Walmart está finalmente atendendo às reivindicações do rapper Snoop Dogg que a empresa multinacional de varejo sabotou intencionalmente a venda de sua marca “Snoop Cereal”.
Snoop e colega rapper Mestre P alegou no processo que o Walmart e outros réus estavam envolvidos em “práticas comerciais enganosas”, mas a empresa americana nega todas as acusações.
Walmart nega alegações de sabotagem de Snoop Dogg
Em comunicado, um representante da organização afirmou: “O Walmart valoriza nosso relacionamento com nossos fornecedores e temos um forte histórico de apoio a empreendedores. Muitos fatores afetam as vendas de qualquer produto, incluindo a demanda do consumidor, a sazonalidade e o preço, para citar alguns.”
No entanto, o Walmart prometeu responder “conforme apropriado junto ao Tribunal assim que recebermos a reclamação”. O advogado Ben Crump, que representa o rapper, revelou que estão planejando um processo contra o Walmart e a Post Foods.
De acordo com Crump, o Walmart supostamente impediu que o Snoop Cereal fosse colocado nas prateleiras das lojas enquanto a Post Foods usava “práticas enganosas” para sabotar a marca de cereais. Snoop e Master P cofundaram a Broadus Foods em 2022, que é o lar de Snoop Cereal e Momma Snoop.
Snoop Cereal foi lançado no verão passado com variedades Cinnamon Toasteez, Fruity Hoopz com Marshmallows e Frosted Drizzlers. A empresa também tentou libertar Snoop Loopz, mas foi uma violação de marca registrada perseguida pela Kellogg, proprietária do cereal Froot Loops.
O rapper de “Drop It Like It’s Hot” falou publicamente sobre a saga de violação de marca registrada nas redes sociais. “Então eles não querem que usemos Snoop Loopz em nossa caixa de cereal, mesmo que esse seja meu nome”, ele começou. “Construímos uma marca nacional e revolucionamos a indústria de cereais, fizemos isso com muito trabalho e integridade. Eu sei que eles estão desconfortáveis e assustados. Mas a nossa missão é construir a diversidade e o empoderamento económico. Os tempos mudaram.”
O premiado rapper continuou: “Há espaço suficiente para todos nós termos sucesso. Isto é maior que nós, estamos lutando pela próxima geração de empreendedores. Não somos mais apenas consumidores, estamos educando a cultura, construindo nossas próprias marcas e transmitindo riqueza geracional.”
Snoop concluiu sua declaração, dando esperança a seus seguidores ao escrever: “O objetivo da Broadus Foods é ajudar a comunidade. É oficial que estamos assumindo o controle da indústria de alimentos para café da manhã. Eles não podem nos parar. É Davi contra Golias. Este é um pequeno revés para um grande retorno.”
O anúncio Give Up Smoke de Snoop Dogg não produz resultados
O próximo processo de Snoop contra o Walmart ocorre após a campanha viral do rapper para Smokeless Fire Pit da Solo Brands não conseguiu impulsionar as vendas e afetou a receita da marca.
Lembre-se de que o rapper deixou a internet em uma espiral depois de compartilhar uma postagem prometendo parar de fumar, o que muitos associaram ao seu consumo habitual de maconha. No entanto, acabou por ser um anúncio de campanha da Solo Brands. No entanto, a campanha não alcançou o resultado pretendido, fazendo com que o CEO John Merris perdesse o emprego.
Christopher Metz foi apresentado como o novo CEO. Na declaração anunciando a mudança, a CFO interina Andrea Tarbox escreveu: “Embora nossas campanhas de marketing exclusivas tenham aumentado o conhecimento da marca Solo Stove para um público novo e ampliado de consumidores, elas não levaram ao aumento de vendas que havíamos planejado, que, combinado com o aumento dos investimentos em marketing, impactou negativamente o nosso EBITDA. Acreditamos que existe uma oportunidade significativa para aumentarmos a notoriedade e que estas novas campanhas irão expandir o nosso alcance e beneficiar as nossas marcas a longo prazo.”
Como resultado, a Solo ajustou seus números de 2023, com a projeção de receita para o ano sendo ajustada entre US$ 490 milhões e US$ 500 milhões, abaixo da estimativa inicial de US$ 520 milhões a US$ 540 milhões.
No entanto, apesar das alegações de que o anúncio viral de Snoop não teve impacto nas receitas da empresa, Solo Brands falou ao The Blast sobre sua posição em relação à colaboração com o rapper “Young Wild & Free”, dizendo:
“As recentes campanhas de marketing da Solo Brands impulsionaram e continuam a gerar exposição a novos públicos, permitindo-nos alcançar categorias de clientes anteriormente inexploradas. Em particular, a Solo Brands considera a campanha viral de Snoop Dogg extremamente bem-sucedida. Ele inseriu nossa marca Solo Stove em conversas culturais, aumentou drasticamente a exposição da Solo Stove e lançou as bases para oportunidades futuras.”
