar anúncios de jogos de azar. O ataque ameaça constantemente levá-lo a jogar novamente.
“Seria uma mentira descarada dizer que não”, disse ele.
Querney descreve uma mudança nos últimos anos, desde pessoas que tentam controlar os seus hábitos de apostas em casinos físicos até pessoas que lutam com a atracção dos jogos de azar na Internet.
“De repente, você tem algo completamente diferente – muitas vezes, homens mais jovens apostam em esportes online”, disse ela.
FanDuel não fez comentários para Mercado sobre a onipresença de suas mensagens publicitárias e encaminhou a resposta à Canadian Gaming Association. Paul Burns, CEO da CGA, que representa muitas operadoras de jogos de azar no Canadá, observou que FanDuel é “uma marca grande e muito popular no mercado”.
Ele disse que as mensagens de jogos de azar são “parte da marca e da publicidade” e que a FanDuel anuncia “no âmbito das ligas e dos parceiros de transmissão que definem os parâmetros em torno do que é permitido”.
Burns disse que não considerou o número total de mensagens irracional e argumentou que não é diferente das práticas publicitárias de outras indústrias.
“Esta é uma indústria legal e regulamentada”, disse ele. “Há um alto nível de supervisão.”
Jogo responsável
A Comissão de Álcool e Jogos de Ontário (AGCO) estipula que a publicidade deve conter uma mensagem de jogo responsável “quando eficaz”.
Wheaton e sua equipe de pesquisa descobriram que menos de três por cento das mensagens sobre jogos de azar que viram durante os jogos da NHL/NBA no estudo continham lembretes de que você deve ter 19 anos ou mais para jogar ou direcionavam os espectadores a recursos para ajudar com problemas de jogo.
Burns disse que as operadoras em Ontário agora são obrigadas a atingir “um nível mínimo de gastos em jogo responsável”, uma política que ele disse ter implementado após o primeiro ano do mercado regulamentado. Ele disse que começaremos a ver essas mudanças em breve.
“A indústria de jogos sabe que as pessoas têm problemas de controle com nossos produtos”, disse Burns. “Sempre há mais que podemos fazer e continuaremos a fazer isso.”
Wheaton revisou os regulamentos de jogos de azar de Ontário no que se refere aos jogos que ele e sua equipe estudaram. Ele diz que as regulamentações são “ineficazes para regular o volume atual… de publicidade”.
Várias das marcas de jogos de azar regulamentadas em Ontário têm utilizado celebridades e atletas em sua publicidade. A Sports Interaction, por exemplo, apresenta os jogadores da NHL Leon Draisaitl e Mitch Marner em um comercial que promove as apostas esportivas online da empresa.
Mercado procurou as ligas e emissoras, mas não recebeu nenhum comentário oficial da NBA ou da NHL.
CBC, que transmitiu dois dos Noite de Hóquei no Canadá jogos incluídos na análise, disse que Rogers Sportsnet detém os direitos nacionais da NHL e controla a publicidade.
Numa declaração a MercadoA Rogers Sports & Media, proprietária da Sportsnet, disse que a AGCO analisa e aprova todos os anúncios relacionados a apostas esportivas veiculados em seus canais de TV. “Queremos que nossos telespectadores desfrutem de apostas esportivas com segurança e responsabilidade e usamos parte de nosso tempo de transmissão para compartilhar mensagens sobre jogo responsável e como obter ajuda, se necessário”.
A Bell Media, proprietária da TSN, também disse que segue os padrões estabelecidos pelo regulador e acrescentou que “o jogo responsável é um elemento-chave da abordagem da TSN ao conteúdo de apostas desportivas”.
Uma parte interessada, que não quis ser identificada, disse Mercado que as descobertas parecem exageradas e que contar cada logotipo não é a maneira correta de pensar sobre como limitar a superexposição publicitária neste espaço.
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Como resultado da pressão pública de vários grupos – incluindo defensores da saúde mental e do jogo responsável – a AGCO irá proibir a utilização de atletas em anúncios de jogos de azar a partir de Fevereiro, a menos que promovam uma mensagem de jogo responsável.
Giesler diz que isso é um começo.
“Separar os atletas do marketing de jogos de azar é um primeiro passo importante”, disse ele. “Não é o único passo.”
Wheaton diz que isso pouco contribuirá para lidar com o volume de mensagens sobre jogos de azar, incluindo aquelas impostas diretamente ao rinque ou quadra.
Um novo estudo do Marketplace da CBC e de pesquisadores do Reino Unido descobriu que os fãs de esportes são expostos a anúncios de jogos de azar cerca de três vezes por minuto durante uma transmissão esportiva.
Numa declaração a Mercadoa AGCO disse que tem “regras de publicidade significativas para operadores de jogos para garantir que o conteúdo do anúncio seja verdadeiro e responsável” e acrescentou que “a publicidade desempenhou um papel fundamental na abordagem de um dos objetivos importantes do governo, que é transferir jogos de azar para sites regulamentados que atendam altos padrões de proteção aos jogadores e bloqueiam o acesso a menores.”
Vineberg, que ainda assiste esportes, desenvolveu estratégias para tentar evitar essas propagandas. Eles incluem iniciar uma conversa com alguém sobre algo não relacionado durante os comerciais ou levar seu cachorro para passear durante os segmentos patrocinados.
Mas ele reconhece que é mais difícil do que nunca para as pessoas viciadas em jogos de azar evitar a tentação. Seu conselho? Fale sobre isso.
“Eu mandei uma mensagem para minha esposa toda vez que pensei em (jogo) ou fiquei tentado”, disse Vineberg. “Isso realmente ajudou para mim.”
Se você ou alguém que você conhece está lutando contra o vício do jogo, veja onde obter ajuda:
