A Disney criou um novo tipo de magia.
A House of Mouse está usando inteligência artificial em uma nova ferramenta de publicidade que ajuda as marcas a criar publicidade que se adapte ao clima de cenas individuais de um filme ou programa de televisão. Reportagem da Reuters Sexta-feira.
A ferramenta, chamada “Palavras Mágicas da Disney”, traz à tona uma nova maneira de colocar anúncios no Disney+ e no Hulu, usando “uma combinação de IA e aprendizado de máquina para analisar e marcar cenas em sua biblioteca, identificando os conteúdos, marcas, imagens e humor”, disse o relatório.
Resumindo, a ferramenta coloca tags descritivas, conhecidas como metadados, no conteúdo para identificar cenas ou estados de espírito específicos, que podem então ser usadas para personalizar a publicidade. Já está em teste beta com seis empresas globais de publicidade – Omnicom, Group M, Dentsu, Horizon Media, IPG Mediabrands e Publicis Media – disse a Disney ao canal.
A inovação significa deixar para trás a ampla demografia “e comprar públicos específicos”, disse Geoffrey Calabrese, diretor de investimentos do Omnicom Media Group, ao canal. “Essas palavras mágicas serão literalmente capazes de me conectar às emoções do consumidor, no nível do público. E para nós, isso é realmente uma virada de jogo.”
Rita Ferro, chefe global de vendas de anúncios da Disney, disse à Reuters que o recurso permite que os anunciantes maximizem o impacto de suas mensagens “porque ressoa com conceitos que os telespectadores vivenciam”.
A criação ocorre em meio a uma ampla queda publicitária e à medida que as operadoras tradicionais de transmissão e TV a cabo estão dispensando espectadores e anunciantes. Embora a Disney tenha relatado um Aumento de 10% na receita em seu negócio de streaming esta semana, também disse que sua rede ABC viu uma queda de 3% nas receitas de publicidade no primeiro trimestre fiscal.
Enquanto isso, o novo serviço apoiado por anúncios no streamer Disney+ está atraindo cerca de metade de todos os novos assinantes, disseram executivos da Disney durante a teleconferência para discutir os resultados. Esse crescimento ajudou a atrair mais de 1.000 anunciantes para o serviço no primeiro trimestre.
